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2016年09月08日 来源:韬奋出版人才论坛征文参评办公室
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王文敏 北京印刷学院
李克强总理于第十二届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕会提出制定“互联网+”行动计划,提出“制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。”
何谓“互联网+”?马化腾说,“互联网+”战略就是利用互联网的平台,利用信息通信技术,把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态。
简单地说就是“互联网+XX传统行业=互联网XX行业”,虽然实际的效果绝不是简单的相加。这样的“互联网+”的例子绝不是什么新鲜事物,比如,传统集市+互联网有了淘宝,传统百货卖场+互联网有了京东,传统银行+互联网有了支付宝,传统的红娘+互联网有了世纪佳缘,传统交通+互联网有了快的滴滴,而传统新闻+互联网有了柴静《穹顶之下》病毒式的传播。
在通信、交通、金融等领域“互联网+”已经做出了相当大的成果。对于出版业而言,推动传统出版和新兴出版融合发展,把传统出版的影响力向网络空间延伸,既是出版企业生存发展的迫切需要,也是传统出版企业实现转型和跨越式发展的重要契机,如果能够迎难而上、抓住机遇,新闻出版业甚至可能因此进入一个新的黄金发展期。运用先进技术,走向网络空间,切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,实现出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通,形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制。力争用3至5年的时间,研发和应用一批新技术新产品新业态,确立一批示范单位、示范项目、示范基地(园区),打造一批形态多样、手段先进、市场竞争力强的新型出版机构,建设若干家具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型出版传媒集团。此外,拓展新技术新业态。运用大数据、云计算、移动互联网、物联网等技术,充分利用新一代网络的技术优势,加快发展移动阅读、在线教育、知识服务、按需印刷、电子商务等新业态。加强出版大数据分析、结构化加工制作、资源知识化管理、数字版权保护、数字印刷、发布服务以及产品优化工具、跨终端呈现工具等关键性技术的研发和应用实践,着力解决出版融合发展面临的技术短板。建立和完善用户需求、生产需求、技术需求有机衔接的生产技术体系,不断以新技术引领出版融合发展,驱动转型升级。有计划地组织相关标准的制订修订工作,完善标准化成果推广机制,加快国际标准关联标识符(ISLI)、中国出版物在线信息交换(CNONIX)等标准的推广和应用。
对于重点需要涉及领域,出版业应给予更多的照顾和资源分配:
第一,继续推动出版企业数字化转型升级,为实现融合发展夯实基础。截至目前,已安排国有资本金预算5.02亿元,重点支持了101家(次)中央文化企业;安排文化产业发展专项资金6.27亿元,支持77家出版企业实现数字化转型升级。下一步我们将加大力度,推动出版发行企业运用大数据、云计算、移动互联网、物联网等技术,加强出版内容、产品、用户数据库建设,加强关键性技术的转化和应用,以及生产技术体系和相关标准建设。
第二,进一步支持重点平台建设,推动模式创新,探索出版业生产流程再造。我曾讲过一个例子,中央财政支持《中国大百科全书》第三版编纂实现数字化加网络化,形成资源库与数据库。这不仅是《中国大百科全书》第三版内容的扩充,更是整个编辑理念、流程和方式的转变。传统媒体和新兴媒体并行并重、优势互补、此长彼长,这是现代出版企业发展的方向。
