您现在的位置: 资讯
“悦读纪”、“花间坊”、“蝴蝶季”……近年来,随着出版业对女性读者市场的关注度不断增强,定位于女性阅读的品牌图书也越来越多。6月23日下午,盛大文学旗下的聚石文华公司高调宣布,推出“梦想季”女性阅读品牌。对于新的进入者,“悦读纪”、“花间坊”的策划人纷纷表示,目前,女性文学图书市场竞争激烈,他们正积极开发其他品种,丰富生产线,以吸引更多的女性读者。
新竞争者高调进入市场
对女性阅读图书,读者们并不陌生,“悦读纪”、“花间坊”、“蝴蝶季”……都是专 门针对女性读者的图书品牌,而且在市场上都已比较成熟。据记者了解,目前专注于女性阅读的 单位有五六家,还有近百家出版社或者策划公司设有专 门的女性阅读“生产线”,比如 漓江出版社、磨铁文化公司、博集天卷公司等。因为竞争激烈,各公司之间挖作者的情况屡见不鲜。
在这样的情况下,聚石文华公司总裁甄煜飞告诉本报记者,“梦想季”要以强势、高调的姿态进入女性阅读领域,“虽然我们旗下的作者大多来自草根,但‘梦想季’并不草根,首印达到3万册的作品才能贴上‘梦想季’的LOGO。‘梦想季’走的是高端路线、精品路线”。6月22日,“梦想季”首部作品问世,就是以写穿越作品闻名的 金子推出的现实题材作品《我不是精英》。当本报记者问及聚石文华公司的优势时,甄煜飞说,除了拥有 金子、陈彤、浅白色、人海中等多位知名作者外,公司每年有8000万元的宣传经费,而且还准备了3000万元的版税金预算专款支持“梦想季”。
聚石文华公司总编辑杨慧君表示,目前,女性阅读图书虽然品种多,但无论是装帧还是宣传都相对粗糙,“我们会在图书装帧、作者打造等方面比别人多下工夫,比如以前女性阅读图书的作者一般很少单独做活动、搞签售,我们以后会尽量给作者这样的机会和平台”。她透露说,因为走精品路线, 所以“梦想季”每年的出书品种不会太多,大约20本左右。
品牌之间无明显特色区分
在女性阅读市场,目前占有市场份额最大的是已经进入该领域4年的“悦读纪”品牌。对于“梦想季”,“悦读纪”品牌策划人侯开表示,欢迎其他同行进入到这一领域,“毕竟良好的竞争对市场整体是有好处的,而且大家彼此也能相互学习”。侯开希望大家都能以一种平和的心态参与竞争。手段要是正当的,规划也是长远的,“我觉得,如果大家都按规矩办事,才有利于这个行业的生态发展。而且,希望每位新进入的同行,能有新战略、新思路和新特色”。
“花间坊”品牌的策划人、 朝华出版社第一编辑部主任王磊告诉记者,该社从2008年10月开始推出第一本小说,每年出版图书50种左右,主要为长篇小说和短篇 美文。“我们没有追求出版品种和规模,市场份额比较少,但在作者、读者中还是有很高的认可度,形成了一定的品牌 影响力。”谈到和其他竞争者的优势比较,他坦承,跟其他品牌比起来,自己的优势和特色并不明显,“在我看来,无论是‘悦读纪’还是‘花间坊’、‘蝴蝶季’,这几个品牌之间几乎没有什么明显的特色区分,大家的选题类型都比较接近,因此竞争比较激烈”。
女性阅读品种纷纷外延
对于同行之间的竞争,甄煜飞希望一边开拓女性阅读市场,一边分得其中的一杯羹。“我们希望年底能占有这一市场50%的份额。”他说。对于甄煜飞的这个目标,侯开则认为有些夸张,他说:“我们进入市场4年,出书品种有数百种,现在也只占女性阅读市场25%的份额。一年得推出多少个品种才能占有市场50%的份额呀。”
对于女性阅读市场,王磊认为现在不能只盯文学这一块。“受国际金融危机影响,文学图书市场受到的 冲击比较明显,无论‘悦读纪’还是‘花间坊’、‘蝴蝶季’,近期的退货率和库存率都挺高的。‘梦想季’现在进入,也许是‘抄底’的思路。但我们现在正改变思路,延伸女性阅读市场,除了原有的文学书,大力推出针对女性的心理自助类图书以及家教书,目前市场反响非常好。下一步,‘花间坊’的出版规模不会盲目扩大,我们会继续打造其他生产线,树立品牌、扩大品牌认知度和 影响力。”王磊说。
侯开也表示,“悦读纪”现在的品牌很成熟,无论从规模还是市场都已经具备一定的 影响力,但眼下他们也在扩大女性阅读品种,打造“大女性”的概念。“除了原有的小说,我们已经开发出其他的生产线,将推出包括女性养生、育儿以及社科等多品种的图书。但‘大女性’的推出,并不表示会压缩文学板块。事实上,在女性文学板块,今年我们的品种比去年还多,去年有160种,今年会突破200种。”侯开如是说。
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章