您现在的位置: 资讯
美绘版、梯度开发等关键词见证了皇冠书系成长的历程,也道出了中少社踏实做书的精神。
“皇冠书系”标识
2005年,一套名为“皇冠书系”(美绘版)的图书诞生了。到今年,中国少年儿童新闻出版总社打造的这套书系已经运作了6个年头。目前,该书系已经有300多个品种,造货总码洋达到了2.5亿元。
美绘版和皇冠标识
虽然中少总社拥有50多年的悠久历史,却缺乏成体系的图书品牌。在少儿图书市场化程度越来越高,产品系列化越来越成为主流的环境下,用大品牌整合作品资源,提升作品、出版社在读者心目中的威望的作用愈发明显,这也是中少社打造“皇冠书系”的初衷。
2005年,中少社图书事业部正式提出了打造“皇冠书系”的口号。为了使“皇冠书系”更具有系统性,时任中少社图书事业部部长的缪惟决定为书系设计一个统一的标识。他说,要使读者看到这个标识就知道是“皇冠书系”的产品。于是,少儿出版中首个为书系创作的标识诞生了。在“皇冠书系”每一本书的书脊上,都有一个小巧的皇冠图形。乍看上去,像极了英国贵族的家族徽章。
中央工艺美术学院书籍装帧专业出身的缪惟回忆,当时他的设计理念就是要让标识具有大众化和通用性。“设计出来之后,也确实有人有异议,觉得这个标识过于欧化。但是我最终选择这个形象就是觉得这个形象被大众接受的程度较高,就算再过几十年也是经典。”就这样,这个标识一次性通过,一直沿用到了今天。
说起皇冠书系,除了专门为“皇冠书系”设计的标识,另一个为人津津乐道的就是开创了美绘版这种少儿读物新形式。“皇冠书系”中首创的美绘版成为当时童书出版的崭新形态,也是该系列最大的亮点之一。美绘版的宗旨是“美文+美绘”,即重新配置文图比例,大幅提升插画与装帧设计在童书中的表现力度,强调插画的功能性。插画除了满足诠释文字内容之外,还传达给读者更多文字所未表达的信息。在策划“皇冠书系”之初,中少社就希望寻找一种新的形式来更好地诠释、展现“皇冠书系”与众不同的气质和品质。
如今,已经是中少社图书中心副总监的缪惟告诉记者,那时候,如何把美术作品与文学作品巧妙结合、在童书作品中充分发挥绘画和平面设计的作用,一直是困扰他的问题。“当时我们正在策划、编辑新版的《安徒生童话故事全集》,我的同事徐寒梅兴冲冲地来到办公室,对我说,缪惟,这次的《安徒生童话故事全集》,咱们叫美绘版好不好?我觉得这个词最能贴合你做书的理念。就是这样一句话,让我茅塞顿开。”缪惟回忆。于是美绘版就此诞生了,而《安徒生童话故事全集》成为了皇冠书系的第一部作品。
缪惟坦言,在创作美绘版时也遇到了许多困难。首先是作者队伍的建设。美绘版,对于文字和图画的要求较高,需要出版方聚集一大批优秀的作家和插画家。为此,中少社花费了大量的时间,不仅网罗了一批成名作家,更挖掘了一批中青年作家、插画家。
也是因为美绘版本身的高品质,考虑到投入与利润的关系,需要成本控制。在探索中,中少社选择了异型16开本,运用“小全张印刷”的方式,大幅度降低了图书的前期成本,从而为定价赢得了空间。
用梯度开发建设大书系
如今,“皇冠书系”中许多美绘版产品都已成为了长销书。据统计,当前,年销售量过10万册的美绘版图书有“林格伦作品选集”等两种;年销售量过5万册的图书有五种左右;年销售量过3万册的图书约8种。美绘版平均再版率在75%~80%的水平上。由于再版率高,所以单品种的销量基本在两万册以上。
缪惟介绍,现在的中少社在打造“皇冠书系”的时候,更重视产品的梯度开发。“由于读者喜欢更简单一些的挑选图书的方式,因此我们会做更细化的分类。在选题上,要进一步精细化。比如在读者中进行年龄细分,从小学前到初中的读者定位。扩充文史领域、产品内容进行梯度化细分。今后我们或许会把动漫产品也纳入到皇冠书系中,因为这也是孩子们最喜闻乐见的图书形式”。
在选书的范围上,尽可能地网罗世界童书精品,比如东欧、欧美、亚洲等地区的优秀作品,从而建立各地作家文学库。在单品种的策划上,该社的主要工作是将作品的内容资源进行整合再开发,比如引进版的儿童文学作品“林格伦作品选集”,现在已经正式将其改编成图画书,接下来还有面向低幼阶层的注音版读物。
其次,在打造书系时,中少社更加注重了在出版各个环节中与作家的沟通。“以张之路的新书为例,在创作过程中,我社就与作者有着频繁的沟通。对于故事的细节、情节提出了自己的意见和看法,该书也是我们明年打造的重点产品之一。”
目前,“皇冠书系”中的产品类型早已不仅仅局限在儿童文学板块了,它的内容更加广泛,且引进和原创产品并重。包括了中外经典文学名著、中外现当代文学原创作品、中外经典历史读物、中外优秀绘本及少儿启蒙图书等。用缪惟的话说,今后“皇冠书系”将打造的是一个大书系、大品牌的概念。
图画书是该社的又一重点板块。缪惟表示,该社将按照每年出版四五套图书的节奏,在板块形成一定规模之后,该社将打造皇冠绘本馆。今年下半年,板块中会有原创产品面世。
此外,目前中少社最丰富的历史类读物资源不容忽视。在皇冠书系中,该社的历史读物成为重点板块,比如通史故事、人物传记、事件和科幻文学。缪惟介绍,接下来,该社将编写“中国孩子历史文库”,内容围绕世界历史,希望能与教学挂钩。
面对越来越受出版机构重视的数字出版,皇冠书系也可以开发一些这方面的产品,直接出版电子版,实现产品的多媒体阅读。
“我们希望能够把皇冠书系创造成一面旗帜,形成自己的风格,让读者能够获得愉快的阅读氛围。”缪惟表示。
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章