广告策划与创意/21世纪新闻传播学系列教材
标 签：广告管理 市场营销 管理 广告 国内贸易 贸易经济 经济 经管专业 大学 教材教辅与参考书 传播理论 信息与传播理论 新闻出版/图书馆/档案学
21世纪是一个高度信息化的时代，是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱，一是以高新科技为代表的传播技术产业，二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两大领域有机联结的桥梁，在今后的国家建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。
本教材是一部既具有学理深度，又具有较强实务性的优秀广告教材。
本教材从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了叙述。在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。全书以理性认知与感性启发相结合，说理清晰、畅达，并结合大量案例、图片等进行说明、佐证，易于学习者系统、立体地掌握本书内容。
编写者为具有丰富操作经验和教学经验的老师，其对于当前中国广告业的发展，认识清晰，对于中国广告专业教学、学生的整体水平有较深的了解，因而能够做到深入而浅出。
第一章 广告运动原理
第二章 广告策划与创意概说
第三章 广告策划与营销系统
第四章 广告策略与公共关系
第五章 广告策略与CIS
第六章 广告策划的原则与路径
第七章 广告策划与广告调研
第八章 广告策划与广告目标
第九章 广告策划与广告预算
第十章 广告策划与广告策略
第十一章 广告策划与效果测评
第十二章 广告创意的基本法则
第十三章 平面广告创意
第十四章 电视广告策划与创意
第十五章 网络广告创意
第十六章 分题材广告创意
后记
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