商业形象设计

本书是21世纪高等职业教育规划教材形象设计专业双证系列之一。按照我国高等职业教育的培养目标，强调培养形象设计专业人员对于色彩的实际应用能力。本书采用图文结合的形式，着重于广告、销售、服务及商务几个方面，对于如何进行商业形象设计作了充分而详细的阐述，尤其强调设计的方法和步骤，非常适合日常教学使用，即使是初学者或是爱好者，也能通过阅读本书了解和学习商业造型的方法。
本书实用性较强，适用丁大中专院校形象设计及相关专业的学生以及从事形象设计行业的专业人士。也可作为形象设计师等相关职业技能培训用书。

吴帆 1991年，毕业于东华大学；1993年，清华大学美术学院染织与服装系研修；1999年，香港演艺学院舞美系研修；2002年，武汉理工大学设计艺术学院文学硕士；2005年，新西兰奥克兰理工大学艺术与设计学院访问学者；现任职深圳职业技术学院艺术与设计学院形象设计专业主任、副教授。
　　主要社会兼职：美国剧场技术学会（USITT）会员；中国影视技术学会化装委员会会员；中国流行色协会会员；国家劳动部“高职形象设计专业双证系列教材”主编；深圳市化妆师职业技能鉴定专家组组长。
　　主要学术成果：
　　“服装性别转换的心理探究”等论文入编《装饰》（清华大学美术学院）；
　　“中国服装教育与产业的关系”为2005新西兰服装教育研讨会演讲论文；
　　“图腾再生??谈新西兰、澳大利亚原生态艺术再设计”入编《艺术教育》；
　　“关注创意产业，探索艺术设计教育的新思路“入选全国视觉传达设计教育论文集（中国美术家协会）
　　“时尚与传媒”入选2005“中华杯”国际服装论文集；
　　“高等职业教育形象设计专业“双证书”教学培养方案”入编《就业导向的高等职业教育“双证书”教学方案汇编》（上海交通大学出版社）证课程体系方案研究报告》；
　　专著《美之圣典》（湖北美术出版社）；
　　主编形象设计系列教材《化妆设计》、《形象色彩学》、《形象色彩设计》、《形象创意设计》、《商业形象设计》等（上海交通大学出版社）。
　　杨秋华 1999年，毕业于上海戏剧学院现任职深圳职业技术学院艺术与设计学院形象设计专业讲师。
　　主要社会兼职：中国影视技术学会化装委员会会员、深圳市化妆师职业技能鉴定专家组成员。
　　主要学术成果：
　　2001年，作品获第八届金鹰节最佳美术奖；
　　参编形象设计系列教材《化妆设计》、《形象创意设计》、《商业形象设计》等（上海交通大学出版社）。

1　概述
　1.1　商业形象设计的定义
　1.2　商业形象设计的分类
　1.3　商业形象设计的方法
　1.4　商业形象设计的意义
　1.5　思考与练习
2　产品代言人形象设计
　2.1　商业广告的形成与发展
　2.2　产品代言人的由来和功能
　2.3　商业广告形象设计的方法
　2.4　广告代言人形象设计优秀案例分析
　2.5　思考与练习
3　营销形象设计
　3.1　营销形象的形成与发展
　3.2　促销形象设计的方法
　3.3　服务形象设计的方法
　3.4　礼仪形象设计的方法
　3.5　思考与练习
4　商务形象设计
　4.1　商务形象的形成与发展
　4.2　商务礼仪与文化
　4.3　商务形象设计的方法
　4.4　思考与练习
　附：世界著名服装品牌介绍
5　现代商业广告形象设计赏析
　5.1　化妆品广告形象设计
　5.2　香水广告形象设计
　5.3　美发品广告形象设计
　5.4　服饰广告形象设计
　5.5　电子产品广告形象设计
　5.6　食品广告形象设计
　5.7　企业广告形象设计
参考文献