网络营销

本书以培养型网络营销人才为目标，以真实的行业实战案例案例为背景，以教授网络营销与推广策略为基础，以锻炼网络营销活动策划与实施能力为核心。全书共分为九个学习项目，分别为认识网络营销、搜索引擎优化、软文营销、新媒体营销、EDM、视频营销与IM营销、整合营销、网络营销实例。

庄雅丝，晋江华侨职校商贸组组长，电子商务师、市场营销技师。多年从事电子商务专业一线教学研究工作，主张以项目实战教学替代传统模式电商教学，提出了“校企共建，现代学徒制“的电子商务人才培养模式，主持“中职电子商务专业校园O2O实训项目”课题研究。现正开展网络营销、网店美工课程建设。

陈小丽，福建省晋江华侨职业中专学校讲师，电子商务师，创业咨询(专业/职业)实训指导师。多年从事电子商务专业一线教学研究，坚持以项目实战教学替代传统模式电商教学，主张“校企合作，共建双赢”的人才培养模式，现正开展《中职电子商务专业校园O2O实训项目》研究。

庄肖峰，电子商务师。多年从事电子商务专业一线教学研究工作，2016—2018年连续三年在福建省级教师教学大赛中获奖，并指导学生在全国电商技能比赛中取得佳绩，在课余创建了《电商B2C》等多门电商相关的网络课程，深受学生好评。

目录


项目一认识网络营销1
任务一网络营销概述2
任务二网络营销与其他营销方式的关系8

项目二搜索引擎优化17
任务一站内搜索引擎优化分析18
任务二搜索引擎优化实施20
任务三搜索引擎营销分析32
任务四搜索引擎营销实施34

项目三软文营销48
任务一软文营销概述49
任务二软文营销写作与发布52
任务三软文营销效果监控与分析61

项目四新媒体营销66
任务一微博营销67
任务二微信营销75
任务三社群营销87

项目五EDM96
任务一EDM分析97
任务二EDM策划100
任务三EDM实施106

项目六视频营销与IM营销115
任务一视频营销115
任务二IM营销128

项目七网络广告140
任务一网络广告目标确定141
任务二网络广告营销方案策划148
任务三网络广告设计与制作152

项目八整合营销158
任务一整合营销分析159
任务二整合营销策划167
任务三整合营销实施172

项目九网络营销实例179
任务一营销背景分析179
任务二营销内容策划182
任务三网络营销的实施189

参考文献209