品牌管理

本书分为品牌理论、决策、推广、忠诚和资产篇五部分。本书以品牌基础理论—品牌决策—品牌推广—品牌忠诚—品牌资产运营为主线，全书脉络清晰，结构严谨，由浅入深，循序渐进。既有严密的理论体系，又有经典的品牌管理案例。在介绍国外经验的同时，也叙述了我国成功企业的品牌管理。针对互联网的普及和影响，书中还专门论述了网络品牌的建立、推广和发展策略。 本书适合作为高等院校教材和企业培训的参考资料，也适合于企业高层经理及品牌管理人员阅读参考。

万后芬，中南财经大学市场营销课程首席教授，博士生导师。中国高等院校市场学研究会副会长；中南地区市场营销学会副会长；湖北省市场营销学会秘书长。被国务院授予高教领域有突出贡献者称号，享受国务院特殊津贴。荣获中南财经大学优秀教师、教学优秀奖、研究生教育 “华为”奖等项综合奖。
　　主要研究方向为市场营销定量研究、零售问题研究、绿色营销研究、企业营销理论与实践研究、市场营销教学与改革等。主持完成国家自然科学基金项目和国家社会科学基金项目各1项，省级项目4项；主编《营销系统工程》、《绿色营销》等16部著作，发表学术论文50余篇。

第1部分理论篇
第1章绪论
1.1品牌的含义与类型
1.2品牌的基本内涵
1.3国外对品牌理论的研究
小结
习题
附录1中国名牌产品管理办法（2003年4月2日）
附录2中国名牌产品名录
案例丝宝的品牌之路
参考文献
第2部分决策篇
第2章品牌的归属决策
2.1制造商品牌
2.2经销商品牌
小结
习题
案例没有工厂的“制造商”——英国马狮百货集团
参考文献
第3章品牌的使用决策
3.1品牌的创立和购买
3.2品牌的标准化和差异化
小结
习题
案例格林柯尔的冰箱王国
参考文献
第4章网络品牌的管理
4.1网络品牌的含义
4.2网络品牌的建立
4.3网络品牌传播推广策略
4.4网络品牌发展策略
小结
习题
案例捷康在网络中生存
参考文献
第3部分推广篇
第5章品牌的市场推广计划
5.1品牌的市场分析
5.2品牌市场推广的前期准备
5.3品牌的市场推广计划
小结
习题
案例广州南方高科有限公司品牌推广
参考文献
[1]品牌管理目录[3]第6章品牌的市场定位
6.1品牌定位概述
6.2品牌定位策略
小结
习题
案例星巴克：休闲、时尚和生活方式
参考文献
第7章品牌的广告推广
7.1品牌广告推广原则
7.2品牌广告推广决策
小结
习题
案例海王金樽品牌广告推广
参考文献
第8章品牌延伸与更新
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