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标 签：市场营销 市场/营销 管理
▲一早起来你会刷牙吗？是仔细地刷还是应付了事？这是你习惯性的选择吗？即便是像刷牙这样简单的日常行为，美国人认为这是自己的选择，而日本人则认为刷牙根本不算是自己的一种选择。
为什么文化的差异会让人们对选择的观念如此不同呢？
▲当美国父母和法国父母面对同样不幸的事件：他们刚生下来的婴儿不幸确诊是植物人，需要选择关闭婴儿的呼吸机。这时，美国父母会认为这是自己的选择而痛苦终生，但法国父母却会认为这是医生的决定。
为什么美国人和法国人对选择自主性的态度有如此大的差异？
▲一位男士对一款黑色的iPhone心仪已久，但当看到他人都买黑色的时，他放弃了自己的选择，买了白色的。
为什么人们的选择会受到他人行为的影响？
我们生活在一个史无前例的丰饶时代，商品以及服务的多样性让我们的选择越来越多。在传统的经济学理念看来，选择的多样性使得理性人的收益最大化——每个人都能选到自己希望得到的东西。然而，过多的选择不仅常让我们感到迷惑，还让我们的生活不堪重负。
本书作者是一位在美国长大的印度裔盲人。作为世界著名的心理学家，她最为成功的选择就是为读者带来了这本著作，因为她告诉了我们有关选择的秘密：我们的选择是与生俱来的能力，还是文化培养的结果？为什么我们常常为自己的选择失望？又有什么方法能让我们选到自己想要的东西？
前言：过去只是序幕
第一章 野性的呼唤
生存
老鼠与人类
思想的选择
镀金笼中的美洲狮
选择健康和健康的选择
讲故事
第二章 新大陆的来客
被神祝福的结合
信念
个人主义与集体主义
两种婚姻的传说
我的、你的、我们的
旁观者
感受自由
结束忍让
第三章 自我之歌
自我完善
自我展示
人的个性与共性
恰当的一致性
你看到我所看到的了吗？
更多责任
第四章 理智与情感
噢，你将作出的选择！
棉花糖的故事
遵守游戏规则
专家的观点
幸福的烦恼
第五章 我，机器人？
中立的观察者
鸡生蛋还是蛋生鸡
两者间是有差别的
红色药丸
你心目中的可口可乐
房间里磅重的大猩猩
网络
第六章 万物之王
陷入果酱中
回到原点
中庸之道
大量的选项
芝麻开门
组织整理好的选项
第七章 一个都不剩
一块蛋糕
朱莉的困境
苏珊的选择
比较的代价
两难之间
红色按钮综合征
主导拒抗
把自己捆在桅杆上
结束语
后记
致谢
第二章 新大陆的来客（2）第二章 新大陆的来客（3）第二章 新大陆的来客（4）第二章 新大陆的来客（5）第二章 新大陆的来客（6）第二章 新大陆的来客（7）第二章 新大陆的来客（8）第二章 新大陆的来客（9）第二章 新大陆的来客（10）第二章 新大陆的来客（11）第二章 新大陆的来客（12）第二章 新大陆的来客（13）第二章 新大陆的来客（14）第二章 新大陆的来客（15）装 帧：精装
页 数：265
开 本：16开
纸 张：胶版纸
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