一看去年热销的一些育儿类图书,也许可以就此类图书今后的走势获得一些启迪。颇具争议的2011年最佳畅销书《虎妈战歌》销量达到15.6万册,以法式幽默育儿风格走红的《养育宝宝》至今销售出8.6万册,由哈维·卡普博士所著的《大街上的宝宝最快乐》(The Happiest baby on the Block)自2003年以来已累计销售80万册。
《虎妈战歌》
出版社:中信出版社
作者:(美)蔡美儿 著
出版时间:2011年07月
“当家长们彼此告诉对方,某本育儿书是‘必读书目’,一部好的育儿书就会连续畅销许多年。”兰登书屋下属出版品牌Ballantine/Bantam/Dell的执行主编马妮·科克伦说。
育儿书的销售依赖口碑相传--尤其是,一些家长将它们推荐给另外一些家长。由于再版书能够持续畅销许多年,这类图书吸引读者的竞争策略与图画书很像,后者也是在家长们之间互相流传。
育儿类畅销书的竞争不只是彼此之间的互相竞争,它们需要成为几代父母的所爱以保持未来的销量,这类书的标志性作者有T·坝里·布拉泽顿博士和本杰明·斯波克博士,他们的育儿建议已经跨越影响了好几代家长。
今天,育儿书的成功需要让人们更多地参与谈论——不只是家长之间的私下谈论,还包括在大众媒体、社交网络上的谈论。
异域文化育儿风格受关注
美国人对于异域文化育儿方式的迷恋仍在继续,出版商们希望自己能更多地了解世界各地的育儿知识。Ballantine 3月出版了《法国风味:一位美国妈妈的法式育儿试验》(French Twist:An American Mom's Experiment in Parisian Parenting)。科克伦评价该书说:“我觉得这部书的特别之处,在于作者将法式育儿技巧巧妙地推荐给了美国妈妈,作者以亲身经历告诉她们,即使没有法国政府的福利和法国文化的支持,也同样可以从法式育儿技巧中受益。”
Avery出版社出版了《育儿无国界:世界各地家长可以教给我们的育儿课程》 (Parenting Without Borders:surprising Lessons Parents Around the world can Teach us),Averg资深编辑。露西亚·沃森表示:“这本书是对世界各地育儿智慧的大扫描,将科学再次引入争论,从而指导家长们去弄清究竟怎样才能成功负责地养育孩子。”
今年另一部备受关注的图书对近期的国际化趋势作出了反击,这是布鲁斯·费勒的《幸福家庭的秘密》(The secrets of Happy Families),作者在书中列出了200条提升家庭生活的好主意。
育儿书热点较多,很难概括出哪种是家长最想要的。事实上,很多书是因为编辑们以自己的家长经历觉得需要哪种类型的书,进而去推荐出版,比如,《用什么喂宝宝:婴儿营养成本意识》(what to Feed Your Baby:Cost Conscious Nutrition for Your Infant),该书执行编辑苏珊·斯塔什扎克一席尔瓦说道:“当我孩子很小的时候,我就会买这种书,对于一位新妈妈来讲,婴儿营养是她非常注重而又不容易搞懂的事情。”
高龄生育、慢节奏生活等话题走红
Da capo出版社即将推出的《育儿步骤:拥有一个我一直想要的孩子(但却并非如我预期)》(Baby Steps:Havingthe Child I Alway Wanted (Just Not As I Expected)),是由女演员伊丽莎白·罗姆所著,讲述的是一个治疗不育不孕到最后顺利成为妈妈的故事,随着选择在年龄较大时候成为妈妈的人数的增加,出版商们已经发现了人们关注的话题在从领养越来越多地转向自己生育孩子。该出版社相信,罗姆这部书的推出是一个新的突破。
Da Capo的另一部重点图书是一部以往畅销书的再版推出——《35岁以后再怀孕》(Your Pregnancy After 35)部书是该出版社最佳畅销书系列“怀孕周记”(Your Pregnancy Week by Week)中的一部。
Rodale Books出版社对于名人妈妈类故事图书寄予厚望,女演员杰西卡·阿尔芭的《诚实的生活:自然而真诚》(The Honest Life:LiVing NaturaUy and True to You),讲述了阿尔芭作为一名新妈妈如何构建一个安全健康的家庭环境的故事,在书中,她与其他母亲们分享了自己的发现和建议。
Rodale品牌部高级总监叶莲娜·内斯比特表示:“越来越多繁忙的家长们在拥有如此杂乱繁多的婴儿营养健康信息的情况下,希望能获得真正有价值的信息指引。我们正在寻求出版一些有名望的专家们的建议,以促使家长们能获得真正有价值的婴儿健康成长信息。”
“有时候仅凭一个有吸引力的主张,就能吸引今天超负荷的家长们。”Perigee主编马瑞安·利兹说,“我们发现现在的一个趋势是,图书鼓励人们将生活节奏慢下来,真正像_个家庭一样共同享受一些基本的快乐--外出、做手工艺品、讲故事等”。
