创业其实没那么难：小创意胜过大资本

根特·法汀，柏林自由大学经济学教授，亦是非常成功的企业家。他在学校里开设“快乐做老板”课程，藉由他自身实际创业的经验，让美丽的实业之花，在理论的土壤盛开。因为“喝茶运动”这个成功的企划，从一九九五年开始，他的公司不但成为德国茶业市场的领导品牌，还是全世界最大的大吉岭红茶进口商。

法汀俨然成为各行各业创业者的顾问，二○○一年他组成“快乐当老板基金会”，同时是世界自然基金会（WWF）的“印度大吉岭再造研究计划”之创始人与赞助者。

A 我，成为一个老板
你疯了吗？
精彩经济学
B 喝茶运动个案研究
创意的起源
符合经济原则的理智交易
实用代替习惯
不谙实务
本钱哪里来？
好的企划能开启很多可能性
主要观点变成附庸
关键在于创意的质量
C 以“创意概念”创业
橄榄油
旧办公室，新想法
浓缩果汁
直询总理
D 收养概念──发展创意是值得的
重要的不是灵光乍现
发展自己的创意概念
区别创新与革新
区分创业与企管
专利权或新的高科技只是原料
优良的企业概念应该具备的条件
拼图
设立一个创意艺术工厂
了解原则，就可以创立不同类型的公司
创业成功从“头”开始
E 避开苛求的陷阱
判断与合作的艺术
创业顾问失败之处
——艺术家多萝茜的故事
独立自主的意思是什么都要自己来，
而且像陀螺一样转不停
遵循最简单的买卖原则
给不一样的概念提供空间
探险餐厅
F 透过不同部件创业
创业万岁
投入不同的组成部件
成长率危机掠夺立身之地
利用“内嵌知识”
G 要有雄心壮志
你能想象建造一座工厂吗？
购买现成服务
组织你自己的公司
一个例子：如何让牙刷物美价廉
缺少资金？
个人代替无名的群体
你是否动了做点小生意的念头？
一夜之间成为市场领导品牌
让“大家一起来”的公司——CO2 运动
H 如何激发自己的高潜力计划
——创业实验室
打开创意
发展创业设计的七个技巧
有关营运企划的省思
如何让别人注意我所创之业
瓶子建材——创意
I 创业当挑战
为自己定一个目标
最大盈余的秘密
社会企业
我们必须天生是创业人吗？
创业是探险假期
人成为中心
人类塑造意愿的基本原则：效率
主动参与市场活动
“人穷志短”
——引爆第二阶段的启蒙运动
J 告别一般的思维模式
──未来不是建立在过去
当经济基础断裂了，怎么办？
实例：巴西玛瑙斯
我们需要革新的创建
不一定要高科技
在创意空间中最初的燃点——文化创业
我们的教育帮助学生做好创业准备了吗？
企业精神出走了吗？
独立宣言
K 邀舞
L 【附录】　每个人都可以创业 尤努斯教授访谈（节录）