现代会展经济学

《现代会展经济学》将经济学的相关理论与会展的特殊现象相结合，运用规范的经济学分析方法，对会展及会展产业中的行为主体及其生产消费行为进行了系统的分析，考察了会展产品、会展产品效用、会展产品需求、会展市场和产业组织行为等会展产业现象，从深层次分析了会展背后的经济现象。《现代会展经济学》的框架独具匠心、目成体系，突破了原有教材的编写模式。在编写过程中，参阅了大量国内外文献，并辅以大量扩展性阅读材料．体现出课程的研究性、开放性和互动性特点。
　　《现代会展经济学》共七章，第一章介绍了会展经济学的研究对象，包括会展的概念、会展的分类、会展平台的界定及会展平台的作用等内容；第二章从信息的角度探讨了会展产品作用机制，并分析了会展产品构成的基本要素；第三章从产品差异化、产品质量信息传递及品牌声誉的创造等角度论述了会展产品的效用；第四章主要从参展商和消费者角度分析了会展产品需求，以及影响参展商和消费者会展产品需求的因素；第五章分析了会展产品市场行为，探讨了会展产品竞争力形成的差异化途径；第六章对会展产业组织行为进行了探讨，分析了会展产业纵向一体化和横向一体化的动机、形式和效应；第七章从宏观角度分析了会展的经济社会效应，构建了一个严谨的研究会展经济社会影响的分析框架。
　　《现代会展经济学》是在教学实践基础上，为会展管理、旅游管理等方向的研究生或本科生专业课而编写的教材。鉴于书中的内容既可以帮助经济专业人士增强对会展经济的了解，也可以帮助会展从业人员从经济学的角度重新认识会展，因此，还可作为对会展发展感兴趣的社会自学者的参考书。

第一章 导论
第一节 会展现象与经济学
一、会展现象
二、会展与经济学
第二节 会展的概念和分类
一、会展的定义
二、会展的分类
第三节 会展经济学的研究对象
一、会展经济
二、会展平台
二、会展平台的功能
第四节 会展经济学的学科性质
一、微观经济学
二、产业经济学
二、宏观经济学
四、会展经济学
复习思考题

第二章 会展产品
第一节 信息与会展
.一、信息与信息经济学
二、信息交流的平台
第二节 会展的经济学解释
一、信息集聚、交流的专业化平台
二、节约交易费用的制度装置
第三节 会展产品的基本要素
一、参展厂商
二、会展组织者
三、会展媒体
四、会展市场
五、参展观众
复习思考题

第三章 会展产品效用
第一节 会展与产品差异化
一、产品差异化理论
二、产品差异与市场结构
三、差异化形成的会展途径
第二节 会展与产品质量信息
一、会展与产品质量信息显示
二、会展与产品质量信息传递
第三节 会展与产品品牌声誉
一、品牌声誉
二、创造品牌声誉
复习思考题

第四章 会展产品需求
第一节 会展需求主体和动机
一、会展需求主体
二、创造产品水平差异
三、影响消费者感知质量
第二节 参展厂商会展需求的影响因素
一、基本分析框架
二、初步影响因素
三、深层影响因素
第三节 消费者会展需求的影响因素
一、基本分析框架
二、影响因素分析
复习思考题

第五章 会展市场行为
第一节 市场类型
一、完全竞争市场和完全垄断市场
二、垄断竞争市场
第二节 会展产品差异化
一、会展产品差异化的概念
二、会展产品差异化的来源
三、会展产品差异化的类型
第三节 会展企业市场行为
一、墓本假设
二、Benrand竞争
三、Courot竞争
复习思考题

第六章 会展产业组织行为
第一节 市场结构与产业组织行为
一、市场结构
二、作为一体化的产业组织行为
三、会展竞争与一体化
第二节 会展产业纵向一体化
一、纵向一体化的内涵
二、纵向一体化的界限
三、纵向一体化的动机
四、纵向一体化的形式
第三节 会展产业横向一体化
一、横向一体化的内涵
二、横向一体化与市场支配力
三、横向一体化的效应
复习思考题

第七章 会展的经济社会效应
第一节 会展经济社会效应
一、会展经济社会效应的一般性论述
二、会展经济社会效应的研究方法
第二节 会展经济社会影响的来源
一、会展消费主体
二、会展消费“新钱”
第三节 会展消费的本地比例及影响
一、会展消费捕获率
二、会展消费乘数
三、会展消费诱发效应
四、客观评价会展经济社会影响
第四节 会展活动投资对区域间经济拉动的影响：以2008年北京奥运会为例
一、区域间投入产出模型
二、区域间产业经济联系
三、北京奥运会投资对经济拉动影响
复习思考题
附录一 国际博览会联盟(UFI)展览会分类标准
附录二 英国展览业协会展览会分类标准
参考文献

内在因素主要是指内在于会展需求主体的需求动机、财务状况（厂商用于营销的费用与观众的收入水平）和需求主体对会展供应商所提供的产品与其他的替代品效用的偏好等。人的任何行为都有一定的原因，只有在头脑中获得反映人才会产生相应的行动，没有对会展活动的需要这一心理的存在，就不可能产生和实现会展需求。
　　一般而言，厂商的会展需求动机主要有市场动机、交易动机、宣传动机、技术动机、信息动机、与会者和观众需求动机等。其中，市场动机主要包括了解市场需求变化情况、开拓新市场、推介新产品和寻求新的合作者等；交易动机主要包括培养潜在客户、寻找代理商和批发商，以及进行合同和现金交易；宣传动机主要有主动宣传或者通过获得媒体的关注而宣传公司产品和形象，提高企业和产品的知名度；技术动机主要是指掌握竞争对手技术发展情况和公司现有技术，以及将有技术在市场上已经和将引发的反应；信息动机则是与获取和发布信息有关的动机，如竞争对手发展情况的信息、消费者需求变化方面的信息、公司营销策略效果好坏与否方面的信息和市场发展情况的信息等；与会者的需求动机主要有交流、沟通、聚会，以及技术和知识的获取等动机；观众的需求动机则主要为购买动机、信息动机、娱乐动机、寻找合作者的市场动机和交流动机等。正是在这些动机的全部或部分的驱使下，才产生了会展需求者的购买行为，这些动机的强弱和结构的变化决定了会展需求量和会展需求质的变化；除此之外，厂商用于营销的费用越多，倾向于选择会展营销的可能性就越大，会展需求量也就越大；会展需求主体对会展产品满足自己需要的效用偏好越强，选择消费会展产品和服务的可能性就越大。