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2014年05月16日 来源:百道网
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【百道编按】阅读器以及平板电脑等阅读设备的普及在一定程度上推动了电子书销量的增长,同时也带来了购书渠道上的新变化。但纸质书并非毫无市场增长空间可言,不妨看看尼尔森为我们提供的调查报告结果。
尼尔森2013年图书与消费者调查报告显示,在英国,电子书消费占到消费者图书购买总量的25%,比2012年的20%有所提高。在受电子化影响最大的成人小说中,电子书的消费比例超过40%。然而,虽然电子书购买量在增加,2013年英国整个图书市场却在衰退——即便扣除掉 《五十度灰》 系列三部曲的巨大销售量,2012年的图书市场仍然好过2013。
英国电子书市场份额的增长表明,相比纸质书,电子书的销售量有小幅提高,这主要归功于自助出版的增加。按照目前的估计,约有20%的小说类电子书是自助出版的,并且这些书的价格基本在2英镑以下。反之,主流的小说类电子书的价格一般在3至4.99英镑之间。总体看来,2013年每本小说类电子书的平均购买价格降到了同一类型平装本纸质书的60%左右。
互联网专营书店继续保有对英国电子书市场的支配地位,他们的小说类书籍去年购买量占到市场份额的五分之三,这同时包括了纸质和数字版。但是,我们也开始注意到,专营互联网书店的商家们的统治地位可能会发生改变:到2013年,英国的图书消费者中很少有人会因为喜欢网上专营书店的购物体验而在那儿买书,而是更多地通过阅读设备上提供的相关链接去特定渠道买书。价格是让消费者转向这些特定渠道的一个原因。原来通过独立书店买书的人现在越来越倾向于这么做,因为他们更喜欢支持与自己的阅读设备相关的购书渠道。
当新的阅读设备上市或者被当作圣诞礼物来赠送时,进入电子书市场的读者数量便会增加。理所当然地,阅读器拥有量是电子书市场的一个强力驱动。电子书市场的增长很大程度上是由电子阅读器的普及带来的。虽然受到2012年秋季Kindle Fire发布的显著影响,很多消费者开始购买平板电脑,而不是专门的电子阅读器,但不可否认的是,2013年英国购买专业阅读设备的消费者处于增加的趋势。
截止到去年底,已经有一半以上的书籍消费者在家中拥有平板电脑或者电子阅读器,如果算上智能手机的话,这个比例上升到75%。美国的情况也大体相同,2012年秋季,平板电脑的持有量已经达到了专业阅读设备的两倍,并且取代了后者在消费者心目中的受欢迎程度。
在美国,约四分之一的书籍消费者每个月至少购买一本电子书。2013年,这一比例在第一季度早期上涨之后便没有了大动静,然而2014年市场的原始数据似乎表明将阅读器作为圣诞礼物也导致了今年类似的上涨。
虽然平板电脑的持有量越来越多,2013年,在英国仍然有超过60%的电子书在被购买后是通过专门而非多功能的阅读器来阅读。而且在拥有阅读器的读者所购的书籍中,只有一半为电子书,显然,这就意味着他们购买的纸质书籍也占到了一半。与此同时,平板电脑持有者购买电子书比例要低得多,只占到了三分之一,也就是说他们购买的三分之二都为纸质书籍。
从个人消费的层面上看,电子书购买量的增加或多或少地抵消了一些纸质书销售量的下降。但是在礼品市场上,这样的“抵消”并没有发生。这块市场的空白不能只是简单地归因为2012年有《五十度灰》。
相应地,这表明了随着消费者对新设备和数字阅读的热衷程度越来越高,书本的吸引力开始变得越来越扑朔迷离。现在对电子设备如此痴迷的孩子们还会喜欢书吗?消费者会送纸质书给习惯在电子设备上读书的人当礼物吗?如果不会,他们会把电子书这种不能包装起来放在圣诞树下的虚拟物品当成节日礼物吗?当人们的阅读记录都存在设备中,而不是放在书架上,想要知道人们都读过哪些书就变得更加困难了。所以当我们关注2014年图书销售情况的时候,把书籍作为礼品购买的数量下降趋势是出版业所要注意的最重要的问题之一。(晨瑾 编)
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