新时代杯——2020时代出版·中国书店年度致敬投票启动

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上海三联书店·稻田里的书店

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“稻田里的书店”首次亮相于2019年上海书展，凭借新颖的设计与独特的定位获得了专业人士和展会观众的热烈关注，初次亮相就大获好评。2019年8月14日至20日，在上海书展的W13-3号实体书店展位里，上海三联书店联手光明地产带来了“光明·稻田里的书店”的概念店。在“光明·稻田里的书店”中，随处可见以稻米为灵感的设计：书店标志以散落的稻米粒为原型，体现“律动的生命力”；以稻米粒的有机形态作为书架装置，配合影像投影画面，营造出小中见大的空间感受，打造一座都市人文农场。书店还设置了大米扭蛋机和“米”字网红打卡点：将米字拆解，通过让置身其中的消费者成为中间一竖的方式，让大众意识到看似平凡的稻米与日常生活息息相关，是中国人生活方式最基础的承载者。这也在人文情怀之上增强了书店的趣味性，提升对年轻消费者的吸引力。书店中呈现的稻米由光明米业提供，而水培植物和九道菇均来自于光明五四公司旗下的星辉蔬菜和光明森源。书和杂货混放，看似毫无章法的陈列方式其实是深思熟虑过的联想游戏。选书师认为，书的选择与陈列是让人与书相逢、产生共鸣的关键，也是改变读者与图书相遇的方式。在跨界之余，“光明·稻田里的书店”依然希望以书为本质，营造一个“为书找读者,为读者找书”的私密阅读空间。此前，上海三联书店已经在朱家角和佘山推出“旅行者的书房”和“山脚下的书店”等创新主题书店，探索与景区、文创小镇的合作方式。本次与光明联合打造的“稻田里的书店”，是借助光明在上海崇明东平特色小镇的实体空间与农业资源优势，以“米”为核心，在原本的阅读功能上，强化书店在复合业态上的体验，打造展示崇明人文风情与自然物产的平台。

书展之后，上海三联书店与光明地产共同签署了战略合作协议，双方一起在崇明东平特色小镇上，延续书展的概念，打造一家结合光明生态理念的主题书店，为上海打造新的文化生活名片。历时近三年的探索、奋斗与实践，书店于2021年第十届中国花博会期间正式亮相。书店整体建筑风格保留了农场时代的原貌，书店室内面积400余平米，室外庭院600余平米，室内空间设置有：图书零售区、农业食品文创展售区、主题策展区、活动交流休闲区四大功能板块，希望让大众在感知人与自然和谐共生的同时，感受到与光明品牌的融合和“永不落幕的花博会”的办展精神以及产业小镇未来演化可能性的。书店依托光明食品集团崇明农场的农业和食品产业背景，随着2021年第十届中国花博会的举办，书店作为花博会的重要文化配套设施，并成为崇明世界级生态岛的标杆型文化项目。而素有“中国知识分子精神家园”之称的“上海三联书店”作为此次“稻田里的书店”的运营合作伙伴，通过与区域内产业资源融合，产生文化赋能产业的效应，并形成可持续运营的驱动力。同时，此次书店的亮相，也意味着三联与光明未来将有望基于其自身在物理空间、人文生态和农业产业上的资源优势，为“上海文化”品牌的打造贡献力量，使得“稻田里的书店”成为上海的精致文化生活平台和青年文化生活地标。“稻田里的书店”整合了光明食品集团旗下资源，将当前绿色、健康的生产理念融入到书店中，引导广大消费者从传统的农业生产模式向现代农业生产的观念转变，在打造一座都市人文农场的同时，使书店成为“光明花博小镇”特有的文创发展平台。同时，书店以农垦文化、知青精神为文化底蕴，通过与区域内的农业食品资源、花卉产业融合，形成书店自身特色，进一步搭建文化展示平台、文创设计平台、文旅交流平台，带动区域内相关一二三产的融合发展。在产品层面，后续店内将融合光明食品集团所属的花卉、稻米、茶叶、乳业等农业和食品产业，通过“展-销”结合的方式使书店与崇明周边的光明产业基地的协同联动，使得价值低、利润微的农产品和食品，在消费端通过文化、文创、文旅的赋能，扩大产业边界，提升产品价值。而后续将通过各类文化活动资源与书店日常运营结合，赋予书店新的核心价值，使其成为区域内所特有文化生活空间及文创品牌孵化基地。曾经，实体书店被誉为“城市夜空里的一盏明灯”，象征着书籍和知识对于人类的指引作用。而在中国，实体书店已经不仅仅是一盏明灯，很多书店已经成为城市的文化地标，不仅受到本地市民的喜爱，也为旅游人群所追捧，蕴含着这座城市的灵魂与气质。到2035年，“稻田里的书店”所在的崇明区，将基本建设成为具有全球引领示范作用的世界级生态岛，并且构建与之匹配的空间格局、交通模式、基础设施与保障机制。而举办花博会、建立全球花卉交易中心等里程碑事件，更将进一步提升崇明的生态产业优势。近年来光明主导的“从田间到餐桌”的食品全产业链已经基本建设完成，其在第一产业上的优势将促成“光明·稻田里的书店”在复合业态上的突破。未来光明更将和上海三联书店联手推出“有文化的（稻）米”等一系列文创周边产品，让书籍代表精神食粮的理念得到更好的具象体现，也与崇明当地以东平特色小镇为代表的产业优势结合得更加紧密。期待“稻田里的书店”今后在成为崇明这座世界级生态岛文化新地标的同时，更能成为农垦精神与光明殷实农场建设的传承者与桥头堡。

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