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文化产业具备二重性。一方面具有经济属性，追求利益最大化，遵循市场经济法则和市场经济发展规律；另一方面也具有文化属性，遵循文化发展的基本规律和生存法则。因此文化产业存在着经济价值与文化价值的双重引导。本书通过对我国文化产业开发过程中文化价值引导的形成机理进行研究，探讨如何优化文化产业开发，在文化价值的冲突中选取合适的文化价值，生产能形成较为健康的文化价值引导的文化产品。
王伟杰，历史学博士，贵州民族大学民族文化产业发展研究中心副教授，南方少数民族非物质文化遗产研究基地常务副主任，民族民间文化教育传承创新重点研究基地(高等院校)常务副主任，主要从事文化遗产与文化产业研究。
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