重生：品牌危机的应对之道

1、这是一本中国品牌危机公关案例的大集，作者15年来调研了大量的品牌危机案例，并进行了大量的实地走访与数万人次的问卷调查，收集了品牌危机发生、发酵、品牌方干预等大量丰富的有效信息。

2、这是中国知名学者对品牌危机深度思考的作品。作者对从品牌代言人、品牌文化到品牌传播提出了自己独到的见解和理解，并深入细致地探讨了品牌价值及所产生的积极影响，并形成了一套较为完整和系统的研究成果。从对品牌危机的根源、特点的分析，到对品牌在危机中的应对策略的探讨、并逐渐进入对危机中企业、行业协会、政府各自扮演的角度对危机进程的影响，以及深受其害的消费者对品牌伤害的反应与信心重建等进行了深入的探讨，并提出了危机干预的对策。

3、作者以生动通俗的语言和简洁明快的方式将品牌危机的专业知识传递给读者。本书既可以作为一本工具书，供相关研究者查阅相关理论和文献；又可以作为品牌管理、危机管理等相关课程的参考阅读书目和教材的补充读本；还可以作为生动有趣的日常读物，为大众提供一个理性“消遣”阅读的选择。

全民皆媒体的时代，企业不一定不发生危机，但可以快速地消除负面影响

三十年的营销管理经验，十五年的品牌危机历练

北京大学光华管理学院院长刘俏教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群教授、中国品牌研究中心（CBC）主任王海忠、御风集团董事长冯仑、世界营销名人堂中国区评委郑毓煌教授等联袂推荐

北京大学资深市场营销学教授张红霞老师十五年品牌危机研究的精华总结

数字化时代下，品牌的负面信息或品牌信任危机时有发生，海量信息与信息快速传播的特点更加重了品牌危机管理的复杂性与难度，成为企业在艰难发展中必须要时刻面对的挑战和任务。正因如此，作者萌发了将这十几年来的沉淀、思考和研究进展整理成书，系统地梳理对品牌危机的理解与成果并分享给大家。

作为北京大学的市场营销学教授，作者始终以系统的、严谨的态度研究品牌和危机传播，但又不失于将繁杂深刻的理论内容，以生动通俗、简洁明快的语言和方式传递给读者。

因此，作者希望这本书能有多重功能，既可以作为企业从事相关品牌工作的营销人员的工具书，用于日常工作。又可以让从事品牌研究的学者、专家查阅相关理论和文献，作为品牌管理、危机管理等相关课程的参考阅读书目和补充读本，成为品牌公关从业人员的工作指导书。当然，还可以作为一本生动有趣的日常读物，为大众阅读提供一个理性“消遣”阅读的选择。

装　　帧：平装

版　　次：1

开　　本：32开

纸　　张：胶版纸