营销调研方法论基础(英文版•第8版)——21世纪经典原版经济管理教材文库
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本书共分为六个部分18章。第一部分主要研究调研问题的界定。第二部分主要研究了调研设计的特性问题。其研究的重点在于如何保证展开的调研与特定的问题相匹配,并有效地解决这些问题。第三部分研究的内容涵盖了数据采集到的信息表的设计,第四部分研究的主要内容是如何通过实际作来获取数据。第五部分研究如何理解搜集到的信息的内涵。第六部分由第18章和后记两部分组成。第18章研究的对象是调研报告,调研报告是评估营销调研结果的重要准则。本书内容系统、科学,从研究问题的界定,到问卷设计和数据采集,再到数据的处理与检验,可以说,在实际营销调研过程中所牵涉到到的所有问题都包括进来了。
本书适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。
第一部分 营销调研、调研流程与问题界定
第二部分 调研设计的决定
第三部分 数据采集方法与形式设计
第四部分 样本设计与数据采集
第五部分 数据分析与说明
第六部分 调研报告