理解奢侈品

这是一本关于奢侈品牌管理的书， 2015年 5 月刚刚由法国出版商Dunod出版。这本书旨在帮助奢侈品从业人员思考品牌的身份与发展战略，以求从同类中脱颖而出，适应新客户的需求。本书通过丰富案例点出了品牌在处理传统与创新之间的关键，对于市场营销人才、 奢侈品从业者与相关专业学生来说都极富参考价值。具体来讲，本书回答了下面几个问题： –\t如何理解奢侈品牌的身份？ –\t如何确定品牌的主要特征，理清品牌身份带来的挑战？ –\t品牌身份与品牌战略之间到底有着何种关系？ –\t如何制造差异化，加强不同客户的粘性？ 《奢侈品品牌管理》的作者巴黎大学教授舍瓦利耶来自学术圈，而这本书的作者Sainte Marie则来自品牌管理的实战第一线，曾任爱马仕餐桌艺术品部总监和欧莱雅市场部负责人。这本书的引进，可以与《奢侈品品牌管理》相得益彰，加强我社在这个细分图书市场的实力。这本书出版不到半年，在法国***的Kindle图书销量排行榜中已排到了第 16 821名。