唐宁书店生根广州十九年,是羊城首家复合型文化生活书店,与社区共生共长,除阅
读空间之外服务于读者的教育休闲和兴趣成长体验,未来致力于成为全国连锁性的生活方
式书店,成为更多社区文化沉淀和生活品质提升的贡献者。
2020年8月底唐宁书店四海城店正式开业,作为社区的公共空间,唐宁书店选择在疫
情期间整装开业,为社区居民走出疫情阴影、回归文化生活注入了信心。
该项目从建筑改造到空间体验规划和设计,设计团队试图在书店里创造一种新的时间
观——这个两层近千方的复合空间可满足一天中不同时段、不同顾客的需求,提供了使用
场景自由切换与平行共生的可能性。
从建筑改造入手重塑空间让每个角落都为品牌讲述故事
打掉楼板、改动楼梯位置用开阔空间营造舒适的阅读体验
采用时光长廊连通童书区与成人区以装置手法打造趣味幻境,改造后,两组阶梯之下
形成了狭长的“通道”,两端连接儿童区与生活方式书籍区。长廊内,两侧墙面排列的三
棱柱构成折面,利用光栅原理,在顾客的行走过程中呈现深色与浅色的渐变效果,呼应入
口装置和“日与夜”的设计概念。
复合业态提供多种社区生活方式串起四海城的日与夜
在社交媒体盛行的当下,书店早已被异化为人们拍照、打卡的背景。诚然,空间是书
店传播的支点,但度的掌握决定了书店的身份。在社区书店中,适配不同读者群体与多种
阅读场景的空间是其核心部分。
在原构想中,书店二层从侧边入口进入后依次是酒吧、书籍区、茶饮区。社区日夜交
替,而读者们可在平行的空间中获得不同维度的文化体验。
不同图书区域包容不同的阅读心境
靠近书店入口处的是生活方式书籍区,陈列了杂志、各类畅销书及相关生活方式产
品,用最贴近日常生活的内容为刚进店的读者提供选书灵感。
杂志、畅销书与生活方式小产品共同组成生活方式书籍区,位于书店入口,靠近外立
面,自然光从格栅中照入。
书店主力区域在自然质朴的基调上,强调书架造型及工艺的品质感,适配成熟优质的
生活方式。而在儿童区,可灵活组合的小家具是为小读者们提供了自由发挥的空间;更触
手可得的书籍和座椅帮助孩童自发地进入阅读世界。
动静皆宜的小剧场为书店与读者构建文化交流空间
小剧场承载着书店的社交属性。到了夜晚,这里会承办文化沙龙、脱口秀、电影放映
等活动,向社区居民开放丰富多元、高附加值的文化体验。建筑改造后开阔的空间打破了
讲者与听众的隔阂,成为近距离遇见知识的场所。
二楼的艺术书籍区则提供了适合长时间静坐阅读、兼具最好视野的区域。图书馆式的
多排书架,和窗前的格栅对应,强调理性与秩序感。当阳光穿过格栅落在书架上,交织的
线条便赋予空间更多的层次与趣味。
潮玩、茶饮、酒吧覆盖更多社区人群及更长时段
书籍区之外,书店还引入了潮玩、茶饮等更多业态,并持续迭代更新,以探索围绕书
籍的文化生活的可能性。在满足年轻社区居民需求的同时,也为更多元的消费者提供新的
生活方式提案。
无论日夜流转,社区书店都是都市文化的灯塔。新与旧的对话,木纹肌理与水泥质感
的比照,不同场景下顾客动线的平行与互动,一个承载社区生活的空间由此营造出来。读
者们将在此读书饮茶甚至小酌,在快速发展的城市里存放属于自己的生活记忆。
此外,唐宁书店在过去几年已累计举办过千场跨界活动,内容涵盖阅读、插花、绘
画、书法、音乐会等丰富的社区活动,同时重视亲子的成长教育空间,设置专属阅读区
域,并运营多个专属社群,让更多孩子在书店沉浸式的阅读空间下培养从小热爱书籍的习
惯,健康成长,培养正确的价值观。2021年,唐宁还在有条件的书店里,开展线下教室空
间,为终身学习者提供感兴趣的新知小课。
在与当代艺术家吴笛笛的对谈中,我们和读者探讨了“中国人的桃花源”,在思索中
找到安放精神的空间;在世界阅读日,唐宁策划了以阅读张爱玲等经典文学等活动;在千
人千面海明威活动中,唐宁则重拾文本,分析经典文学代代流传的内核;在对中国人的生
活方式的认知上,不断注入新的理解,在时代的推动下重塑生活方式,提升生活的乐趣和
品质。
在社区栖居的这一年里,唐宁不仅深耕品牌生活方式,还与四海城商圈联手打造一个
有内容、有质地的文化社区,在与四海城联手举办到“东坡四海游”的新年集市中,唐宁
首次将东坡诗词与东坡乐天的形象带到社区的人们,让家长与小朋友们都沉浸在诗词歌赋
的熏陶之中,重拾古诗词魅力。在市集持续时间里,非遗传承人在现场与社区人们分享传
统民俗非遗手艺,让新老一代在中国风俗下学习匠心精神。唐宁书店将致力于社区文化空
间的构建,为社区人们带来别样的精神生活,文化世界。
在营销探索上,唐宁书店首创文豪剧场活动,将文豪的人生智慧和生活感悟提炼出
来。以轻松友好的方式融入进在书店的各主题空间,将书籍、文创、活动以及互动整合起
来,让读者通过来到唐宁书店激发重读经典的兴趣。同时,为了更好得服务于社区文化成
长,唐宁在每个店都将设立社区文化一角,既展示在地文化的历史渊源、名人往事,又把
社区新生活的变化和新鲜事整合进来,更好链接读者提升对生活家园的归属感。