市场营销学学习辅导/21世纪高等职业教育规划教材辅导丛书

    《21世纪高等职业教育规划教材辅导丛书：市场营销学学习辅导》是以教育部制定的“市场营销学课程教学基本要求”为依据，以《市场营销学》（第二版）教材为基础，撰写了各章的学习目标、学习要点和练习题及参考答案。练习题在设计上覆盖了全书各章节的主要内容，题型包括单项选择题、多项选择题、判断题、计算题、简答题、论述题及案例分析。

第一章 市场营销与市场营销观念
一、 习目标与要求
二、 识要点与重难点分析
三、 步训练
四、 考答案

第二章 市场营销环境分析
一、 习目标与要求
二、 识要点与重难点分析
三、 步训练
四、 考答案

第三章 目标市场营销战略
一、 学习目标与要求
二、 知识要点与重难点分析
三、 同步训练
四、 参考答案

第四章 产品策略
一、 学习目标与要求
二、 知识要点与重难点分析
三、 同步训练
四、 参考答案

第五章 价格策略
一、 学习目标与要求
二、 知识要点与重难点分析
三、 同步训练
四、 参考答案

第六章 分销渠道策略
一、 学习目标与要求
二、 知识要点与重难点分析
三、 同步训练
四、 参考答案

第七章 促销策略
一、 学习目标与要求
二、 知识要点与重难点分析
三、 同步训练
四、 参考答案

第八章 市场营销组织与管理
一、 学习目标与要求
二、 知识要点与重难点分析
三、 同步训练
四、 参考答案

第九章 市场营销人员
一、 学习目标与要求
二、 知识要点与重难点分析
三、 同步训练
四、 参考答案

第十章 市场营销发展的新趋势
一、 学习目标与要求
二、 知识要点与重难点分析
三、 同步训练
四、 参考答案

第十一章 国际市场营销
一、 学习目标与要求
二、 知识要点与重难点分析
三、 同步训练
四、 参考答案

    第一章 市场营销与市场营销观念
    一、学习目标与要求
    （一）习目标
    1. 市场营销学的学科性质及研究对象。
    2. 学习市场营销学的形成和发展的基础上说明市场营销的涵义及作用。
    3. 解市场营销学中的基本需求、欲望、产品需求、产品、价值、交换、交易、市场等有关概念。
    4. 解市场营销哲学的发展过程。
    5. 解市场营销管理过程。
    （二）习要求与建议
    本章内容是全书的基础章节，要求学生在学习过程中，除了要掌握书中有关的基本概念、基础理论和基本方法外，建议组织学生参观或调查学校附近企业，了解企业的市场营销管理过程。
    二、识要点与重难点分析
    1. 场营销是关于构思、货物和服务的设计、、定价、促销和分销的规划与实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换。在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为市场营销者，后者称为潜在顾客。
    市场营销的定义是建立在一系列的核心概念之上的，这些核心概念包含以下几个因素：基本需求、欲望、产品需求、产品、价值、交换、交易、市场等。
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