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2024年09月30日 来源:韬奋出版人才论坛征文参评办公室
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全国宣传思想文化工作会议正式提出和系统阐述习近平文化思想,在党的宣传思想文化事业发展史上具有里程碑意义,习近平文化思想是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结,丰富和发展了马克思主义文化理论,为新时代新征程进一步做好宣传思想文化工作指明了方向、提供了遵循。出版工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分,承载着开启民智、传承文明的重要功能,必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,推动出版事业高质量发展,助力文化强国建设,为铸就社会主义文化新辉煌,建设中华民族现代文明作出更大贡献。
当下信息技术革命如火如荼,我们可以用传播的规律来研究信息技术的特质与规律。传播学当中有一个30年现象,讲的是一项新技术的应用,大体上会经过30年的磨合期,逐步回归理性。每一次新技术的应用,都会对行业的格局产生冲击,促使行业发展的同时。也会带来新情况、新问题。每一项颠覆性的新技术应用,往往带来的都是颠覆性的变革,当下技术的应用就验证了这一趋势。
人们常说,我们当下的时代遇到了百年未有之大变局,这句话应用在出版业也同样适用。从世界传播格局来看,古登堡发明金属活字印刷术,利用机械印刷来传播知识、传递信息,政治、经济和社会因此得到了巨大的进步。我国隋唐时期的雕版印刷术已经很发达,宋代之后毕昇发明了活字印刷术,更是推动了中国经济社会文化的发展。当下信息技术革命性的进步,促使Facebook、Twitter、维基百科等国外社交媒体兴起,国内搜索平台百度、腾讯,综合电商平台淘宝、京东方兴未艾,这些平台的营业总额,是出版业的百倍、千倍,甚至更多。我们行业遇到了前所未有的巨大挑战,面对不太乐观的局面,有人提出“出版消亡论”。但是出版业就要消亡吗?当然不是。信息技术革命恰好在某种程度上倒逼出版业在内容生产、渠道变革层面发生革命性的变化。由于这场信息技术革命,使内容生产的能力得到了极大的提升,出版理念、出版流程、出版工具、出版载体全部发生了革命性的变化,其根本原因是传播信息技术的能力得到了极大增强。如今,科学研究与社会生活发生了很大的变化,原本隐秘的信息与知识可以更方便的获取,这不是社会的巨大进步吗?不是信息更加对称吗?技术进步倒逼了我们更好地把内容做得适合科学研究、适合教育、适合经济发展、适合民众生产生活各个方面的需求。与世界的对比,我们中国出版业要警醒,知识传播的方法已经发生了很大的变革。内容驱动,决不是一句空话,需要我们每个人“风物长宜放眼量”,才能正确对待内容驱动。
技术革命对原有的出版格局产生巨大的冲击。最早应用新技术的改革先锋为什么能成为占据市场的主体?这就像大众传播主要都发生在互联网上一样,一开始出版人没有能力应用数字化技术,但是30年过去了,如果出版人再不积极拥抱新技术、新环境,那么将会被淘汰。我们在互联网平台上销售的大众出版物已经超过了70%。所幸我们出版业形成了以教材为核心的盈利模式,教材出版具有垄断性,平台没有参与的渠道。所以教材出版的情况较为稳定。在互联网兴起之后,以亚马逊为代表的平台,曾经要求拿去大众出版的定价权。我清楚地记得,当贝索斯提出更廉价的传播,新书9.9美元,要求将定价权掌握在手里的时候,美国出版业协会主席告诉我,他从亚马逊谈判回来很孤独,因为他谈不过亚马逊强大的平台。但美国出版界团结一致,坚守住了出版定价权,那段历程值得我们出版人研究。究竟是内容驱动还是渠道驱动?最根本的因素是取决于由谁来定价。我们现在遇到最大的问题也是定价权,现在市场上的高定价、低折扣是虚假定价,是非理性的。我们现在需要回归理性,在新技术革命条件下,如何让出版业健康发展,我认为所有的出版单位都肩负责任,只有出版单位认识到问题的严重性,问题找准,工作想到,然后找到解决问题的方法,出版业才有出路。所以最根本的办法是出版单位自己先要行动起来。
随着技术的快速发展,出版行业正面临着巨大的变革。传统出版模式正在被数字出版和智能化出版所取代,这对出版人才提出了新的挑战。出版人才需要具备跨学科的知识结构和思维能力,能够适应技术发展的变化,掌握新技术和新工具,以满足市场需求。
(一)融合出版:积极布局或考虑延展新媒体新业务,利用外部技术能力,建立自有业务和品牌阵地,提供多元化服务;
(二)人才培养:贯通产学研一体化人才培养路径,形成立体化人才培养体系,培养适应新发展要求的高层次人才;
(三)跨界合作:通过跨界合作谋发展,如高等教育出版社、浙江大学、阿里云等共同研发智海—三乐大模型;
(四)AIGC应用:将AIGC作为一种智能辅助生产工具嵌入出版流程中,提高出版效率,实现降本增效;
(五)国际化表达力:提升国际表达能力,讲好中国故事,增强中华文明传播力影响力;
(六)技术化传播力:培养编辑的技术化传播力,适应技术迭代升级带来的变化;
(七)学术出版品牌:与知名学者建立长期稳定的合作关系,保证系列优质选题的连续性。
出版人才适应技术发展的重要性在于能够推动出版产业的深度转型升级。通过利用新技术和新工具,可以提高出版效率、降低成本、提升内容质量和用户体验。同时,适应技术发展的出版人才还能够更好地满足市场需求,拓展新的市场领域,为出版业的可持续发展提供有力支持。
