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2015年10月28日 来源:百道网
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【百道编按】印度是世界第六大图书市场,但有关其市场规模却以猜测居多。鉴于此,印度出版商协会和出版商联盟委托尼尔森就本国图书市场进行了调查研究,最终报告在法兰克福书展上公布,报告用数字为我们描绘了一座有待挖掘的出版“金矿”。
此次法兰克福书展上,尼尔森发布了《印度图书市场报告》。报告显示,包括图书进口在内的印度纸质书市场价值39亿美元,是世界最大的英语图书市场之一。2011-2012年度与2014-2015年度之间的复合年增长率为20.4%。
报告中说,“印度市场上有9000多家出版商”,这与此前行业机构所引用的数据——19000家——大相径庭。尼尔森图书印度公司主管维克兰特·马瑟说,“这一数字由过去3到4年中ISBN代理机构签发的ISBN号数量而来,反映的是市场上活跃的出版商的数量。”密切参与此次报告制作的Lonely Planety印度公司负责人谢什布·塞斯德里认为,“多数印度语书籍出版商并不使用ISBN,所以(报告中的)数字代表的是印度英语出版商的数量。”其中大众出版商有930家。
预计到2020年,印度民众的识字率将达到90%,再加上政府在教育上的投入、数字创新以及出版服务外包的涌入,种种因素都推动了印度出版业的发展。尽管印度出版市场仍呈现高度碎片化状态,但由于跨国公司的介入,行业内的兼并也时有发生。
根据报告中的数据,印度55%的大众图书销售额来自英语图书,印地语图书占35%;专业图书的销售额90%由英语图书贡献,教育类图书销售额中英语图书占三分之二;但市面上已售的小说中一半以上是用其他语言出版的。
印度的教育图书市场增长迅速。2007-2008年,K-12市场营收为630亿卢比(9.56亿美元),到2013-2014年,这一数字增长为1860亿卢比(28亿美元)。在此期间,高等教育图书销售额也由160亿卢比(2.42亿美元)增长到560亿(8.49亿美元)。
自2010年以来,印度图书进口每年的复合年增长率都高达19%,出口量也在提升,增长率为10%,不过在去年有所下降。尼尔森统计到,印度市场上的零售商达2.1万家,其中大多数为教育书商。大众书籍销售点约1800家。另外,印度图书也通过展会、图书俱乐部以及网络等渠道销售。
在整个印度零售市场中,图书仅占不到1%,但却占到电子商务市场的15%。专门的电子书阅读器不太受欢迎,读者多通过PC端、智能手机和平板阅读电子书。
尼尔森提到,“印度图书业从一系列政府措施中受益良多,然而政府对出版业却没有直接投资。”缺乏政府投资、分销困难、信贷周期长、直接成本上升以及盗版都是印度出版业所面临的挑战。
这份报告由印度出版商协会和出版商联盟委托调查。研究采用了BookScan的数据,采访了100位行业股东,并对2000名18岁以上的城市人口进行了线上调查。对以上多种数据点的计算,最终形成了有关印度市场规模和消费者行为的分析报告。
(本文编辑 晨瑾)
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