在这类主题中,Perigee出版社今年拥有两部新作品:《家庭慢生活:放慢节奏、创造快乐的75种简易方法》(Slow Family LiVing:75 Simple Ways to Slow Down,Connect,and Create More Joy),《让他们被熊吃掉:让孩子们走进大自然的勇敢指南》(Let Them Be Eaten by Bears:A Feadess Guide to Taking Our Kids into the Great Outdoors),利兹表示,这两部书都收到了很多正面的反馈评价,包括妈妈博客、妈妈收音机节目,以及传统的印刷媒体和电视节目。
尽管近年来育儿书大多转向了个人叙述风格,但从今年春节的图书出版情况看,专家观点类的图书仍然占据一个重要部分。Norton出版社近期将出版两部书:科学家亚伦·M·怀特和斯科特·斯瓦特维尔德合著的《他们在想什么?关于冒险、社交网络,仍在发育中的青少年大脑的真实事实》(What Are They Fhinking?The Straight Facts About the Risk-Taking,Social-Networking,Still-DevelopingFeen Brain),劳埃德·斯德尔博士的《心理健康护理家庭指南》(The Family Guide to Mental Health Care)。另外,在育儿知识方面较有知名度的耶鲁大学教授埃兰·E·凯子恩将推出《日常育儿工具包》(Tbe Everyday Parenting Toolkit),知名残疾人活动家和发明家本·福斯将推出《诵读困难提升计划:为什么优势多于弱点——如何让孩子重拾信心和爱学习》(The Dyslexia Empowerment Plan:Why Strengths Matter More than Weaknesses--and Holw to Hamess Them for Your Child’s Renewed Confidence and Love ofLearning)。
加入幽默色彩
育儿书开始更注重增加一些幽默的色彩。例如,禾林出版社将出版爱姆波尔·达斯科的《育儿:用蹩脚的图片做插图》(Parenting:IUustrated with Crappy pictures),这部书出自其广受欢迎的博客www.crappypictures.com,高级非小说类图书编辑莎拉·佩尔兹表示,这本书适应了“更加前卫、幽默的育儿书籍趋势”。
西蒙与舒斯特出版社推出了有趣的关于回忆录方面的图书,《如果这不是一件事情,这是你妈妈》(If It's Not One Thing It’s Your Mother),作者以喜剧演员般的方式介绍了新潮育儿术。
st.Martin出版社将出版《宝宝看世界》(Baby Meets world),作者想写给那些像他那样非常希望知道小婴儿如何感受世界的家长们,向他们回答一些基本问题,同时解密神秘的育儿智慧。“家长们对于那些让我们读起来会感到焦虑的书已经深感疲倦,比如那些如何指导孩子走向成功的书,或者那些焦虑后再阅读的书,比如如何训练孩子良好的大小便习惯的书。”St.Martin编辑尼克尔·阿格瑞斯说道,“相比之下,这部书是个突破”。
爸爸讲述育儿经
当妈妈们讲述的育儿书籍比比皆是时,爸爸们在几部比较引入注意的新书中开始讲述他们的故事。
这一新趋势中颇为有趣的例子之一,是来自著名的小说家克莱德·埃杰顿,他曾经著有《晚上的火车》(The Night Train)、《圣经推销员》(The Biblesalesman)等,今年68岁的埃杰顿,用他讲故事的写作魔力,与读者分享了他养育四个孩子的智慧--《新父亲图书:给所有年龄爸爸的建议》(papadaddy’s Book for New Fathers:Advice to Dads of All Ages.),将于5月份由利特尔·布朗出版社出版。
利特尔·布朗出版社资深编辑帕特·斯特拉坎说:“目前的育儿书籍和网站中,母亲们仍主导性的占据多数,但情况已开始发生变化。”父亲节期间,里昂出版社将出版《船长爸爸:男人的居家育儿艺术》(captain Dad:The Manly Art of stay-at-Home patenting),作者帕特·伯恩斯在第一个孩子出生时,自愿在家里承担起照顾孩子的责任,因为其幽默作家和《纽约客》漫画家的工作比妻子拥有更多时间上的灵活性。他的经历和见解,也许会使许多家庭产生共鸣。
还有两部描述面对特别挑战的父亲写的回忆录即将出版。在《眼睛的形状》(The shape of the Eye)中,一位父亲讲述了他抚养患有唐氏综合症的儿子的故事。出版商计划将该书发行到特定的医疗机构。Crown则将出版《抚养科比:一个父亲和儿子的亚斯伯格症历险记》(Raising Cubby:A Father and Son’s Adventures with Asperger's,Trains,Tractors,and High Explosives),这部书讲述了一对患有亚斯伯格症的父子的故事。
原文标题:2013美国育儿书新趋势