普通高等教育“十一五”国家级规划教材•21世纪高等职业教育规划教材：市场营销学

    《普通高等教育“十一五”国家级规划教材·21世纪高等职业教育规划教材：市场营销学》是根据教育部提出的“以综合素质培养为基础，以能力培养为主线”为指导思想，结合高等职业教育的教学培养目标而编写的。新教材全面贯彻素质教育思想，从社会发展对高技术应用性人才的需求出发，在内容的构建上结合专业岗位（群）对职业能力的需要来确定教材的知识点、技能点和素质要求点，并注重新知识、新技术、新工艺、新方法的应用，注重对学生的创新精神和实践能力的培养。新教材在理论体系、组织结构和阐述方法等方面均作了一些新的尝试，以适应高等职业教育教学改革，满足各类高等职业技术院校教学需要。

第一章 市场营销与市场营销观念
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销的核心概念
第三节 市场营销管理哲学的发展
第四节 市场营销管理的内容

第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及分析
第二节 企业宏观市场营销环境分析
第三节 企业微观市场营销环境分析
第三章 目标市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 目标市场的选择
第四节 市场定位
第五节 市场竞争策略

第四章 产品策略
第一节 产品概念与产品组合策略
第二节 产品生命周期理论与策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略

第五章 价格策略
第一节 定价的影响因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略

第六章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的职能与类型
第二节 认识中间商
第三节 分销渠道策略
第四节 分销渠道成员管理
第五节 分销渠道的新发展

第七章 促销策略
第一节 促销及促销组合
第二节 促销组合决策
第三节 公共关系
第四节 营业推广

第八章 市场营销组织与管理
第一节 市场营销组织
第二节 市场后勤管理
第三节 市场营销控制
第四节 市场营销审计

第九章 市场营销人员
第一节 营销人员的基本要求
第二节 营销职业道德
第三节 营销道德与社会责任
第四节 营销人员管理

第十章 市场营销发展的新趋势
第一节 整合营销
第二节 关系营销
第三节 文化营销
第四节 服务营销
第五节 绿色营销
第六节 客户关系管理

第十一章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场的选择与经营方式
第四节 国际市场营销组合策略
参考文献