现代市场调查与预测（修订第二版）——21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材

本书的内容主要包括市场调查的充要性、市场调查的基本内涵、市场调查策划、调查方法、调查方式、调查表的设计、调查资料的整理与分析，市场预测基本原理和方法，以及市场信息系统等内容。 本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并将其与企业的营销管理实践相结合,编排了大量成功与失败的营销调研案例，给人以深刻启迪。具体内容包括：市场调查与预测的重要性、基本内涵，以及市场调查与预测的策划、方法、技术，营销调研表的设计、调研结果的整理、调研报告的撰写等。全书在编排程序上先提出问题，再介绍方法，然后是分析解决问题，具有很强的创意。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。

第一章 导论
第一节 引子
第二节 市场与企业
第三节 市场调查与市场预测
第二章 市场调查基本原理
第一节 市场调查的产生与发展
第二节 市场调查的含义、特征与作用
第三节 市场调查的种类与内容
第四节 市场调查的原则与程序
第三章 市场调查策划
第一节 市场调查组织
第二节 市场调查策划技术
第三节 如何撰写调查报告
第四章 市场调查方法
第一节 文案调查方法
第二节 实地调查方法
第三节 网络调查方法
第五章 市场调查方式
第一节 全面市场调查方式
第二节 非全面市场调查方式
第三节 抽样市场调查方式
第六章 市场调查表设计技术
第一节 市场调查表的结构
第二节 市场调查表的设计方法
第三节 市场调查表设计中应注意的问题
第七章 市场调查资料分析
第一节 市场调查资料整理
第二节 市场调查资料分析
第三节 市场调查资料的使用
第八章 市场调查专题
第一节 广告调查
第二节 购买动机调查
第三节 固定样本调查
第九章 市场预测原理
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测的要求与原则
第三节 市场预测程序
第十章 市场预测方法
第一节 定性预测方法
第二节 定量预测方法：时间序列预测法
第三节 定量预测方法：因果关系分析法
第十一章 市场信息系统
第一节 市场信息的作用
第二节 市场信息系统
第三节 市场信息系统管理
参考书目