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2024年09月30日 来源:韬奋出版人才论坛征文参评办公室
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摘要:如何借力新质生产力带来的技术革新实现产业变革,如何催生能实实在在带动本行业发展,具有高科技、高效能、高质量特征的新质生产力,是出版业亟待解决的问题。党史期刊作为党政、出版、文化三大系统的交融体,是宣传思想领域的重要组成部分,但同时面临发行量日益下滑、权威地位受到挑战、走向市场化道路狭窄等困境。党史期刊出版主体如何迎接新时代赋予的挑战,破解当前困局?笔者从优化内容建设体系、数智赋能媒体传播平台、驱动发行机制改革、重构服务型管理模式等方面进行了探讨。
关键词:新质生产力 党史期刊 高质量发展
马克思主义认为,生产力具有历史性和阶段性。“新质生产力”——这一近两年来被习近平总书记频频提及的热门词,恰恰反映了我国社会生产力发展的最新阶段,属于数字经济时代的生产实践成果之一。它反映的是摆脱了传统经济增长模式和生产力发展路径,且具有高科技、高效能、高质量特征,符合新发展理念的一种先进的生产力质态[1],其本质是创新。显然,新质生产力有着非常重要的理论内核和实践外延,在新一轮科技革命和产业变革中能够推动行业创新、凸显竞争新优势。2023年12月11日至12日,中央经济工作会议召开,会议强调,要以科技创新推动产业创新,特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能,发展新质生产力;要大力推进新型工业化,发展数字经济,加快推动人工智能发展。广泛应用数智技术、绿色技术,加快传统产业转型升级。[2] 新质生产力涉及的维度广、层次深,促使各行各业都在跟进并加强对这一概念的研究。如何借力新质生产力带来的技术革新实现产业变革,如何催生能实实在在带动本行业发展,具有高科技、高效能、高质量特征的新质生产力,是出版业亟待解决的问题。出版领域对新质生产力的探讨和联动实践也迅速跟进,近年来提及最多的融合出版、数字出版等就是以发展新质生产力为契机,向“新”突破以“质”谋变的例证。
党史期刊作为党政、出版、文化三大系统的交融体,是宣传思想领域的重要组成部分,更是党和国家的耳目喉舌,担负重要的政治使命,在弘扬社会主义核心价值观,履行以史鉴今、资政育人的党史宣传教育职责主阵地中发挥着重要作用。随着机构改革的不断深入,党史期刊也逐渐脱离行政机关而被分离出来,被各大出版社、杂志社接管,不再因为附属行政机关而具有以行政命令助力发行的优势,如今面临发行量日益下滑、权威地位受到挑战、走向市场化道路狭窄等困境。如何迎接新时代赋予出版业的新挑战,破解以上困局,是党史期刊出版主体及其从业者需要重点审视、研究,并亟待解决的难题。笔者拟从优化内容建设体系、数智赋能媒体传播平台、驱动发行机制改革、重构服务型管理模式等方面,探讨如何以发展新质生产力为契机,以创新为引擎,实现党史期刊在内容整合、传播途径、营销发行、管理服务等方面的智能升级,探索其高质量发展新路径。
新质生产力与传统生产力最大的区别,主要反映在生产者、生产资料、生产模式三个方面。新质生产力是由“高素质”劳动者、“新质料”生产资料构成,以科技创新为内核、以高质量发展为旨归,为高品质生活服务的新型生产力 [3] 。以“文化+科技”为形态的融合出版模式是近年来出版界着力打造的一种新业态,它催生了依托新媒体技术、5G网络平台、数据中心等搭建起来的数字出版形式,展现了出版业对新质生产力中“高科技”“高效能”的内核追求。党史期刊要取得高质量发展,优质吸睛的内容是其立足根本。
