市场营销学 第2版/高等职业教育电子商务专业十二五规划系列教材

《市场营销学(第2版)》是 高职高专电子商务专业系列教材之一。全书系统介绍 了市场营销学的基本理 论、知识和方法；着重介绍了市场营销观念、市场营 销信息系统、目标市场策略、市场定位策 略和市场营销竞争策略；特别着墨于新营销形式下的 产品策略、价格策略、分销策略、促销策 略。重点突出体现市场营销的应用性，同时注重与电 子商务专业的本身特点相结合。
　　本书针对高职高专电子商务专业编写的，也可作 为本专科以及中等学校相关专业学生 学习市场营销的教材使用。同时还可用于成人教育、 经济管理培训、企业经营管理人员和 政府有关工作人员作为学习参考书。

1  市场营销绪论
1.1  市场营销学概述
1.2  市场营销概述
1.3  市场营销观念
小结
实训与练习
2  市场营销环境
2.1  市场
2.2  市场营销环境概述
2.3  市场营销的宏观环境
2.4  市场营销的微观环境
2.5  消费者市场及消费者购买行为
2.6  组织市场及其购买行为分析
小结
实训与练习
3  市场营销调研和预测
3.1  营销调研
3.2  市场预测
小结
实训与练习
4  市场营销信息系统
4.1  市场营销信息系统分析
4.2  市场营销信息系统架构
小结
实训与练习
5  市场营销战略
5.1  市场细分战略
5.2  目标市场战略
5.3  市场定位战略
5.4  市场竞争战略
小结
实训与练习
6  产品策略
6.1  产品的概念和分类
6.2  产品组合及其策略
6.3  品牌和商标策略
6.4  产品包装策略
6.5  产品生命周期
6.6  新产品开发及推广策略
小结
实训与练习
7  价格策略
7.1  价格策略概述
7.2  影响产品定价的因素
7.3  基本定价方法
7.4  价格策略
小结
实训与练习
8  分销策略
8.1  分销渠道的作用和类型
8.2  生产商的分销渠道策略
8.3  中间商的分销渠道策略
8.4  物流
小结
实训与练习
9  促销策略
9.1  促销概述
9.2  人员推销策略
9.3  广告策略
9.4  销售促进和公共关系策略
小结
实训与练习
10  市场营销管理
10.1  市场营销组织
10.2  市场营销计划与执行
10.3  市场营销控制
小结
实训与练习
参考文献