现代物流营销管理 (21世纪电子商务与现代物流管理系列教材)

本书以现代物流企业的市场营销作为研究对象，从现代物流管理的角度出发，全面系统地介绍了现代物流市场营销基本原理、方法、策略和运作实务。全书共分十三章，包括物流营销管理概论、物流企业战略计划与营销管理过程、物流市场分析、物流营销信息管理、物流客户需求分析、物流市场细分与目标市场的选择、物流营销组合策略、物流产品策略、物流服务定价策略、物流服务分销渠道策略、物流服务促销策略、物流客户服务与关系管理和物流企业营销计划、组织与控制。 本书主要作为物流管理及相关专业本科以上学生的教科书、参考书，也可作为物流企业管理人员及其他市场营销人员的学习、培训的参考资料和决策指南。

序
前言
第1章物流营销管理概述
1.1市场营销学概述
1.1.1市场营销学的产生与发展
1.1.2市场营销学的研究对象与方法
1.1.3市场与市场营销
1.1.4市场营销的核心概念
1.1.5市场营销观念
1.1.6市场营销的新理念
1.2物流市场营销
1.2.1物流与物流企业
1.2.2物流营销及其特点
1.2.3物流营销的地位与作用
1.2.4物流营销的目的与原则
1.3案例分析
1.3.1案例一
1.3.2案例二
本章小结
习题一

第2章物流企业战略计划与营销管理过程
2.1物流企业战略计划
2.1.1确定公司使命
2.1.2建立战略业务单位
2.1.3战略业务单位的评估
2.1.4计划新业务
2.1.5放弃过时的业务
2.2物流营销战略与营销管理过程
2.2.1物流营销战略的概念与特点
2.2.2物流营销战略计划的制定
2.2.3物流企业营销管理过程
2.3案例分析
2.3.1案例一
2.3.2案例二
本章小结
习题二

第3章物流市场分析
3．1物流营销环境概述
3．1．1物流营销环境及其特征
3．1．2物流营销环境的分析过程
3．1．3物流营销环境与物流企业营销的关系
3．2物流营销宏观环境分析
3．2．1政治与法律环境
3．2．2济环境
3．2．3科学技术环境
3．2．4社会文化环境
3．2．5人口环境
3．2．6自然环境
3．3物流营销微观环境分析
3．3．1物流企业内部环境
3．3．2供应商
3．3．3营销中介
3．3,4客户
3．3．5竞争者
3．3．6公众
3．4物流营销环境分析方法
3．4．1物流营销环境分析的主要方法--SWOT分析法
3．4．2 SWOT分析法的步骤
3．4．3 SWOT分析法的应用
3．5案例分析
3．5．1案例一
3．5．2案例二
本章小结
习题三

第4章物流营销信息管理
4．1物流营销信息系统概述
4．1．1物流营销信息
4．1．2物流营销信息系统及其结构
4．1．3物流营销信息系统的开发原则
4．1．4物流营销信息系统的开发过程
4．1．5物流营销信息系统的技术基础
4．2物流市场调查
4．2．1物流市场调查的类型与主要内容
4．2．2物流市场调查的程序
4．2．3物流市场调查的方法
4．2．4物流市场调查的组织方式
4．2．5物流市场调查问卷
4．3物流市场预测
4．3．1物流市场预测的基本原理
4．3．2物流市场预测的类型
4．3-3物流市场预测的主要内容
4．3．4物流市场预测的程序
4．3．5物流市场预测的方法
4．4案例分析
本章小结
习题四

第5章物流客户需求分析
5．1物流客户的形成及其需求开发
5．1．1物流客户的形成
5．1．2物流需求
5．1．3物流客户需求的种类
5．2物流需求的影响因素
5．2．1宏观因素的影响
5．2．2微观因素的影响
5．3物流客户需求模式与行为过程
5．3．1物流客户的需求行为模式
5．3．2物流服务购买者的行为类型
5．3．3影响物流服务购买行为的因素
5．3．4物流服务购买的决策过程
5．4案例分析
5．4．1案例一
5．4．2案例二
本章小结
习题五

第6章物流市场细分与目标市场选择
6．1物流市场细分
6．1．1市场细分
6．1．2物流市场细分
6．1．3物流市场细分的作用
6．1．4物流市场细分的条件
6．1．5物流市场细分变量
6．1．6物流市场细分步骤
6．1．7物流市场细分方法6．2物流企业目标市场选择
6．2．1物流企业目标市场概述
6．2．2物流企业目标市场选择标准
6.2．3物流企业目标市场选择模式
6．2．4．物流企业目标市场营销策略
6．2．5影响物流企业目标市场营销策略选择的因素
6．3物流企业的市场定位
6．3．1物流企业市场定位的含义
6．3．2物流企业市场定位依据
6．3．3物流企业市场定位步骤
6．3．4物流企业市场定位策略
6．4案例分析
6．4．1案例一
6．4．2案例二
本章小结
习题六

第7章物流市场营销组合策略
7．1市场营销组合的基本理论
7．1．1市场营销组合的概念
7．1．2市场营销组合的基本构架
7．1_3从4Ps理论到4C理论的变革
7．2物流市场营销组合策略
7．2．1物流市场营销组合
7．2．2物流市场营销组合的特点
7．2．3物流市场营销组合的实践意义
7．2．4物流市场营销组合策略实施的约束条件
7．3案例分析
本章小结
习题七

第8章物流产品策略
8．1物流产品
8．1．1产品的概念
8．1．2物流产品的概念
8．1．3物流产品的特征
8．2物流产品组合策略
8．2．1物流产品组合的概念
8．2．2物流产品组合策略
8．2．3物流产品组合的调整

第9章物流服务定价策略
第10章物流分销渠道策略
第11章物流服务促销策略
第12章物流客户服务与关系管理
第13章物流企业营销计划、组织与控制
参考答案
参考文献

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