1.守土有责,坚持党史期刊姓党的政治属性,建立优质作者队伍。党史期刊虽然不如大众期刊那般紧追时代潮流,但其姓党的特点,要求党史期刊以高政治站位诠释社会热点、国家战略和大政方针,所刊载内容必须符合时代要求。任何时候、任何情况下,党史期刊出版主体及其从业者都必须遵循“政治家办刊”原则,都应该把坚持正确的政治方向、坚定的政治立场放在首要位置。打破现有被动用稿机制,主动策划契合时事热点的栏目主题并寻找优质作者,以散发着思想之光的内容来宣传党的创新文化理论,是党史期刊打破形式僵化、内容质量欠佳的有力尝试。
2.配置合理,坚持复合型出版人才培养模式,筑牢智力基座。新质生产力的培育和发展,需要高素质的生产者。党史期刊要借助发展新质生产力的“东风”实现高质量发展,离不开高素质的智囊团——新型编辑。一方面,党史期刊编辑室不能只配备纯文字处理类型的传统编辑,还要配置懂数字化编辑加工、人工智能技术的新型媒体编辑;另一方面,出版主体要有意识优化培养机制,开展系统培训,转变考评模式,促使编辑向复合型人才的转变升级。笔者所在出版社即对社内接管出版的党史期刊《湘潮》参编人员开展了融媒体相关的技术培训,所配置编辑涉及播音主持类、摄影摄像类、抖音运营推广类等,鼓励每个编辑在部门例会上通过头脑风暴方式提出适合新媒体推广的选题,媒体生态运营不断深化,“湘潮杂志公众号”“湘潮服务号”“湘潮视频号”持续运营,其中“红色见证”“红色打卡日志”等原创视频内容得到广大读者的喜爱,并通过“抖音号”进一步推广品牌形象。
3.转换话语表达方式,维护党史期刊权威形象,做更具亲和力的说理者。严肃、高高在上,甚至刻板,是大众对传统党史期刊的一般感受,因此普通民众多对其敬而远之,加上现在人们获取信息的渠道越来越多,听到的不同声音也越来越多,故党史期刊正在逐渐失去民众的信任,权威形象不再。作为党的重要舆论基地,党史期刊无论何时都要旗帜鲜明地讲政治,贯通好上情下达和下情上传的工作,扮演好沟通党和人民群众的桥梁的重要角色。党史期刊应该主动拥抱现代媒体,以老百姓喜闻乐见的方式将时事政治讲得更亲民、更具可读性。因地制宜,开设符合本地区民生民情的栏目,积极回应群众关切,接地气地及时传达国家大政方针、贯彻中央和省市精神。如《湘潮》杂志坚持开设《红色见证》《红色打卡日志》融合栏目,依托博物馆馆藏文物,编辑实地打卡红色景点,以文字+视频形式将蕴含的红色故事讲得“活色生香”,让读者切身感受红色遗址遗迹、文物的精神力量,发挥了良好的宣传引导作用。
传统出版背景下,媒体技术尚未革新,内容生产方式、阅读方式都还比较单一,旧有生产力足以维持行业生存需求。而在新媒介、新内容、新消费的带动下,出版生产经营模式
和组织形态发生颠覆性变革[4],逐渐向数智媒介、数智内容生产、数智编辑加工与数智阅读推广的四个“数智化”演变[5],出版业对新质生产力的呼声也越来越高。这种形势下,党史期刊亟须打破传统出版模式,向数智化媒体转型,实现产品社会效益和经济效益的双向增值。
1.强化编辑数智素养,以“流量”思维多渠道丰富报道方式。新质生产力赋能下的数字互联网时代,完全依靠纸媒来承载党史期刊所报道内容显然已经过时了,传统纸媒呈现的古板乏味的政治文章写法也很难满足普通读者的个性化需求。“没有流量的内容没有价值,没有内容的流量也没有价值”。党史期刊编辑在选题策划阶段就应运用流量思维,准确把握时代脉搏,及时捕捉宣传重点与热点内容,回应广大人民群众普遍关注的热点问题,做前沿问题的追踪者、问题意识的敏锐者。首先,要尽快实现党史期刊内容呈现的全面移动化和数字化,只有将数字技术嫁接于内容之上,党史期刊才能拓展新的信息增长空间。