广告中的两性研究
作 者：周雨
出 版 社：厦门大学出版社
丛 书：品牌与广告研究书系
出版时间：2016年07月
定 价：45.00
I S B N ：9787561559284
所属分类： 人文社科 > 管理 > 管理实务 > 市场/营销
标 签：管理 广告 市场/营销
《广告中的两性研究》围绕广告中的女性形象、角色，和广告中两性关系、形象等问题进行研究，研究主题属于性别与媒介领域，是“引领学术前沿的研究门类”。分上下两编，上编主要涉及广告中的女性，这是传统议题的深化，汇集了作者近年来的新成果，结合定量和定性方法。议题包括：受众对于广告和绘画中女性裸露的态度比较研究、广告中社会性别刻板印象的解构、当前台湾性诉求广告的发展状况、都市女性消费主义倾向。下编主要涉及广告中的两性，关注男性形象及两性比较，是较新的研究方向。议题包括：时尚杂志广告中的两性形象比较、国外性别与广告研究述评（1977-2013）、“性别逆向代言”现象的探析、女性护肤品和男性护肤品广告文案比较、男性电子杂志中的Metrosexual潮流等
装 帧：平装
页 数：244
开 本：16开
纸 张：胶版纸
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