市场营销（第二版）（高职高专经济管理类精品教材）

本书按照营销工作过程的规律，将工作任务及工作过程划分为走进营销、市场分析、市场营销调研、制定营销战略、选择营销战术、市场营销管理和综合模拟实训共七个学习情境。每个学习情境根据涉及的学习内容列出具体的知识目标与技能目标，根据具体的知识目标与技能目标完成任务，开展营销实训，真正体现了“教、学、做一体化”的高职教育理念。
本书在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重内容的理论性和完整性；既强调高等职业教育理论“必需、够用”的基本原则，又兼顾学生可持续发展的能力培养。
本书融趣味性、新颖性为一体，通过大量小知识、小案例增加读者学习的趣味性，引导读者自主学习，贯彻“以学生为主体”的高职教育理念。
本书既可作为高职高专院校市场营销及经济管理类相关专业教材，也可作为高职高专院校工科类专业的教材，还可作为市场营销从业人员的培训用书。

目    录




学习情境一  走进营销 1
任务一  成立模拟公司 1
任务二  认识营销 12
学习情境二  市场分析 26
任务一  分析市场环境 26
任务二  分析消费行为 48
任务三  分析竞争状况 66
学习情境三  市场营销调研 82
任务一  掌握调查技术 82
任务二  开展市场调查 94
任务三  撰写市场调查报告 103
学习情境四  制定营销战略 112
任务一  市场细分 112
任务二  选择目标市场 124
任务三  市场定位 134
学习情境五  选择营销战术 142
任务一  产品策略 142
任务二  价格策略 166
任务三  渠道策略 192
任务四  促销组合策略 212
学习情境六  市场营销管理 231
任务一  撰写营销计划书 231
任务二  营销计划的执行与控制 239
学习情境七  综合模拟实训 247
实训一  市场调查与分析技能培养 247
实训二  市场开发技能培养 254
实训三  4P营销技能培养 257
参考文献 261