现代广告心理学 第三版

　　《广告专业系列教材：现代广告心理学（第3版）》的作者之一王詠在中科院心理研究所“广告与消费心理”实验室攻读博士学位期间，无论在专业知识或科研素质方面都得到很大的提高。取得博士学位后，他成为本实验室的专职科研人员。在攻博期间及成为专职科研人员之后，他参与了我主持的多部广告心理学和消费者心理学著作的撰写，并且参与和主持了多项企事业单位的有关研究项目，积累了丰富的素材，为主持撰写本书打下了坚实的基础。
　　《广告专业系列教材：现代广告心理学（第3版）》具有较高的学术水平，体现了严谨的学风。除此之外，书中还提供了相当丰富的实践资料，使这本书具有较高的科学性和可读性，适宜作为大专院校相关专业的教材及业内人士的学习参考资料。

　　管益杰，2001年于中国科学院心理研究所获得博士学位。2009-2010年为美国夏威夷大学Shidler商学院营销系访问学者。现为北京师范大学心理学院心理测量与人力资源研究所副教授、硕士生导师，兼任中国心理学会青年工作委员会委员。研究领域为广告与消费心理学，曾参与多项国家自然科学基金研究项目及企业合作研究课题，多年来一直讲授“广告心理学”与“消费心理学”课程。
　　王詠，心理学博士，1996年毕业于北京大学心理学系，2001年获得博士学位。现为中国科学院心理研究所“社会与经济行为”研究中心副研究员、硕士生导师、中国科学院研究生院副教授；兼任中国管理科学学会咨询委员会理事、中国广告协会学术委员会委员。参与多项国家自然科学基金研究项目及企业合作研究课题，曾主持承担国家自然科学基金研究项目“品牌特质、品类关注特性与消费者的品牌选择决策”研究，并参与承担国家自然科学基金研究项目“中国本土品牌成长与创新研究”。

第一章 绪论
第一节 什么是广告心理学
第二节 学习广告心理学的意义

第三章 广告心理学的研究方法
案例讨论 平信与电子邮件相结合的服务不受欢迎

第二章 广告的吸引力与注意策略
第一节 关于注意的心理学知识
第二节 刺激物的特征对注意的影响及其广告策略
第三节 广告注意策略的误区
案例讨论 北极绒电视广告创意（30秒）——赵本山篇

第三章 理解广告信息的知觉基础
第一节 感觉与感觉阈限
第二节 知觉过程及其影响因素
第三节 知觉原理在广告中的应用

第四章 学习、记忆及其在广告中的应用
第一节 学习理论
第二节 记忆
第三节 如何提高广告的记忆效果
案例讨论 伊利纯牛奶平面广告

第五章 广告创意中的想像与联想
第一节 广告创意中的想像活动
第二节 广告创意中联觉与联想律的应用
案例讨论 为什么雕牌天然皂粉广告紧急更改？

第六章 态度与广告说服理论
第一节 态度及其特性
第二节 态度形成的理论
第三节 态度的测量
第四节 态度的改变
案例讨论 万宝路的品牌形象转变对消费者态度的影响

第七章 广告的理性诉求
第一节 理性诉求与消费者需求
第二节 独特销售主张或独特卖点说——USP理论
第三节 理性广告的说服理论及其效果制约因素
案例讨论 逆向思维，出奇制胜——从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力

第八章 广告的情感诉求
第一节 情感广告的说服作用
第二节 情绪和情感的基本理论
第三节 广告中常见的情感类型
第四节 广告中的情感诉求
案例讨论 爱情玫瑰让昨日重来——兰蔻护肤品推广

第九章 广告效果测评
第一节 广告效果测评理论
第二节 广告效果测评的类型
第三节 广告效果测评的技术与方法
案例讨论 汽车制造商“窃读”消费者大脑

第十章 品牌建设与经营的心理基础
第一节 品牌识别特征与品牌构建模式
第二节 认牌购买及其对品牌建设的启迪
第三节 “认牌购买”与品牌忠诚度策略
第四节 品牌特质及其检测
案例讨论 “方太”品牌的创建

第十一章 企业形象与企业识别系统（CIS）
第一节 企业形象
第二节 企业识别系统（CIS）
第三节 企业形象建设：MI和BI
第四节 CIS与顾客满意和服务
第五节 VI运作新模式：设计与心理测试相结合
案例讨论 通过CIS系统工程进行政府形象建设——北京市西城国税案例

第十二章 网络广告及其心理效果
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起
第二节 网络广告的特点与常见形式
第三节 网络广告的计费之争与相关研究
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响
案例讨论 AOL号召网友帮波音飞机7E7起名

后记

装　　帧：平装

页　　数：263

开　　本：16开

纸　　张：胶版纸