零距离上岗•高职高专电子商务专业系列规划教材：网络营销（第2版）

《零距离上岗·高职高专电子商务专业系列规划教材：网络营销（第2版）》主要讲述了网络营销的基础知识与实际应用，包括网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告。
　　《零距离上岗·高职高专电子商务专业系列规划教材：网络营销（第2版）》强调课程内容与岗位技能零距离对接，突出“以能力为本位，以就业为导向”的特色，实践操作性强。《零距离上岗·高职高专电子商务专业系列规划教材：网络营销（第2版）》体系严谨，内容新颖，从案例分析入手，以实训、小组任务结束，突出在互联网环境中从事网络营销活动所需要的技能培养。本次修订在保持第1版总体框架不变的前提下，对相关案例和数据进行了更新。

第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的概念
1.2 网络营销环境
1.3 网络营销理论
1.4 网络营销与传统营销
自测题
实训
小组任务

第2章 网络消费者行为分析
2.1 网络消费者概述
2.2 网络消费者需求行为分析
2.3 网络消费者的购买决策过程
自测题
实训
小组任务

第3章 网络市场调研
3.1 概述
3.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择
3.3 网络市场调研的技术方式、方法
3.4 网络调查问卷设计
自测题
实训
小组任务

第4章 网络营销的目标市场定位
4.1 网络目标市场营销概述
4.2 网络市场细分
4.3 网络目标市场的选择
4.4 网络市场定位
自测题
实训
小组任务

第5章 网络营销策略
5.1 网络营销产品策略
5.2 网络营销价格策略
5.3 网络营销渠道策略
5.4 网络营销促销策略
自测题
实训
小组任务

第6章 网络营销的方法
6.1 E-mail营销
6.2 博客营销
6.3 病毒性营销
6.4 微博营销
6.5 其他网络营销方法
自测题
实训
小组任务

第7章 搜索引擎营销
7.1 概述
7.2 关键词策略
7.3 搜索引擎推广
7.4 网页搜索引擎优化
7.5 搜索引擎营销工具
自测题
实训
小组任务

第8章 网络广告
8.1 概述
8.2 网络广告策划
8.3 网络广告的发布
8.4 网络广告效果评估
自测题
实训
小组任务
参考文献