建立专门网站,数字化承载纸本杂志内容,同时链接与本杂志相关联的一些精彩内容或当下民众关心的热点问题,以吸引更多外围读者注意力。其次,设置与读者能即时互动的平台,加强与读者的沟通,以满足他们对资讯获取的交互性、即时性、个性化需求。还可以通过与知名网站签订合作协议,使广大网民能快速便捷地搜索或阅读到杂志内容,以拓展党史期刊的影响范围。针对一些特定读者群开通手机杂志,以App形式多维展示杂志内容,结合音频、视频及图片、动画、VR、H5等编辑方式的数字化报道手法,让党史期刊以智能、接地气的全新面貌,吸引更多流量,获得更佳宣传效果。
2.积极探索多方联动机制,整合资源提升传播效果。新质生产力的“质”体现在通过数字技术与先进技术的深度融合,全面提升产业的生产效率,优化生产流程和管理方式等,实现高质量发展。[6]人工智能、5G、大数据、云计算等技术的创新应用,为党史期刊在更深层次、更广领域嵌入媒体融合发展奠定了科技基础,使交互式的联动传播模式成为现实。随着移动设备的进一步普及以及基于云技术、移动终端支持平台的完善,媒体设备在可携带、可获取、可兼容的可供性方面进步迅猛。[7]党史期刊依托其他移动终端资源联动传播,不但可以实现资源迁移和共享,还可通过细分、优化、升级资源,打通社会效益向经济效益的转化渠道。例如和教育系统联动,打造智慧研学平台,将党史期刊内容数字化迁移,拓展网上红色基地、红色研学地图等项目,为教育系统开展研学提供可复制的范本;同时,根据教育系统对不同年龄段学生的思政教育需求,对接爱教基地、文保单位、烈士纪念设施等红色资源,搭建数字展示云平台,并以“红色故事会”“红色云游记”等视频课程资源,通过项目带动经营,实现纸媒+数字产业双收。再如,链接各机关单位党务工作平台,为各机关单位的支部建设提供服务,如开展党史教育创新案例征集活动,引领带动当地党史学习教育,按照不同专题以“微党课”形式提供有偿党建服务内容。
在信息化社会,纸媒不再是人们获取资讯的唯一方式,这直接导致传统纸媒的线下销售呈下滑趋势。要应对这种状况,实现社会效益和经济效益双收目标,出版业需要培育、壮大适合本身发展规律的新质生产力,尤其要借助高科技变革营销发行模式,将优质内容精准送达目标群体,畅通已有发行渠道,孵化潜在客户群,搭建新型智能营销网络,打造可裂变、可持续增值变现区块链。曾经,党史期刊因其政治特殊性,办刊主体多是上级党政机关单位,为了加强对所管辖下级单位的党性教育,可以通过强制性行政命令要求下级单位订阅刊物,故而依靠邮局发行、自办发行、第三方发行等传统方式即可轻松实现不菲的发行量。然而党史期刊发行的这种政策性红利,在党的十四大之后开始消退。随着机构改革的不断深入,党史期刊逐渐脱离政府机关单位分离出来,转到具备出版资质的企业或机构,由财政拨款办刊、以行政命令征订的现象一去不返,转为自负盈亏的经营方式。再者,近年来行政机构精简,基层单位因财政制度改革不得不紧缩公费订阅期刊支出,党史期刊的发行量急剧下滑。如何破局?借力新质生产力赋能个性化营销模式,驱动现有发行机制改革,应当成为党史期刊出版主体着力研究和解决的当务之急。
1.以大数据技术为媒,建立目标用户智库。为提升党史期刊的阅读量及引用频率,扩大刊物的影响力,进而助力营销通道拓宽,有针对性地对刊出文章实行精准推送十分必要。营销科技服务商拥有庞大的用户群体数据,并且以互联网、大数据分析和人工智能传播为基础,可以对数据进行深度加工和挖掘。[8]营销编辑依据营销科技服务商提供的数据库和先进的数据分析手段,根据内容编辑提供的电子目录、文章受众适用人群简介、专家库、作者库及读者库,分类分级建立目标用户智库,定期有针对性地进行推送。例如用邮件形式或社交媒体(如微信、微博、抖音、快手、小红书等)推送目录和文章给当期作者、编委成员或审稿专家、党史研究领域权威,同时提供刊物官网链接、全文下载服务,定期根据接收率、点击量、下载量进行维护或进一步筛选目标客户。丰富推送形式,除了目录、单篇推送等,还可以专题、栏目甚至合集形式多篇推送。
