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2024年09月30日 来源:韬奋出版人才论坛征文参评办公室
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【摘要】不断加强图书策划编辑能力建设,既是新质生产力发展的内在要求,也是出版业实现高质量发展的人才保障。本文主要探讨了图书策划编辑在新时期面临的主要挑战,以及新质生产力视域下图书策划编辑应具备的六种能力和能力提升路径。希望本文能为新时期的图书策划编辑应对挑战、提升能力提供助力。
关键词:新质生产力,能力,提升路径
习近平总书记指出,“新质生产力是创新起主导作用,摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径,具有高科技、高效能、高质量特征,符合新发展理念的先进生产力质态。它由技术革命性突破,生产要素创新性配置,产业深度转型升级而催生,以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵,以全要素生产率大幅提升为核心标志,特点是创新,关键在质优,本质是先进生产力。”
新质生产力是立足新一轮科技革命和产业变革的时代背景而提出的崭新理论,发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。图书策划编辑是新时代出版业发展的核心动力和主要资源,也是促进出版业高质量发展的中坚力量。不断加强图书策划编辑能力建设,既是新质生产力发展的内在要求,也是出版业实现高质量发展的人才保障。
随着信息技术的迅猛发展,数字化已经成为各行各业面临的不可逆转的趋势。图书出版业也不例外,人工智能、大数据分析等技术的应用正在加速图书出版业的数字化转型,这对图书策划编辑在选题策划、编辑校对和营销推广过程中应用技术的能力提出了更高的要求。
随着社会的发展和人们生活水平的提高,读者对图书内容的需求也日益多元化。他们不仅关注传统的文学、历史、科技等领域,还对新兴领域如人工智能、大数据、区块链等产生了浓厚的兴趣。除此之外,随着短视频平台的快速发展,图书用户需求也被多点激发,即时性、冲动性消费场景骤增,呈现出“供给决定需求”的偶发性、浅层性特征。因此,图书策划编辑需要不断更新选题范围,同时洞悉时代情绪和读者特点,以满足读者的多元化需求。
在信息爆炸的时代,读者的阅读习惯正在发生深刻的变化,不再满足于单一的纸质阅读方式,更倾向于选择多样化的阅读方式,如电子书、有声书、视频书、在线阅读等,并且其阅读越来越呈现碎片化特征。这就要求图书策划编辑在设计产品时对内容呈现方式进行调整,以更好地适应读者的需求。
现代读者更加注重个性化体验,他们希望在阅读过程中获得更加符合自己兴趣和需求的内容和形式。因此,图书策划编辑在设计产品、营销推广过程中,需要借助大数据、人工智能等技术手段,对读者的阅读行为和偏好进行深入分析,以提供定制化服务并实现个性化推荐。
2020年以来,短视频电商渠道异军突起。根据开卷2023年图书零售市场年度报告,短视频渠道(占比:26.67%)超过垂直及其他电商(占比:19.93%),成为第二大图书销售渠道。虽然平台电商依然是规模最大的渠道,码洋比重为41.46%,但和2022年相比,除短视频电商码洋比重增加外,其他渠道码洋比重均有不同幅度的下降。短视频电商的特点是流量属性更强,这使得图书销售渠道流量成本不断攀升,挤压了图书的利润空间。在设计图书的时候如何做好产品成本控制,是考验图书策划编辑的一个难题。
随着新媒体平台的快速发展,图书面临的营销推广渠道也日益变化。当下,每个平台都有自己的关键意见领袖(KOL),而且图书畅销热点也产生于不同的圈层,这使得分众化营销至关重要。开卷历次统计的各渠道销量TOP榜单差异化明显,这种细分渠道的畅销书差异表明一本书畅销所有圈层的情况已很难实现,这进一步印证了分众化营销的重要性。图书的营销组合拳打得好不好,在图书销量方面发挥着愈发重要的影响。营销变局,对图书策划编辑在前期如何做好选题策划工作,后期如何做好单本书的营销和破圈、进行多渠道组合营销都提出了更高的要求。
如今,随着信息技术和新媒体平台的不断发展,读者的阅读需求和阅读习惯不断变化,只有发现读者的真实痛点,才能使图书的销售更有保证。这其中,通过各种渠道获得信息、熟练掌握各媒体平台操作方法、通过各种新的技术手段做好调查研究,同时具备良好的信息甄别能力是提升选题策划能力的有效手段。
具备所做领域的专业知识,了解相关领域的行业前沿和发展趋势,是图书策划编辑的岗位要求和职责所在。图书策划编辑需要做到“专”。只有专,才能策划出具备科学性和符合时效性的产品;只有专,才能与作者更好地对话,找到更高水平的作者;只有专,才能在编辑加工阶段消灭基本知识性差错,保证图书的质量。同时,图书策划编辑还应做到“博”。有了博,图书策划编辑才能策划更多专业领域中更前沿的作品,帮助读者及时跟进行业进展;有了博,图书策划编辑才能发现行业中的热点,策划出引领行业发展的差异化产品;有了博,图书策划编辑才能在专业领域之外,策划符合读者需求的其他领域的图书,不断拓展自己的选题领域,以帮助更多的读者获得新知。
