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2014年06月26日 来源:百道网
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本书原著首版于1853年,与同时代那部如今广为人知的杰作《汤姆叔叔的小屋》相呼应,深刻影响了后来日渐高涨的废奴运动。
《为奴十二载》
出版社:北京大学出版社
作者:(美)所罗门·诺瑟普 著
译者:常非
出版时间:2014年03月
编辑策划这一选题的初衷是基于两点考虑:一是2014年适逢美国1964年《民权法案》五十周年纪念,我们打算出版涉及黑人平权斗争这段历史的图书,向该法案致敬;本书主题即属于这一范畴。本书原著首版于1853年,与同时代那部如今广为人知的杰作《汤姆叔叔的小屋》相呼应,深刻影响了后来日渐高涨的废奴运动。二是此书改编成了同名电影,电影拍摄于2012年夏天(6月至8月)。2012年底,在确知影片拍竣的消息后,我们便正式决定立项。影片主创阵容强大,制作精良,档期安排在2013年岁末,有望获得广泛关注并冲击2014年奥斯卡;这有助于打开本书的市场。
提出选题之后,约稿或选书的过程不复杂。由于本书原著版权已进入公共领域,即属于所谓的“公版书”,不涉及版权引进等环节。我们在审读原著之后,根据作品的内容和语言等特征,在选择译者时,主要考虑的是翻译经验,而且最好是与我们有过合作的译者。本书译者常非是专职翻译,此前与我们合作过《私酒传奇》——一本以美国禁酒令为背景的纯文学小说。她的译笔流畅自然,能很好地把握原著的氛围和节奏,所以这次还是选择了她翻译《为奴十二载》。
为了凸显本书原著在美国历史上所具有的深远意义,我们在制作封面的时候,专门在封底设计了一幅时间轴,以这部作品的出版为源头,罗列一百多年来美国黑人维权史上的重大事件,包括南北战争、《废奴法案》、黑白同校事件以及《民权法案》等。经过这样的梳理,我们试图让读者领会到这本小书身上承载的价值。
面市初期,借着同名影片斩获奥斯卡奖的势头,热销一两个月;随后慢慢进入常销书行列,生命周期预计可持续两年以上。2011年奥斯卡最佳影片《国王的演讲》的原著图书,于2011年春出版,至今还在市面上销售,这可以作为本书生命周期的一个参照。另外,本书的基本定位是文学名著,在版本不多的情况下(目前市场上共有两个版本),应该可以保持两三年的销售周期。
对于电影同期书,这类选题早已广为图书策划人关注,每年都有不少产品推出。一本书改编成电影,如果电影成功了,自然对图书原著的销售大有帮助。电影的主创阵容、拍摄周期、上映档期等信息,都是公开的,大家尽可自行判断。我们除了考虑电影的影响,更重要的还是看图书本身的内容和价值是否符合我们这个出版单位的市场定位和产品结构。
从制作后期开始,我们就一直在等待奥斯卡颁奖。同名影片如期获奖后,我们的工作也顺畅起来。《新京报》书评周刊随即推出了一期专刊,从本书切入,聚焦美国黑人文学。这样的深度宣传就较为充分地展示了本书的价值。对于媒体推广,以微信举例,在北京时间3月3号奥斯卡获奖当天把资料独家汇总给《新京报书评周刊》微信平台,周刊全部刊发。随后可以看到一些自营微信平台转发了书评周刊的内容,虽然影响力不足,但汇少成多。所以我们也没有再多联系其他新媒体平台,而是依靠自有媒体麦田书坊微信平台随后两周分别做了图书专题和奥斯卡影片与图书比较专题,最后汇总为奥斯卡专题。最后看来,主要是借助了一家有公信力和影响力的专业媒体及自有媒体,后面的传播基本是以我们发布的内容为基础的口碑和事件宣传。(北京大学出版社 柯恒)
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