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2014年05月16日 来源:大连日报
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首届“大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖颁奖,在历时8个月后,5月8日终于在大连渤海明珠酒店举行的颁奖仪式上撩起盖头。本次大赛消息一出,就引起了国内外的广泛关注,前后共收到来自澳大利亚、加拿大等国家及国内28个省市自治区的382名作者的486篇作品参赛。
一个儿童文学赛事,为什么会引起这么大的关注?仅仅是因为它是目前国内奖金最高的儿童文学奖吗?在随后举行的“中国幻想儿童文学的未来走向与产业化前景”的研讨会上给出了答案。
《哈利·波特》在短短十年里,它的文化创意核心产品与附加产品已超过60亿美元,形成了由电影、道具、服饰、主题公园等组成的巨大产业链。
过去的十年,一个个实体书店接连倒下,书越来越不好卖,可是就是这十年,却是中国童书产业的“黄金十年”,中国童书产业的份额却在一年比一年扩大。从“作家富豪榜单”看就可以看出端倪:居然有一半都是童书作家。现在,面向青少年的网络文学创造的富豪神话令榜单上曾经独领风骚的童书作家们也黯然失色。
为什么这些作家会如此迅速找到了金矿?答案,一个巨大的青少年文化创意产业正在茁壮成长中,中国的青少年图书作家生逢其时。
中国儿童文学研究会副会长、北京师范大学文学院教授、博士生导师王泉根教授给出这样一组数据:中国16岁以下的少年儿童有3亿多人,据统计,现在城市儿童消费在家庭总支出中的比例已超过33%,占人口的比重约20%左右。中国6岁以下儿童的消费市场将达到5000亿元左右的规模,甚至在高端市场占到90%以上的份额。中国目前正处于第四波婴儿潮,未来的消费市场将非常巨大,家长在孩子身上的投入不断加大。调查显示,这一波婴儿潮将带动国内消费进入加速期。
“在刚刚结束的杭州动漫节,游戏版权拍卖会,我们看到了一些耐人寻味的数字:百度文学《鬼神无双》版权销售为165万元、知音漫客《偷心九月天》版权销售为540万元、《侠岚》版权销售为2000万元……”著名儿童文学作家和少年科幻作家、中国首位迪士尼签约作家杨鹏认为,这些令人澎湃的数字证明着中国将成为世界文化产业最大的消费市场,中国的儿童及青少年文化产业正面临着一个井喷期。
“单边做多”原本是股票中一种打法,指看到好的股票就一直买下去。杨鹏却认为,像过去出版业可能会拼命做大行业老大,就会执掌大旗,但现在,还一味地“单边做多”就只能面临被淘汰。
优质的儿童文学作家的版权就像一颗魔豆,种下去后,就会迅速地向其他文化产业蔓延,比如《哈利·波特》在短短十年里,它的文化创意核心产品与附加产品已超过60亿美元,形成了一个巨大的产业链。
王泉根认为,少儿文化创意产业分四大类: 一是核心产业,即围绕着“作品”打造的主产业,包括图书出版、影视、动漫、戏剧、游戏等。从传统平面阅读的纸质图书,到视、听结合的游戏、影视,形成立体阅读产品,有的称其为“三维阅读”;二是延伸产业,即由核心产品(作品)延伸开发出来的亚产品,如电子书、点读笔、手机阅读等;三是附加产业,即以核心产品(作品)的艺术形象、品牌以及作家名字为象征性符号与号召力的产品;四是综合产业,即以著名文学形象、品牌打造的跨行业、跨艺术的综合性产品,如儿童主题公园、主题旅游、儿童培训机构、学校等。而这最成功的无疑是迪斯尼乐园。
一颗魔豆就这样最后形成一个庞大茂密的产业之林。
转型后的大连出版社这几年做童书作出了“大”的味道,这个“大”既包括去年童书出版码洋年年上扬;也包括它在尝试“多边做多”已成声势。大连出版社社长刘明辉告诉记者,大白鲸计划分三个阶段,第一阶段是原创图书;第二阶段是围绕原创延伸的戏剧、动漫;第三阶段大白鲸主题乐园。目前三个阶段都已经开花结果,大连出版社和海薪益(北京)文化传媒有限公司投资、北京手拉手儿童艺术剧团排演的大型科幻舞台剧《校园三剑客之神秘老师》改编自杨鹏的作品,目前已经在北京上演了上百场;与大连圣亚海洋旅游股份有限公司、大白鲸世界文化发展公司、大白鲸世界管理公司建立战略合作伙伴关系后,大白鲸主题乐园已经在六个城市开放,预计今年完成全国的城市布局。“我们还将与大连高新园区、东软股份及东软园区共同打造幻想儿童文学产业基地,开发动漫的相关产业链条。”刘明辉说。
“人才将是制约产业发展的死穴。”杨鹏用一盘棋形容少儿创意文化产业,但在过去相当长的一段时间里,这盘棋是不完整的,下棋的人,只会动几个棋子,却看不到全局,也就是说,只看得到自己熟悉行业的一亩三分地、缺乏全局观、没有大格局。因此,马腿被别住、象眼给堵上、炮没有炮架……到处都是死棋。
“在未来的少儿出版业中,谁拥有这方面的复合型人才越多、越强,谁就越能把握主动,赢得更多的发展机遇。这里的复合型人才是指既熟悉、把握儿童文学、幻想文学,又把握数字出版、计算机技术、网络技术,懂得创意设计、产业开发的人才。”王泉根认为数字出版的兴起,少儿文化创意产业的开发,必须需要IT行业人员的参与,他们对网络技术的掌握,对经营风险的认识,对财力的运用,都是传统出版从业人员无法相比的。但同时,由于隔行如隔山,他们对儿童文学、幻想文学、少儿出版、少儿阅读接受心理的专业知识可能知之甚少,这就必然会影响对艺术形象与作品的认知价值、审美价值、人文价值的理解和开掘。因而,理想的少儿出版与文化创意产业人才,应当是这两个行业人才的复合与互补。少儿文化创意产业对于人才的要求更高、更全面、更专业。
此外,王泉根认为少儿文化创意产业还存在着本末倒置、急功近利、盲目开发、技术至上等问题。比如,在手上还没有一流艺术形象或形象还不成熟的情况下,误以为只要借助高科技、高投入,只要靠广告、炒作,就能获得成功。当然这样做或许也能赢得一时的市场效益与媒体吆喝,创意产业在初创阶段可能会出现“形式大于内容”乃至“形式打败内容”,甚至劣币驱逐良币的现象,但可以预见,过不多久这类产品就必然从畅销榜单上败下阵来。
原文标题:最高儿童文学大奖后面的最富矿脉
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