化妆品王国的秘密

    这个时代，创造适合自己的美，才是女人最大的幸福。可化妆品柜台的琳琅满目经常会让女人们不之所措，“跟风”和“口碑”已不再是正确的挑选标准。
    韩国资深美容大师具熙宴、李银珠凭借多年从业经验揭露了一些行业的潜规则，总结出一套挑选化妆品的独家秘诀，新颖健康的观念加上实用的方法，让你能透彻分析柜台中每一款化妆品的优劣，并掌握它的实际功效。《化妆品王国的秘密》已成为全球美容达人公认的最实用、最具公信力的圣经级读物，它让你自信购物，不再败家！
     《化妆品王国的秘密》教你练就一双识真辨伪的火眼金睛。

编者的话
第1章  选择化妆品？一种人生态度
  化妆品，不要盲目追赶流行
  流行：从食品到化妆品
  成分越新越好？
  干细胞化妆品的安全性
  化妆品公司的惯用手段
  美容达人速成秘笈
  知道是药，无知是毒！——BB霜真实大揭秘
  小心假冒的BB霜
  好成分才有好产品
  美容达人速成秘笈
  全民化妆时代
  过早化妆的副作用
  掏空青少年口袋的平价品牌
  大部分平价品牌产品都含有刺激性原料
  15岁到23岁女孩化妆注意事项
  美容达人速成秘笈
  化妆品贵，贵在哪？
  化妆品是奢侈品还是廉价品？
  价格差距其实是品牌价格
  化妆品论坛的真实谎言
  没有化妆品专栏作家
  美容达人速成秘笈
  无人知晓的有效期和安全性
  一般普通化妆品的有效期
  安全使用化妆品的方法
  婴(幼)儿化妆品就真的安全吗？
  化妆品试用装并非免费品
  注意化妆品试用装的安全性
  美容达人速成秘笈
第2章  皮肤真正需要什么化妆品
  市场战略的产物
  基础四部曲套装
  化妆品分类，必需弄明白以后再使用
  美容达人速成秘笈
  功能性化妆品是化妆品公司
  的生财之道
  功能性化妆品为谁而制？
  美白化妆品的问题
  美白化妆品概览
  保湿化妆品的三大误区
  皮肤保湿的重要性
  缩小毛孔的化妆品是不存在的
  毛孔护理大揭秘
  毛孔护理化妆品
  用心洗脸是最正确的
  眼霜使用不宜过多
  眼周需要婴儿般的呵护
  皮肤老化的最大凶手：紫外线
  防晒霜的防晒指数和成分
  不可或缺的防晒霜
  美容达人速成秘笈
  彩妆产品的甜蜜谎言
  彩妆产品里添加功能性成分
  必须警惕色素问题
  唇膏和唇彩能“被吃掉”吗？
  我们该怎么办？
  美容达人速成秘笈
  注意身体护理品的安全
  浪漫泡泡浴的真相
  身体护理品微毒
  家用去角质产品
  如何正确使用家用去角质产品
  慎重选择皮肤科磨皮
  美容达人速成秘笈
第3章  化妆品成分的公开秘密
  化妆品里添加哪些原料
  化妆品的九大基础原料
  洗面奶和厨房洗涤剂：外表稍微不同的双胞胎
  合成界面活性剂：阿拉丁的神灯
  蓝色的化妆水还是粉色的化妆水？
  化妆品里防腐剂的作用
  莫让对羟基苯甲酸酯(防腐剂)正当化
  防腐剂不可避免
  美容达人速成秘笈
  化妆品是毒
  相克的成分及产品
  叠加使用会很好的成分及产品
  牢记必须要避开的20大成分
  可能致癌的成分
  疑似环境荷尔蒙成分
  可能导致过敏的成分
  美容达人速成秘笈
  全成分标识制遏制滥用
  需要全成分标识制的原因
  全成分标识制筹备分：F
  不遵守也没处罚
第4章  天然有机化妆品及家用自制化妆品的弊端
  希望接触真正的天然有机化妆品
  “自然主义”风潮的一部分
  特定品牌安全有效的认识误区
  食品药品监管机构都不知道的天然有机化妆品标准
  真正的天然有机化妆品到底是什么
  发达国家的天然有机化妆品标准
  美容达人速成秘笈
  天然有机化妆品的几大认知误区
  天然有机化妆品没有副作用？
  更易被细菌、霉菌污染的天然有机化妆品
  欧盟有机认证(Ecocert)风靡的真正原因
  欧盟的Cosmos认证标准
  天然原料如果不是有机的则没有任何意义
  芳香精油也有假
  美容达人速成秘笈
  家用自制化妆品不是解决问题之道
  化妆品需要专业人士来研制
  美容达人速成秘笈
第5章  给您的化妆包瘦身
  涂抹量要适度
  补水产品的甜蜜陷阱
  我是化妆品业界的衣食父母
  一天36次，全身在吸毒
  找到属于你自己的“唯一”
  美容达人速成秘笈
  找到适合自己皮肤成分的方法
  皮肤其实并不单纯
  从AK医学找答案
  美容达人速成秘笈
  制作无毒手工皂
  把甘油还给我们
  制作家用手工皂的多种方法
  冷制法制作手工皂
  开始制作手工皂
  美容达人速成秘笈