出版发行人员自我能力素养的提升需求主要体现在增强“四力”、提高业务素质、适应新媒体时代挑战等方面,是确保出版工作质量、适应市场变化和满足读者需求的关键。具体来说,这种提升需求包括以下几个方面:
(一)增强“四力”:出版工作者需要增强“脚力、眼力、脑力、笔力”。脚力强调实践和深入实际,眼力涉及观察、发现、辨别和判断能力,脑力涵盖学习能力、思考能力和创新能力,而笔力则体现为理想情怀、知识水平、文化修养和专业功底。这“四力”是提高编辑能力、增强业务素质的基本要求,也是推出精品力作、传播先进文化的重要前提。
(二)提高业务素质:出版发行人员的业务素质提升主要表现在三个方面:具有现代经营意识(市场意识、竞争意识等)、具备一定的专业理论知识,以及具有较强的业务工作能力。这些要求确保出版发行人员能够独立开展业务活动,具有熟练的操作技能和较高的工作效率。
(三)适应新媒体时代挑战:随着新媒体的发展,出版发行人员需要强化语言文字功底,积极学习并正确使用新媒体,以及掌握运用新技术。这包括提高语言文字驾驭能力,利用微信公众号等平台扩大刊物曝光率和影响力,以及运用新技术提高编辑校对的效率。
综上所述,出版发行人员在自我能力素养提升方面的需求是多方面的,包括增强“四力”、提高业务素质和适应新媒体时代挑战等,这些都是确保出版工作质量和满足市场需求的关键因素。
(一)专业知识和技能的持续学习:出版业的发展趋势要求从业人员不断更新自己的知识和技能。这包括学习新的编辑技术、了解新媒体技术发展对出版业的影响,以及提升数字化图书和网络作品的编辑能力。此外,对于图书印装质量的提升也是出版业高质量发展的重要方面,这需要从人力资源管理、制度建设、流程规范、原材料管理、承印企业选择和考核、质检环节设置等方面进行综合提升。
(二)专业性的培养和提升:编辑工作在文化传播中起着桥梁的作用,连接着信息、知识和作者,以及读者。编辑的专业性体现在对领域信息的选择、组织、呈现和推广上,这需要编辑具备专业知识研究、选题策划、内容组织、装帧设计、材料工艺、营销推广、数字化等方面的能力。因此,年轻编辑需要通过读书学习增加思想力的深度,提高自己的专业素质和技艺。
(三)实践经验的积累:编辑工作重实践轻理论,需要通过实践来积累经验。这包括参与各种出版项目,从实践中学习和提升自己的编辑技能。同时,与作者和读者的沟通也是编辑工作中不可或缺的一部分,通过与他们的互动,编辑可以更好地理解市场需求,从而提升自己的市场敏感度和选题策划能力。
(四) 创新和适应变化的能力:随着新媒体技术的发展,出版业面临着巨大的市场变化。出版发行人员需要不断创新宣传形式,提高品牌知名度,以适应市场的变化。同时,也需要关注自媒体作者和网络写手的涌现,以及他们带来的内容更新速度快、内容丰富等特点,从而调整自己的工作内容和策略。
综上所述,出版发行人员的自我提升路径包括持续学习新知识技能、培养专业性、积累实践经验以及创新适应变化的能力,这些都是在不断变化的市场环境中保持竞争力的关键。
担当使命兴文化,助力中华民族现代文明建设。习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调,在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明,是我们在新时代新的文化使命。这要求我们必须坚持中国特色社会主义文化发展道路,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国,推进文化自信自强,增强中华文明传播力影响力。新时代出版工作,要充分认识出版在文化强国建设、中华民族伟大复兴中的重要作用,充分发挥出版工作在记录一个时代伟大变革与伟大成就、反映一个时代民族气质与文化面貌、凝聚一个时代精神6力量与思想智慧方面的重要功能;要紧紧围绕"两个结合",萃取历史精华,推动理论创新,通过加强研究策划,努力打造类似《复兴文库》的革命思想史、民族复兴史出版产品集群,繁荣中国学术、发展中国理论、传播中国思想。
守正创新展形象,增强中华文明传播力影响力。党的二十大报告强调,守正才能不迷失方向、不犯颠覆性错误,创新才能把握时代、引领时代。展形象,就是要推进国际传播能力建设,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力。新时代出版工作要在守正创新中推动建设中华民族现代文明、记录展示中华民族现代文明。守正,守的是马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度,守的是"两个结合"的根本要求。创新,创的是新思路、新话语、新机制、新形式,要在马克思主义指导下真正做到古为今用、洋为中用、辩证取舍、推陈出新,实现传统与现代的有机衔接。新时代,面对新形势、新任务、新挑战,出版工作既要坚持正确出版方向,守牢建强意识形态阵地,也要把握时代特点,抓住媒体融合的重大机遇,扩大优质内容供给,创新内容呈现传播方式、打造重点领域内容精品,推动出版实现质的有效提升和量的合理增长,还要提升传统出版的内容质量、编校质量和印制质量,根据网络传播特点推出数字出版产品,增强传播影响力,同时加强海外馆藏与版权输出,加快构建中国话语和中国叙事体系,深化文明交流互鉴,推动中华文化更好走向世界。
(本文作者:北京印刷学院 编辑出版学生党支部负责人 刘印)
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