电子商务模式理论与实践

《电子商务模式理论与实践》探讨了电子商务模式的概念及其类型，如B2B电子商务一般模式、网上商品交易市场模式、网上逆向拍卖（RAT）模式；探讨了B2C电子商务模式，如网上购物、网上餐饮、网上休闲、网上旅游、网上彩票、网上证券、网上期货、网上保险等模式；探讨了多种B282C电子商务模式；探讨了C2C电子商务模式以及网上开店盈利模式；探讨了当前比较时兴的多种020电子商务模式；探讨了C2B电子商务模式，即消费者集合竞价模式，也就是人们所称的“团购模式”等。通过对这些模式的理论研究和分析，探讨电子商务模式的各种理论。
　　《电子商务模式理论与实践》采用了“1+5”盈利模式分析范式，即利润对象、利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障五个方面进行理论与实践分析，避免主观、随意性地判断一个电子商务模式，以增强其分析范式的科学性、客观性等特点，在5年多的教学、科研实践中证明是切实有效的方法。

洪勇，1983年出生，北京工商大学物流专业学士、管理学硕士，中国社会科学院研究生院2010级产业经济学博士研究生。2004-2010年在中国物流与采购联合会采购专业委员会工作，曾参与北京市商委的《中国城市电子商务影响力》等课题，以及中央电大《电子商务概论》的编写，参与了阿里巴巴“百佳网商评比”调研活动并撰文，在《餐饮蓝皮书》、《中国市场》、《中国外资》、《餐饮世界》、《经贸参考》等刊物上发表论文多篇。

五、土豆网存在的问题及解决措施
　　（1）准入制度不明确。土豆网虽然对用户上传的内容有所监督，但称“不对用户上传的视频内容做实质性的处理和改变，其为平台服务商，不具备法理地位和能力进行内容合法性的判定和处理”，但是既然土豆网称自己是平台，那么准入制就是这个平台首先要解决的问题，否则，良莠不齐的内容必然影响土豆网的长远发展。土豆网必须要建立一整套成熟的准入体系，才能有效规避风险。如果风险无法规避，那就应审视经营模式。
　　（2）版权制度不明确。版权问题一直是视频网站与外界的所有争端之首。土豆网称版权保护的关键在于权利人的积极参与和资源投入，不仅是视频网站单方面的责任。不过如果视频网站能进行更加有力的监督和制约，甚至投入一部分资金去购买版权，这个问题便可以得到彻底的解决。
　　（3）内容同质化。土豆网作为几个比较大的视频网站之一，竞争也是相当激烈的。据专家预测，最后同类网站竞争的结果是仅会剩下两三家视频网站占领大部分市场。从竞争的内容上讲，各网站之间基本上是互相复制，产品互相抄袭，大量视频内容重复。“同质化”实际上是一种落后的思想，缺乏创新意识，长久下去也必然不能在市场上立足。土豆网要想获得长足的发展就必须跳出“同质化”的圈子，打造自主的“视频原创基地”，找到真正适合自己的与众不同的路子。
　　六、土豆网及视频网站发展趋势
　　在未来，土豆网面临最大的挑战是视频网站的商业模式。2007年底，广电总局出了一个行业的内容监管方面的新规定，总体来说，总体的行业发展是非常好的，在这样的一个环境背景下，在未来的一年半到两年，视频营销的模式会快向产品模式那样成功和成熟，行业预测会有一个新的局面出现。
　　第一，视频应用成为主流。可以看到，中国5亿多网民中超过3.4 亿的网络视频用户，占网民总数的81%。另外很重要的一点就是除了规模化以外，中国的广告视频用户基本上都是高收入、高学历，年龄成熟，而且消费能力强。越忙的人越喜欢视频网站，因为视频网站是延时点播的。像用户的这种视频网站非常方便，随时搜索、观看都是非常流畅的用户体验。
　　……