解读盛大文学 三大隐忧
作者:名扬 时间:2013年01月29日 来源:猎云网
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盛大文学重启IPO消息一直在业界流传,那么盛大文学究竟是一家什么样的公司?带读者一探究竟。
1,订阅模式起点中文网上的书籍通常是freemium 模式,一本小说前几十万字的章节可供免费阅读,产生读者群体后进入VIP,之后的章节只有付费才能阅读。根据起点用户此次不同,收费从千字六分钱到千字三分钱不等。订阅模式的产生的结果是读者与作者的深度沟通,起点式网络文学是纯粹的商业化写作,快餐式阅读。如果作者写得东西获得不了读者的认可,即使某一章内有让读者反感的内容都可能造成用户流失。这样的订阅压力下的写作追求高层,用不断的爽快刺激读者的感官。按照起点目前的分成方式,如果一位写手能够有5千忠实用户,便能实现月收入过万。起点多位大神订阅高达数万,年收入可达百万。而据猎云网在起点作者云集的龙的天空论坛调查,多数作者收入在一千到五千不等。
2,打赏机制除了订阅外,读者还可以投催更票等进行消费。然而最直接也最流行的模式则是打赏。读者可以直接打赏一定数量的起点币给作者,起点官方则和作者分成这一收入。因此我们可以看到,有些作者在免费阶段就可以通过打赏获得收入了。打赏是比订阅更直接的消费模式。书籍下方的书评区里经常有读者高呼,如果作者让书中的主角推倒某位女性角色,就打赏XXX起点币。这种直接性的刺激更激化了网文的商业属性。
3,月票江湖对于网文作者来说,最重要的榜单就是月票榜和新书推荐榜了。新书推荐榜取决与收藏本身的读者给本书推荐了多少次。而月票榜则是进入VIP的书籍读者财力的具现。每位读者在消费达到一定数额时都会产生月票,以高级VIP为例,每月可能有六张月票,他可以把这六张月票投给自己喜欢的书。为了帮自己喜欢的书获得更好的月票榜席位,很多读者会用打赏的方式来提高消费,刷月票。在月票榜地位越高,作者一方面能获得更多的现金奖励,另一方面可以提高曝光率。因此就催生了月票生意,有大量掌控多个账户的第三方出售月票,来帮助作者刷月票榜,甚至有狂热读者去寻求此类服务帮助作者刷榜。
起点特色网络文学十几年的发展已经形成了独特的气氛和盈利模式。不同于传统文学,网文有它以下特色:
纯粹商业网络文学早已经不是当年的个人爱好的网络展示,而是一门成熟的生意。作者为赚钱写作,读者为爽快阅读。因此月票买卖,代写工作室越发泛滥。一本书早期是这个作者,也许后来就成了工作室集体产品。作者为了取悦读者,作品更新越来越快,起点主流作者每日更新普遍在六千字到一万字,唐家三少这样的写手甚至可以保证数百天日更万字不断更。一本书长达数百万字司空见惯,这样才能最大程度压榨价值。
分类明确取悦读者式的写作另一后果是细分市场。首先男女口味细分,起点主要以男性读者为主(虽然有起点女生网),晋江文学以女性读者为主。在网站内又再细分都市,历史,修真,异界,耽美,言情各类。
起点类网文算是另一种模式的“屌丝经济”。和视频业的9158,语音类的YY类似,均取得了一定成绩。但起点类网文有三大隐忧。
盗版横行
进入VIP的小说在百度等搜索引擎里一搜就能找到大量盗版,很多出自百度贴吧。这种盗版获取方式十分容易,为什么读者还有去官方网站花钱看正版? 网络游戏行业免费玩家和付费玩家可能在十比一到几十比一不等。网文则高达数百比一,无它,盗版太多了。
过度商业
虽然读者追求刺激,但过度商业和套路化的写作慢慢无法满足读者。尤其是网络文学读者群体逐渐成型以后,读者的口味也越发刁钻。可网文内在的动力机制却让它无法摆脱快餐式模式。
优势无法拓展
网络文学不管是生产方式,读者群都和传统文学完全不同。因此盛大无法把它在网络文学的优势成功拓展到传统出版以及传统书籍电子出版上,出现在起点上的传统类文学书籍很难引起读者兴趣。盛大文学的繁盛建基在网络文学之上,能否在传统出版的电子化过程中能否获得优势地位是个大大的未知数。把盛大文学理解成“中国亚马逊”是个大大的误会。这是一种中国模式的经济,没有国外样板可供参考。
原文标题:解读盛大文学:牛逼 但存三大隐忧
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