国际市场营销学

国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。通过本课程的学习，使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行教学，使学生掌握具有一定的可操作性的实践技巧。本书中收录了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，同时介绍了该学科主要理论的发展趋势。 　　　本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，是各种层次、各类经营管理人员的必备读物。
国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。通过本课程的学习，使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行教学，使学生掌握具有一定的可操作性的实践技巧。本书中收录了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，同时介绍了该学科主要理论的发展趋势。
　　本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，是各种层次、各类经营管理人员的必备读物。

出版前言
前言
教学建议
第一篇 国际市场营销导论篇
　第1章 国际市场营销理论基础
　　1.1 市场营销基本范畴
　　　1.1.1 市场营销
　　　1.1.2 市场营销理念
　　　1.1.3 市场营销组合理念的发展
　　1.2 国际市场营销基本范畴
　　　1.2.1 跨国公司
　　　1.2.2 全球化
　　　1.2.3 新兴市场
　　　1.2.4 国际市场营销及其基本程序
　　　1.2.5 国际市场营销与国内市场营销
　　　1.2.6 国际市场营销与全球市场营销
　　　1.2.7 国际市场营销与国际贸易
　　1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织
　　　1.3.1　国际货币基金组织
　　　1.3.2　世界银行
　　　1.3.3　世界贸易组织
　　　1.3.4　亚洲及太平洋经济合作组织
　　　1.3.5　上海合作组织
　　　1.3.6　东南亚国家联盟
第二篇　国际市场营销环境篇
　第2章　国际市场营销的政治环境与法律环境
　　2.1　国际市场营销的政治环境
　　　2.1.1　国际市场营销的法律环境
　　　2.1.2　政治环境对国际市场营销的影响
　　　2.1.3　政治风险的预测及防范
　　2.2　国际市场营销的法律环境
　　　2.2.1　国际市场营销的法律环境因素
　　　2.2.2　国际法律环境
　　　2.2.3　目标市场国的法律环境
　　　2.2.4　国际商事争端的解决方式
　第3章　国际市场营销的经济环境
　　3.1　国际市场营销的全球经济环境
　　　3.1.1　世界经济局势
　　　3.1.2　全球经济体系
　　　3.1.3　市场发展阶段
　　　3.1.4　地区性经济组织
　　3.2　目标市场国的经济环境因素
　　　……
　第4章　国际市场营销的文化与社会环境
　第5章　国际市场营销的科技环境
　第6章　中国市场及消费者分析
　第7章　国际市场营销调研
第三篇　国际市场营销战略篇
　第8章　国际市场进入战略
　第9章　国际市场细分战略
第四篇　国际市场营销策略篇
　第10章　国际市场营销的产品策略
　第11章　国际市场营销的价格策略
　第12章　国际市场营销的渠道策略
　第13章　国际市场营销的促销策略

第1章　国际市场营销理论基础
曾经势不可挡的全球化，在今天看来却是另一番景象。可口可乐，全球化的坚定奉行者和受益者，在经历了l997年亚洲金融危机之后，开始质疑其“全球化战略、本土化执行”的策略，并转向“本土化思维、本土化执行”。但两年黯淡的销售业绩让本土化看上去也不那么美好。
全球化与本土化的争论和选择，市场环境急剧变化所引发的企业运营中的战略反思和策略应对，是所有与可口可乐一样处于国际竞争中的企业所不得不面对的问题和挑战。国际市场营销正是研究企业在全球化背景下，在不断融合的国际贸易中，如何应对复杂且变化多端的环境因素，寻求进入国际市场的机会，进而选择目标市场并做出相应的营销组合决策的学科。
1.1　市场营销基本范畴（The Concepts of Marketing）
市场营销学是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用学科，是与经济学、行为科学、心理学、社会学、管理学、公共关系学等学科密切结合的一门综合性、边缘性、实践性的经济管理学科。当它指学科时，习惯译为“市场营销学”。除此之外，还有人将之译为“市场营运学”、“市场行销学”或“市场学”、“销售学”等。
在经济学研究中，市场是一种通过供需关系的相互作用决定销售价格及数量的机制，换句话说，市场是供给和需求的总和。……