第三,加大财政投入力度,转变财政投入方式。初步统计显示,从2008年到2014年,文化产业发展专项资金共安排了192亿元,支持文化产业项目3300多个。其中支持新闻出版业75.4亿元,占资金总量的39.3%;项目数量是1107个,占项目总数的33.5%。从2011年到2014年,中央文化企业国有资本经营预算共安排资金30.6亿元。其中支持新闻出版业19.78亿元,占资金总量的64.6%。下一步,还要加强与各级财政部门、宣传文化部门、企业的沟通协调,把这项工作做精、做细,对重点领域、重点项目要重点投入。
第四,在文化资源配置中发挥市场机制的作用。财政资金是有限的,没有能力也没有必要“包打天下”,尤其是对企业、产业的支持,主要还是发挥杠杆和撬动作用。比如正在实施的文化金融扶持计划,2013年安排4.6亿元,撬动社会资金770亿元;2014年安排6.7亿元,撬动社会资金830亿元,真正做到了“四两拨千斤”。
第五,以传统出版和新兴出版融合发展为契机,全面推动媒体融合发展。根据中央出台的有关文件要求,我们将不断推动传统媒体和新兴媒体融合、文化与科技融合,文化创意和设计服务与相关产业融合发展,打造一批形态多样、手段先进、竞争力强的新型文化企业,建立若干家具有强大实力、传播力、公信力、影响力的新型传媒集团,实现我国文化产业的跨越式发展。
教育行业对于出版是一项巨大的工程和挑战,从全球大势而言,在线教育正是投融资关注的热点之一。作为以教育为特色的出版社,华东师范大学出版社自2013年起尝试纸质图书嫁接互联网资源,通过在图书上印刷二维码,对应云端的微视频,迄今已出版50余种图书,凡120万册。原本需要问老师、问同学或者上网查询的内容,现在通过移动互联网,就能获取云端资源,让学生、家长信手拈来。”王健表示。去年,长宁区的一套区版教材售出3500册,截至去年9月,二维码的扫描率超过50%。
起初,出版社以为云端资源会受制于硬件,可能只在经济发达地区有收益。但实际结果是,在相对落后的西北地区,在线资源的访问量并不逊于一线城市。因为在线资源大都请全国名师录制,教学质量可能还胜过当地老师的课堂讲授。
在教育出版中,文字是死的,互联网使之生动起来,跨越了形式的壁垒、地域的界限。同时,在线资源令图书变得“立体化”。互联网的改造,是渐进的加法:既遵守了学生对图书消费的规律,坚持了原有的主业,又添加了互联网元素,拓展了书的内涵。
随着电子书的普及,也迸发出相当多的问题。众所周知,电子书的样式简约大方,携带方便,深受现代人喜爱。但是由于电子产品本身的局限性造成现在电子书卖的多,看完的人少的尴尬局面。这一现状目前已成为全球问题,成千上万的读者购买了《消失的爱人》,但有多少人“忠实地”读了到最后一页?就在不久前,亚马逊kindle的竞争对手、电子书阅读器制造商科博公司给出了一份答案——作为2014年科博最畅销电子书之一,“在所有购买该书籍的用户中,仅有46%的读者从头至尾读完了小说”。而E·L·詹姆斯的《五十度灰》和去年普利策奖得主唐娜·塔特的《金翅雀》,虽然在全球话题榜和销量榜上占据高位,但依然难逃被大多数读者“始乱终弃”的命运。以涵盖190个国家和地区的2300万科博电子书用户为基础,高企的电子书销售量只是与各大畅销榜单相映衬,却与通读率有着黑色幽默般的正反比关系。在法国网友眼中,2014年最火爆的书籍莫过于埃里克·泽穆尔《法国式自杀》,但数据却显示,这本深刻反省法国文化、军事优势衰退的严肃读本,却只有7%的法国读者坚持看到了最后一页。
在没有互联网的时代,几乎没有人能准确预测一本书籍上架后能否走红。如今,一些在线电子书平台已经开始了运用数据“掌握形势”,一些得出的“结论”具有普遍性与通用性。例如,悬疑小说越长,读者就越容易跳到最终一章翻找真相;含有两性关系字眼的读物阅读速度最快;如果书籍分成短章节,读者通读全书的几率会增加25%。与出版社们一同分享这些数据的,少不了作家们。预判读者的阅读兴趣点,“畅销率”就会大大提升。
但在欧美出版界中,并非所有人都赞同“追踪”读者的阅读习惯。《纽约时报》报道称,当市场的力量过多干涉小说的创作,作家将不再抱着初衷与灵感创作,未来的小说也许是投读者所好的作品。虽然大数据应用在影视制作领域已有成功的案例,如利用海量用户数据,《纸牌屋》一炮而红,但在文学领域,依照数据设定来进行创作的作品,还能称之为“文学作品”吗?有人质疑,这样会影响图书市场的良性发展。
由上可知,虽然面临着巨大的挑战和机遇,在“互联网+”环境下,出版行业想要茁壮成长,还是亦步亦趋的。
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