市场预测与管理决策（第五版）（21世纪工商管理系列教材）

本书将市场预测、市场调查和管理决策整合为一体，面向管理学专业本科生，是专业必修课，近年来，随着方法烊及统计数据的大量推广采用，同类教材使用量有上升趋势。新修订的教材将删一些过时的内容，增加学科新的发展研究，更新数据和案例。

主要作者简介
简明 中国人民大学统计学院副教授，经济学硕士。研究领域为用户满意度、服务管理、市场调查。主要著作包括《市场调查》、《营销理论与经营实务》、《市场调查方法与技术》等。讲授课程为统计学、市场研究、市场调查方法与技术。主持中国消费者满意指数测评体系研究、全国电信用户满意度调查等项目。

目录
第1章导论
第一节市场与企业
第二节企业的市场管理决策过程
第2章市场调查
第一节市场调查概论
第二节市场调查方法
第三节市场调查设计
第四节调查数据处理和SPSS软件应用
第3章市场预测的种类和内容
第一节市场预测的种类
第二节市场预测的内容
第三节市场预测的基本原则
第四节市场预测的步骤
第五节市场预测的方法
第4章判断分析方法
第一节集合意见法
第二节专家意见法
第三节市场调研预测法
第四节转导法与类比法
第五节预警分析法
第六节应用案例
第5章时间序列分析法
第一节时间序列分析法的特点和步骤
第二节简易平均法
第三节移动平均法
第四节指数平滑法
第五节趋势延伸法
第六节季节变动预测法
第6章因果分析法
第一节市场变量的因果关系
第二节一元线性回归分析法
第三节多元线性回归分析法
第四节经济计量分析法
第五节投入产出分析法
第六节我国人均旅游消费的预测案例
第7章Eviews应用实例
第一节Eviews软件使用初步
第二节时间序列分析实例
第三节回归分析实例
第8章管理决策介绍
第一节管理决策的结构与分类
第二节管理决策的原则
第三节管理决策的影响因素
第四节管理决策的程序
第五节管理决策的技术
第9章管理决策分析方法
第一节确定型决策分析方法
第二节风险型决策分析方法
第三节未确定型决策分析法
第四节多阶段决策分析方法
第五节效用曲线分析方法
第10章决策方案的确定与实施
第一节敏感度分析
第二节信息的价值
第三节多目标决策分析
第四节资本预算分析
第五节决策方案的实施
附表一标准正态分布表
附表二t分布表
附表三 χ2分布表
附表四F分布表
附表五相关系数ρ＝０的临界值表
附表六正交表
附表七复利现值系数表(PVIF表)
附表八年金现值系数表(PVIFA表)
参考文献

序言
本书第一版于1985年问世时,我国企业改革刚刚开始,企业经营管理人员渴望得到市场预测和管理决策的理论指导,高等院校也急需市场预测和管理决策的教材,本书的出版犹如雪中送炭。1996年胡玉立教授根据使用本书第一版10年来的教学经验,吸收当时企业运用的最新成果,对本书进行了第一次修订,保持了本书的时代性和指导性。进入21世纪,经济全球化把中国企业推进国际市场,科学技术的进步日新月异，要求企业不断创新,信息化时代的到来改变着传统的思维模式,这一切变化都对市场预测与管理决策的理论和方法提出了新的要求,基于此，2003年简明和胡玉立教授对本书进行了重大修订。近年来,我国市场经济体制日趋完善,国际先进理念和方法不断涌入,企业经营管理水平快速提高,企业的实践推动着理论的发展,也呼唤着理论的指导,为此简明和胡玉立教授再次对本书进行了修订。
本书第五版对部分内容和案例进行了更新，案例尽量采用最新的真实数据,使读者更容易感受和理解案例中企业所处的决策环境。本书案例中的计算采用最常用且易学的统计分析软件SPSS和预测软件Eviews,用计算机鼠标点击替代了复杂的数学推导和运算,使读者可以将主要精力放在理解预测和决策原理,掌握正确选用预测和决策的方法上,计算机的应用为预测和决策方法的普及使用提供了极大的便利。全书力求用完整的市场研究案例贯穿市场调查和预测的讲解,使读者更加容易理解市场调查和预测方法的逻辑关系和管理实践中的处理流程。通过章后习题,便于读者练习学到的方法或检验学习的效果。为了满足教师教学需要,第五版提供了配套的PPT讲稿,读者可以在中国人民大学出版社工商管理分社的网站上下载,网址为www.rdjg.com.cn。