如今,人们与外界信息的互动方式发生了变化,对信息与知识获取的需求,以及内容产品形态的需求也在发生变化,融合发展已经成为出版领域产品端转型升级的必然要求。从产品+技术融合发展的角度来说,图书策划编辑需要打破图书的纸质形态限制,策划配套的电子书、有声书、视频课程、虚拟现实(VR)产品、增强现实(AR)产品,甚至互动游戏等。如何将不同的产品形态串联起来,互相引流,形成一个“内容链”;如何立足内容优势,将图书出版从纸质书向数字出版、培训考试等产业形态延伸,形成一个“产业链”,是当下图书策划编辑在融合出版实践中需要不断思考的难题。
基于短视频电商的快速发展和新媒体平台流量的不断积聚,出版行业的利润空间被不断挤压。如今,一本新书如果要快速起量,短视频达人带货就是不可避免的营销手段。但达人带货折扣低、佣金高,这使得很多书虽然销售数量可观,但是利润几近为零,甚至“赔本赚吆喝”。图书策划编辑在设计图书产品时,除了需要关注常规的读者需求和营销模式外,如何更好地控制成本,保证图书的单品效益,是摆在眼前的艰巨挑战。作者的版税率怎么定更好,图书内容是否有一部分适合作为附赠电子资源呈现从而压缩印张,四色排版的图书用双色是否能精准地传达作者要表达的信息,在保证呈现效果的前提下是否有可替代的更经济的用纸,相关主题的读书在带货佣金方面是否有议价空间,这些都是需要图书策划编辑通盘考虑的成本控制环节。
数字化技术的应用不仅是出版业动力机制革新的重要方向,也是图书策划编辑提升出版效率的重要途径。通过数字化技术的应用,可以实现出版流程的自动化和智能化,减少人工干预和错误率。例如,在内容创作阶段,人工智能辅助写作工具能够基于大量数据学习,为作者提供创作灵感、素材推荐乃至初步的内容框架,大大提升创作质量和效率。在编辑加工环节,自动化排版系统和智能校对软件能够快速准确地完成排版和校对任务,减少人工错误,提高内容准确性和科学性。在产品设计阶段,通过多媒体、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的应用,可以将图书内容以更加生动、直观的形式展现在读者面前。在营销推广阶段,基于大数据和人工智能技术,图书策划编辑可以通过分析读者的阅读习惯和偏好,推荐符合其兴趣爱好的图书或内容,提高读者的阅读满意度和忠诚度,促进图书的精准营销和传播。因此,图书策划编辑应了解和学习相关软件的使用方法,不断提升技术应用能力。
在营销推广全媒体化和分众化趋势不断加强的情况下,图书策划编辑应具备适应市场的营销推广能力。图书策划编辑应掌握各媒体平台的操作技能,了解各渠道的用户特征及用户需求,进而针对特定图书设计符合其需求的营销方案。
坚定政治立场、提升政治素养是图书策划编辑在编辑工作中提升各种能力的政治保障。只有具备坚定的政治立场,具有较高的政治素养,图书策划编辑才能在复杂多变的出版环境中不丧失信念、不迷失方向。图书策划编辑可以通过参加政治理论学习和阅读政治理论图书及公众号文章等方式,不断加强政治思想建设,筑牢理想信念根基。
树立大数据思维,加强对技术工具的使用是图书策划编辑在编辑工作中提升各种能力的思维和技术保障。只有树立大数据思维,图书策划编辑才能主动了解技术的发展和变化,才能主动在出版工作各个环节,加强对技术工具的使用,简化工作流程,全面提升工作质量和工作效率。图书策划编辑可以通过参加出版行业会议和相关技术会议,了解最新技术动态;同时,通过试用不同软件,选择出版相关流程最适用的软件。
不断学习,及时更新知识结构是图书策划编辑在编辑工作中提升各种能力的行为保障。在选题策划过程中,图书策划编辑只有不断学习各种调研方法,才能发现读者真正的痛点;在与作者交流的过程中,图书策划编辑只有不断学习相关领域的专业知识,才能获得作者的信任;在设计产品时,图书策划编辑只有不断学习和了解产品的不同呈现形式,才能不断促进融合发展;在成本控制方面,图书策划编辑只有不断学习相关财务知识,才能以终为始,使图书的经济效益最大化;在出版流程中,图书策划编辑只有不断学习各种技术,才能掌握各种软件的使用方法,全面提升工作质量和效率;在营销推广中,图书策划编辑只有不断学习各平台的渠道特征和适用的营销策略,才能做出最适合图书的营销方案,提升图书的销量。
加强交流和沟通,了解行业发展相关信息是图书策划编辑在编辑工作中提升各种能力的资源保障。图书策划编辑只有与所做选题领域的行业专家、出版同行、技术专家、相关部门同事多多交流,才能及时了解相关信息,提升各种能力,做出更多兼具社会效益和经济效益的精品力作。图书策划编辑要定期与行业专家沟通,并学会与其进行高质量的交流,从沟通和交流中不断获得新的选题方向和思路;要多参加出版行业的研讨会议、专业培训、图书展览会、订货会等与出版同行交流,互相学习,获取灵感;要多与技术专家交流,了解有助于提升出版流程质量和效率的前沿技术;还要多与相关部门同事如设计人员、发行人员、营销人员、印制人员多多交流,了解市场和读者的需求,提升产品的针对性和适配度。
劳动者自身的变革是生产力质变、跃迁的主导性、关键性因素。图书策划编辑只有直面新时期面临的诸多挑战,通过多种路径,不断提升自身的各种能力,才能为出版业的高质量发展贡献力量。
(本文作者:人民邮电出版社有限公司 副编审 贾淑艳)
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