Building Global Biobrands

    菲利普·科特勒是市场营销的鼻祖。当今我辈营销人，无不是捧着他的经典教科书，一步一步从“营销血战”中走过来的。难得的是，科特勒先生与西蒙女士合作，为医药行业提供了专业的营销指南。
    可能你会失望，在这本《医药营销大趋势》（作者弗朗索瓦·西蒙、菲利普·科特勒）里没有教给大家如何做医生／患者调研、如何制作产品的宣传资料、如何开科室推广会……这些招数、套路不是《医药营销大趋势》所关注的。通过阅读本书，让大家有机会放下手中的工作，了解未来的医药营销之路。试看过去数年，跨国制药巨头们和其他国家或地区的仿制药企业们的发展轨迹，其大部分都与本书的观点相吻合。
    想窥视医药企业的未来生存之道吗？
    想在未来立于不败之地吗？
    想引领中国医药企业驰骋于国际战场吗？

第1篇 全球生物制药领域巡礼
第1章 新的生物制药的纪元
生物技术的发展对社会经济的巨大影响
创新时间表
生物技术的全球应用
生物技术的跨行业应用
第2章 生物技术领域的变革力量
信息技术
消费者权益主义
系统生物学
第3章 伴随生物网络的创新
制药行业的创新“瓶颈”
生物制药行业的解构和重组：兼并与收购
网状发展战略
创建网状组织的权益资产

第2篇 撬动未来药品市场的力量
第4章 推动未来药品市场的力量
推动生物药品品牌化
功能性食品
生物药品的营销路径
重新定义疾病：重新定义治疗疗法
指点药品市场的大好河山
瞄准新的细分市场
第5章 打造生物药品品牌
创立市场导向的品牌组合
实施双模式的品牌战略
全球靶向药品的范例：美罗华和格列卫
全球大众药品市场的典范：立普妥
构建全球品牌的战略
第6章 生物药品品牌的可持续发展
产品组合管理和时间管理
培养公司的优势治疗领域
药品品牌的持续成长
第7章 重新擦亮品牌之剑
创新制药行业的营销能力
革新品牌：专利之攻防
创新品牌：改变药品的属性

第3篇 直面全球化的挑战
第8章 兼顾药品的可及性和价格
药物经济学
药品监管的未来趋势
第9章 药品定价策略
管理价格的时间序列
全球定价策略
国家层面的产品定价策略
产品在不同细分市场的定价策略
建立以消费者为核心的品牌价值
第10章 在线和线下的整合营销战略
e-健康架构
全球因特网发展趋势
价值链的整合战略
结束语
附录词汇表