2.以差异化营销为策略,提升定制服务能力。党史期刊内容没有明显的专业壁垒,受众群体多元化。根据智库了解用户的分布情况和需求偏好,结合渠道特点,有针对性地制定宣传策略。利用各新媒体平台的不同特色,及其所提供用户画像的不同,开展产品定制服务并根据用户体验,及时改进升级。例如根据不同征订数量,提供线上资源的增值服务;或根据客户需求,在内容编排、版式设计等方面提供个性化服务。加大对新媒体技术的应用,或与手机终端制造商、阅读器、即时通信工具合作,根据不同用户需求,将文字内容即时转变为音频、视频、PPT、图片等形式,按照不同群体需求,为中小学思政教育、党员学习教育、社区宣传服务等提供思政教材教辅、微党课、教育警示宣传片等服务包。
3.以品牌意识为导向,拓展电商营销思路。随着越来越多的互联网平台涉足电商业务,线上消费渠道日益多元化,淘宝、京东、拼多多等平台成为人们购物的主要选择。[9]党史期刊的营销发行应该在巩固传统发行渠道的基础上,增强与这些电商平台的合作,设立专门店铺,在物流、仓储、客服等环节渗入AR、VR技术元素,增强与客户互动,优化其对产品的不同维度体验。另外,通过积极开展与大中小学校、博物馆、党史馆、研究院、红色景点、企业等的战略合作,打造针对不同群体的特色品牌,搭建以“直播带货+智库+电商”为母版的全媒体式营销网络平台,稳固发行量,扩大品牌影响力。
当前,我国党史期刊在新阶段、新格局、新使命下正处于发展的关键期。要实现党史期刊高质量发展,创建具有强大竞争力的品牌,除了在内容建设、传播平台、营销机制方面以创新思维拥抱新技术、打造融合性质的产品生产、经营生态链,还需要转变原有观念,重构全新服务型管理模式。未来,党史期刊出版主体及其从业者在创新服务宣传、融合新技术赋能思政教育等的过程中,要着力研究如何通过数字技术为客户提供智能型、创新型平台服务;通过提高党史期刊服务的集约化水平,并进一步提升服务的专业化程度,以开放包容姿态,做大做强党史期刊品牌建设。
参考文献:
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[2]人民日报.中央经济工作会议在北京举行[N].人民日报,2023-12-13(1).
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[4]杜方伟,方卿.从“相加”“相融”到“深融”——出版融合发展战略历程与展望[J].出版广角,2022(5):6-11,96.
[5]方卿,李佰珏.新质生产力视角下编辑数智素养的内涵、价值和培育[J].出版与印刷,2024(2):2-13.
[6]任保平,豆渊博.新质生产力:文献综述与研究展望 [EB/OL].[2024-03-25] https://link.cnki.net/urlid/37.1486.F.20240328.1616.002
[7]杨树弘,许志敏.新质生产力驱动党刊全媒体融合发展研究[J].出版与印刷,2024(2):25-33.
[8]姜辉,李琳,刘江丽,等.基于营销科技服务商的学术期刊邮件推送策略[J].中国传媒科技,2024(02):128-133.
[9]王旭升.媒体深度融合背景下传统期刊的转型之路[J].出版广角,2024(09):71-75.
(本文作者:湖南人民出版社 产品经理 彭慧)
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