《公关员(中级高级用于国家职业技能鉴定)》根据《国家职业标准一一公关员(2005年版)》的要求,由中国就业培训技术指导中心按照标准、教材、题库相衔接的原则组织编写,是职业技能鉴定的推荐辅导用书。《公关员(中级高级用于国家职业技能鉴定)》包括中级、高级公关员两个部分,分别介绍了中级、高级公关员应掌握的工作技能及相关知识,涉及沟通协调、信息传播、调查与评估、公共关系活动管理、危机处理、公共关系咨询等内容。
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撰写新闻稿,是公共关系人员利用大众传播媒介对公众施加影响的重要手段,也是组织机构与新闻界保持密切联系的纽带和桥梁。
这里提到的新闻是一个狭义的概念,特指消息。公共关系人员提供给新闻媒体的新闻稿一般用的都是消息的形式。
消息是新闻媒体最常用的一种新闻报道体裁,它以最直接、最简练的方式迅速及时地告诉大众发生了什么事情。
一、新闻的结构
新闻的结构指的是新闻材料的安排方式,也叫构思方式。它是作者对新闻事实某种内在秩序的认识和所采取的表达形式,是主观与客观的统一。
由于新闻事实内部存在着多种秩序.作者的认识能力、报道倾向有多种多样,所以,同一内容的新闻在不同作者的笔下会呈现出不同的结构形式。
消息一般由标题、导语、主体、结尾四部分构成。哪些材料放在导语。哪些材料放在主体,如何点题,如何结尾。背景材料如何穿插,段落如何划分,都要统一考虑、统一布局。做到层次清楚,逻辑性强。
消息的结构有多种方式,但公共关系新闻稿最常用的方式是倒金宇塔式和提要式。
1.倒金字塔式结构
倒金字塔式结构以事件的重要程度为序组织材料。它是一种常见的新闻写作方法,多用于动态新闻。所谓倒金字塔式结构。就是“大头”在上面,“小头”在下面。具体来说。一篇新闻先把最重要、最新鲜的事实放在导语中,主体部分的内容则依照重要性递减的顺序来安排:较重要的材料往前放,较次要的往后放,最次要的放在最后。其结构样式如图2-3所示。
这种叙述方式主题突出,方便阅读.同时便于编辑删节、修改稿件。因为如有篇幅限制,编辑可以由后往前删节,而不致影响全篇内容的完整性。