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2024年09月30日 来源:韬奋出版人才论坛征文参评办公室
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党的二十届三中全会在新征程上掀开“史诗般”接续奋斗的新一页,留下了划时代浓墨重彩的印记。伴随着新一轮科技革命浪潮,文化产业格局正经历着波动式发展、颠覆式重构,图书出版渠道也正面临着持续的融合、裂变与更迭。
新时代出版人,面对中国之问、世界之问、人民之问、时代之问联合推出的艰深考题,如何在文化出版的旷野上恣意奔跑,装备核心能力,追逐发展机遇,成为了文化使命召唤下的“头号任务”。
首先是积聚爆发力,以“技术应用力”为动力来源,赢在时代交汇的起跑线上。在文化行业,技术的研发、累积与创新并非出版人的长项,关注的重点应当落在紧跟技术趋势、探索融合出版的深度应用场景,通过加强与科研机构、互联网公司、对口高校的技术互动,拓宽智能出版边界,升级传统出版体验,推动出版业务精细化落地、新旧动能转换“提升”。
一是尝试智能选题策划,重塑“数据导向”的精准营销预判法则。在选题策划阶段,出版人一方面需要通过大数据分析等技术,保持对时代趋势的察觉敏锐性,深入挖掘社交媒体、在线阅读平台、图书电商直播等渠道的用户数据,识别出当前周期的热门话题、读者痛点、市场需求缺口等信息,洞察潜在的、有流行趋势的畅销书主题,整合实时动态的市场信息,形成“有数可依”的选题建议。
更重要的是,出版人能够通过搭建自有的数据库,甚至联合同类出版社、发行机构等主体进行数据共享,共同进行读者行为数据和偏好的分析,描绘更为细致、多维的读者画像,更精准地预判选题规划是否能够满足读者需求,同步锁定新书发行时优先推送的读者群体,并将该类群体的偏好融入编辑、排版、印制、发行等环节,实现出版全流程的精准营销准备。
另一方面,出版人能够调动同一类型图书的历史销售数据、市场反馈情况等信息,进行具体选题的市场预测和风险评估,更加科学地规划首印册数,在尽可能满足不同群体阅读需求的同时,降低新书库存积压的风险。
二是注入内容策划灵感,升级“场景交互”的全版权运行系统。近年来,文化供给的主要矛盾已经从“够不够”转向“好不好”,内容和形式正是打造高质量出版物的两个核心因素。内容作为出版物的核心,承载着传递文化信息、表达思想精神的基础功能,出版人需要精心策划、组织内容,适当地融入时代特征的精神文化,突显内容的独特性、价值点。在技术赋能方面,出版人也可以考虑生成式人工智能这一前沿技术系统,它能够通过训练大规模的语言模型,模拟人类作者的思维过程、创作方式和写作风格,生成高质量的文本内容。出版人直接输入关键词,可以是某一特定主题,也可以描绘某一种情境,让人工智能生成连贯的段落甚至整篇文章,补充内容策划的灵感来源。在阅读需求爆炸式增长的紧急期,出版人能够提高内容生产的灵活性和效率,尽可能压缩市场需求的响应时间。
在内容形式拓展方面,出版人能够通过数字赋能,实现多模态内容的融合和创新,升级更广范围的版权呈现场景,甚至加强与发行流程的合作,探索“出版-发行”一体化模式。现有的出版形式主要以阅读型的文字为主,调动读者的眼力和脑力,后续可以尝试借助人工智能“文生图”“文生视频”等功能,自主生成与文字内容相匹配的插图、动画、视频,尝试多场景的全版权运作,甚至探索版权相关产业链开发,让出版物以更加丰富多元、沉浸互动的方式触达读者,促进知识传播与文化传播的现代化进程。
在发行阶段,出版人也可以联合发行机构,借助VR、AR等智能穿戴设备,搭建起更多样化的阅读场景,让读者感受不同的阅读体验,比如在光年外的太空深处阅读,比如架起超时空的古今对话桥梁,比如复刻作者创作的现实背景,比如还原书中的经典桥段,全方面调动读者的五感,为图书出版、阅读体验注入新的活力和更广阔的想象力。
三是开发编辑辅助功能,实现传统环节的半自动化管理。
在编辑环节,出版人可以沟通技术应用企业,借助AI技术。打造针对专属出版社、具有特色编辑风格的AI编辑工具,让工具自动检查文稿中的语法错误、拼写错误、标点符号使用不当等问题,并提出详细的修改建议。这种编辑辅助功能,能够减轻编辑人员的工作负担、优化工作效率,更重要的是能够提高编辑的准确性。对于长篇巨著或复杂文献的编辑工作,AI还可以辅助进行结构分析、章节划分和逻辑梳理等工作,使传统的文字编辑过程更加系统化和科学化。