    化妆品和时尚服饰一样，也有自己的流行风潮。不仅是彩妆用品，连护肤保养品也会赶时髦。
    许多年前，凝脂如玉的白皙肌肤备受推崇，大部分的化妆品里都添加了熊果苷成分。之后，含有AHA、BHA成分的去角质产品备受推崇，一直延续到视黄醇(又称维生素A)和维生素C。特别值得一提的是，几乎所有的化妆品公司都研制过视黄醇化妆品。商品一经推出，市场反应不同凡响。
    随着健康生活风潮的兴起，含有绿茶成分的化妆品再次引发消费者购买热潮，之后含有植物提取物的化妆品大受青睐，几乎所有的公司开始转而研发含有草本成分的化妆品。近年来，人参、鹿茸等汉方成分大热，现在干细胞化妆品独领风骚。“这个不错，我也要买来试试看”，或者“发工资了，犒劳自己一下吧”，想必这么多年来大部分的消费者都应该一一尝试过含有以上成分的化妆品了。
    不得不说，化妆品的流行风潮是化妆品公司的研发指向标。很大程度上，掌握这种流行风潮与化妆品公司的市场战略有着必然的联系，就像时尚服饰、餐饮一样，无非就是一种循环的周期性往复罢了。正如当“名品”、“奢侈品”成为流行词，突如其来的就是食品和酒里面开始加入金箔，化妆品里也随即开始添加金箔，而后纳米银、鱼子添加成分也应运而生。  流行：从食品到化妆品  生活中肥胖患者增多的话，制药公司就会开始研制并推出减肥药，这是社会上出现的一种流行现象。而化妆品流行的出现，很大程度并不是因为皮肤自身的需要，而仅仅是外因在起作用。
    流行红酒的时候，就会出现含有红酒成分的化妆品。假设红酒真的对皮肤有那么大的功效，那为什么时至今日才开始被应用于化妆品？由于适当饮用红酒有益健康，这一共识自然很轻易地就被推广到护肤领域，目前，喝红酒已经成为社会的一种时尚。绿茶也曾一度成为饮食圈备受瞩目的焦点。绿茶冰激凌、绿茶汤面、绿茶五花肉等等，几乎所有的食品里面都添加了绿茶成分。
    绿茶无处不在！
    化妆品自然也不能置身事外。从洗面奶到护肤品，几乎所有的保养品里都添加了绿茶成分。泡菜里益酵母成分引起关注的时候，立即就出现了含有酵母成分的化妆品，红参热卖的时候有了红参化妆品，桑黄热销的时候自然就出现了桑黄化妆品，诸如此类，层出不穷。
    追赶这些流行其实也有一部分是业界内部的原因。化妆品就像吃饭一样，每天都需要，甚至可以这么说，饭可以一两顿不吃，但化妆品却是早晚必须要涂抹的。化妆品在我们的日常生活中占有如此重要的地位。韩国有些学校本科专业中设置“化妆品学”专业的学校只有大邱医药大学的化妆品药理学，但纯粹学习化妆品学科的话，很难拿到硕士、博士学位。大部分的学校都是开设食品学科或者药品学科，学习的内容实质上也没有太大差别。由此，我们可以得出这么一个结论：化妆品公司里的研究员们绝大部分都是没有学过皮肤科的，而是学化学工科专业的人。
    化妆品是养护皮肤的产品，难道可以不了解皮肤知识，仅仅凭借掌握的化学知识就可以研制出来的吗？因此，我们需要那些皮肤科专业和化学工科专业都很出色的人来担当化妆品研发的重任。
    韩国庞大的化妆品市场规模排名居世界前十位，但化妆品研发的水准与不论是医药品还是食品领域相比都逊色不少。当今时代，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的日常必需品，所以至少要在研发化妆品的时候能够让化妆品学成为主体，食品药品、医学等知识成为辅助工具。
    成分越新越好？
    化妆品公司在研发化妆品之前，最先研究的是国际品牌化妆品的原料(成分)动态。由法国、德国等五个国家轮流主办的INCOEMETICS大会每年举办一次，是化妆品原料的展览盛会。通过形式多样的学术会议及论坛，各方交流最近流行的化妆品原料，讨论原料的可行性并达成一致，之后再通过市场营销方案等决定如何商品化。
    如同时尚界的设计师在推出春夏季或是秋冬季服饰前预测下一季流行趋势一样，化妆品的选择取舍也会通过研讨会或者学术会议决定。
    大家在看到陌生成分出现的时候，往往都以为是新．研发的成分，其实这些所有的成分都是100％存在于化妆品成分词典里的。事实上现实生活中我们不时听闻的“新成分”大部分都是很早就列入到化妆品原料成分名单里了，只是直至今日才被提及、运用生产而已。最后，如何让消费者购买这些含有新成分的产品则取决于市场营销的手段和能力了。
    如果市面上出现了从来没有出现过的含有新成分的化妆品，可以直接购买吗？笔者凭借自身多年的化妆品从业经验会劝阻你，最主要的原因是新成分必须通过很长时间的临床验证才能确定是否安全。
    化妆品也有最热卖最畅销榜单。但最畅销的化妆品并不一定是最有效果的，一般都是市场营销策略应用最得当的产品。销量最稳定的产品往往比最畅销的产品更受消费者推崇，销量稳定的产品在效用方面表现出色，更重要的是产品安全性经过长期验证有保障。试想，是新产品的研发时间长还是需要的临床验证时间长？想必大家心里已经有答案了。P2-6