电子商务原理

《电子商务原理》从信息经济学出发，通过对网络市场中出现的新经济现象的研究，较深刻地介绍了电子商务的基本理论。全书共分5章，内容包括网络市场概述、电子商务基础、网络营销、网络贸易和电子商务解决方案。通过学习《电子商务原理》，读者不仅可以从理论高度理解电子商务的内涵，还能掌握网络营销和网络贸易的基本理论和运作方式，并可以学会企业电子商务的规划方法。
《电子商务原理》结构清晰，内容丰富、概念清楚、理论性强，可作为IT企业管理层和电子商务专业人员进行研讨的蓝本，也可作为高等院校信息管理类专业，计算机专业、电子商务专业、管理工程本科和研究生教材。
本书从信息经济学出发，通过对网络市场中出现的新经济现象的研究，较深刻地介绍了电子商务的基本理论。全书共分5章，内容包括网络市场概述、电子商务基础、网络营销、网络贸易和电子商务解决方案。通过学习本书，读者不仅可以从理论高度理解电子商务的内涵，还能掌握网络营销和网络贸易的基本理论和运作方式，并可以学会企业电子商务的规划方法。
本书结构清晰，内容丰富、概念清楚、理论性强，可作为IT企业管理层和电子商务专业人员进行研讨的蓝本，也可作为高等院校信息管理类专业，计算机专业、电子商务专业、管理工程本科和研究生教材。

第1章 网络市场
1.1 市场的基本概念
1.1.1 市场的产生
1.1.2 市场的功能
1.1.3 市场机制
1.2 经济全球化与世界市场的建立
1.2.1 经济全球化的概念
1.2.2 经济全球化的过程
1.3 市场虚拟化与网络市场的产生
1.3.1 市场的虚拟化
1.3.2 网络市场及其特征
1.4 市场信息与市场信息化
1.4.1 市场活动的不确定性与风险
1.4.2 市场信息及其特征
1.4.3 市场信息化
1.5 网络市场供需分析
1.5.1 边际效用
1.5.2 网络的外部性
1.5.3 网络市场的需求分析
1.5.4 网络市场的供给分析
思考题

第2章 电子商务基础
2.1 商品与流通
2.1.1 商品
2.1.2 商品流通与商业
2.1.3 商品流通的一般规律
2.2 电子商务的概念和意义
2.2.1 电子商务的定义与解释
2.2.2 电子商务的四流统合
2.2.3 电子商务对产业的影响
2.3 电子商务框架
2.3.1 电子商务的信息平台
2.3.2 电子商务模式
2.3.3 电子商务规范
2.4 物流
2.4.1 物流与配送
2.4.2 物流系统及其管理
2.4.3 第三方物流
2.5 数字支付
2.5.1 支付及其形式
2.5.2 数字支付系统
2.6 电子商务安全
思考题

第3章 电子商务运作——网络营销
3.1 网络营销的概念
3.1.1 市场营销与网络营销
3.1.2 网络营销的分类
3.2 网络营销方法和理论
3.3 网络市场调研
思考题

第4章 电子商务运作——网络贸易
4.1 贸易的概念
4.2 国际贸易政策与理论
4.3 贸易过程
4.4 EDI技术
4.5 国际电子商务的实施框架
思考题

第5章 电子商务解决方案
5.1 企业电子商务规划
5.2 IT公司电子商务解决方案
5.3 制造业电子商务解决方案
5.4 网络银行解决方案
5.5 电子税收解决方案
思考题
参考文献

2.1商品与流通
在市场经济条件下，商品是经济生活中最基本的要素。商品流通连接着生产和消费，是社会经济的重要环节。下面介绍商品及其流通的基本知识。
2.1.1商品
商品由产品发展而来，为交换而生产的劳动产品和服务就称为商品。商品具有使用价值和价值两个因素，在交换时不仅发生使用权的转移，还发生所有权的转移。为自己消费而生产的劳动产品，以及为他人生产但不经过交换的劳动产品都不是商品。商品是在一定的经济条件下存在的历史范畴，它的出现是社会分工和产品属于不同所有者的结果，在不同的社会里体现不同的生产关系。随着商品和市场经济的发展，不仅生活资料、生产资料、服务、生产要素都可以成为商品，还会出现一些在实物商品基础上衍生出来的特殊商品，如利率商品期货、利率金融期货、期权等。
特别要说明的是，服务不仅是一种商品，而且在国民经济中占有特别重要的地位。服务商品就是劳动者运用服务设备、工具以及其他生产资料按消费者的要求所提供的劳动。简单地说，服务就是借助一定的生产资料，通过劳动，使消费者得到某种满足。过去人们在研究商品时，比较注重实物商品，讲流通主要指实物商品流通。这实际上是基于实物“占有”的消费理念。实际上，人们得到每一种实物商品的同时，也是得到了某些满足，得到了某些服务，即“买到商品就是买到了服务”。随着社会的发展，随着信息和知识替代物质成为社会资源的主要支柱，消费的物质“占有”理念将会被“体验”和“享受”的理念代替，服务的比重会越来越大、内容会越来越丰富。
“占有”和“体验”属于两种不同的商品价值观。商品包含多种使用价值，其中最主要的是物质使用价值（物质直接服务价值）和精神使用价值（文化价值）。在商品出现的早期，人们的主要考虑生存和生活的需要，生产者也主要考虑如何满足消费者的物质使用价值。随着社会的发展，人们的文化和精神需求增加，生产者也不断在物质商品中融进文化价值（如造型、包装等），并且逐步有一些商品演变为以文化价值为主的商品（如艺术品等）。在同一时代，不同文化层次、不同收入阶层的人，对商品的物质使用价值和精神使用价值的选择比重有很大区别，如他们对商品的造型的要求上不同，对艺术品的收藏爱好不同，对文化艺术、科技展览的需求不同。