此外,AI工具还能辅助进行内容查重等工作。在信息泛滥、AI技术逐渐被更多人使用的时代,“内容抄袭”成为出版人重点防范的工作之一。生成式人工智能作为覆盖广泛信息的语料库,它能够比对海量的文本数据,识别并标记出潜在的抄袭或者重复内容,保障出版物的原创性和版权安全。
其次是锻造持久力,以“内容创造力”为体能补给,寻找弯道超车的良好契机。出版人作为时代精神的记录者、推动者与传播者,难免会在出版生涯的长跑路程中,遇到才思枯竭的瓶颈时刻,不妨朝着“激发全民族创新创造活力作为中心环节”的目标,借助平台经济发展的优势,创建线上文化社区,让读者共同参与内容创作环节,捕捉甚至创造时代的文化趋势。
简单来说,出版人能够独立搭建,或者联合发行机构共同打造线上文化空间,开辟文化社群的新场域,聚集出版人、发行人、创作者、读者等各个群体,推动不同文化和价值观念交流、交融、交锋,引领一种由优质出版社领路、有文化大咖出没、与文学同好连接的公共文化生活。出版人作为文化社区的运营管理者,可以定期组织作家线上签售、作家“空降”聊天室实时互动、编辑在线阅读指导等活动,拉近读者和出版社的距离,营造一种长效的文化亲密关系;可以每日发布讨论话题,引导进行阅读灵感讨论、阅读体验分享,挖掘新的文化趋势,甚至能够发起“内容共创”活动,让读者参与内容的创新创造,形成新的文化趋势,激活出版行业的“用户生产内容”模式,推出出版物的新型创作方式。
最后是把握方向感,以“文化责任感”为目标引领,坚定越过道路障碍。旷野虽广袤,但各种形态的路障也依然存在。在文化和科技融合的过程中,出版人要时刻保持清醒,抓住融合发展的双刃剑。一方面,技术的应用特性,为出版物的国际化发行和传播、出版内容的全球化交流和引用,带来了无穷的潜力。在全球化视野下,人工智能能够帮助出版人打破地域限制,实现世界范围内的资源整合。出版人可以通过跨国合作、版权贸易等多种方式,进一步拓宽内容资源获取渠道,使之成为生成式人工智能语料库的重要内容之一,创造融通中外的新概念、新范畴、新表述,促进文化创作的交融与突破;也可以构建多渠道、立体式的对外传播格局,紧扣国际关切讲好新时代中国故事,推广优秀作品至海外市场,扩大市场份额,讲好中国故事。例如,出版人应抓住《黑神话:悟空》游戏发行的热度,巧借全球“中国潮”的契机,推广《西游记》及经典名著,实现中华文化资源的有效转化。
另一方面,出版人在拥抱技术的同时,必须要坚守伦理底线,坚决防范技术发展带来的版权保护、文化入侵等安全隐患,共同构建数字时代的出版行业秩序。比如在AI技术运用的实际过程中,AI生成内容的真实性和伦理审查成为新的挑战。尤其是当内容出现误导或不实信息(如性别不平等、种族歧视等价值观不正确的信息,或是恶意插入文化入侵信息)时,责任归属的界定变得异常复杂。因此出版人必须时刻绷紧“把关人”的弦,寻找人机协同的平衡点,更谨慎地处理版权问题、内容安全问题,与版权监管机构、法律专家及技术提供商展开紧密合作,共同研发符合新时代技术特点的版权保护方案,划定并维护公共领域知识的合法边界,维护AI语料数据库的“清朗”空间,避免未经授权的不当使用或篡改。
另外还需要注意的是,过度依赖智能技术,可能会形成信息茧房。因为智能算法倾向于推送热门内容,有可能会抑制原创和小众作品的曝光机会,加剧内容同质化的问题,在一定程度上挤压多样性的生存空间,影响知识与文化的广泛传播。因此出版人需要在技术融合的使用过程中,探索技术与人文的和谐共生的合理模式。
综上所述,出版人如何在日新月异的年代跑出“加速度”,离不开技术应用力、内容创造力的锻造,更离不开文化责任感的方向指引。只要出版人坚守行业法则、责任底线,在文化和科技交织的旷野中自由探索、大胆尝试、勇于突破,定将凝聚新域新质文化力量,共同探索文化传播的深度和广度,携手实现新时代精神力量的传承和发展!
(本文作者:福建新华传媒发展有限公司 副主管 任思捷)
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