漫画经济学

    一元钱如何买到宝马车？世界上果真有免费午餐？富裕国家反而容易失业？难道节俭会抑制经济发展？……
    有趣的现象，深刻的道理，究竟为哪般？答案就在由武敬敏和田萍合著的这本《漫画经济学》中。
    《漫画经济学》是图文馆系列丛书之一。

第一章  开启经济学之旅
  经济学到底是什么／001
    经济学是什么
    传统文化中的经济学思想
  经济人假设，带你进入经济之门／005
    亚当·斯密眼中的理性经济人
    “1美元宝马”交易看理性经济人
    理性经济人是“自利”还是“自私”
  像经济学家一样思考／009
    边际：打开经济王国的钥匙
    机会成本：到底选择哪一个好
    选择损失最小的机会成本
    规模经济：是不是越大越好
    “二八法则”：世界的财富在少数人手里
  “门外汉”必知的经济学原理／017
    世上没有免费的午餐
    信用是商业活动中的金科玉律
    公平和效率并非不可调和
    “看得见的手”有时可以改善市场结果
    贸易使每个人状况良好
  经济学家“排排坐”／025
    无心插柳的亚当·斯密
    最富有的大经济学家李嘉图
    马歇尔将政治从经济学中抹除
    格林斯潘：打个喷嚏，世界就下雨
    一个对发展中国家无偏见的经济学家
第二章  市场的左膀右臂：供给和需求
  商品——还有什么不能买卖／031
    什么是商品
    商品缺一不可的两个条件
    “制造稀缺”使商品升值
    限量销售是制造稀缺的一种手段
  价值和价格／036
    没有用途的产品是不值钱的
    不可思议的“万元”理发费
    何谓价格，何谓价值
    均衡价格：买卖双方发生的思想碰撞
    价格是博弈争论后的结果
  供给和需求——经济学永恒的话题／042
    什么是供给
    影响供给的相关因素
    什么是需求
    影响需求的相关因素
  供给和需求间的变动／049
    供需的变动决定价格
    供给是如何变动的
    需求是如何变动的
  生产者——最大利益的追求者／053
    利润越大生产者越勤奋
    生产者调整投资方向
    皮洛士的胜利——成本太大、收益过少
    减少成本才是经营之本
第三章  作为一个消费者要懂“消费”
  生活中的消费品／059
    什么是消费品
    常见的三种消费品
    消费品有品牌吗
  让你感到满足的消费效用／063
    兔子的青草VS猫的鱼
    消费者只为个人喜好掏钱
  个人消费中的消费心理／066
    消费中的“冲动魔鬼”
    炫耀性消费
  替代效应与收入效应／069
    猪肉涨价就吃鸡鸭鱼——替代效应
    不可忽视的收入效应
  互补品和独立品／072
    汉堡与牛肉有什么关系——互补品
    互补品的运作模式
    什么是独立品
    独立品的配套效应
  示范效应／077
    什么是示范效应
    什么时候都有从众的“羔羊”
第四章  市场先生是最诚实的朋友
  那只“看不见的手”／081
    英国首相皮特为何对亚当·斯密恭敬
    市场“先生”的一般特征
    市场经济体制下的交易原则
  价格也有“歧视”／085
    算命先生的定价策略——“价格歧视”
    “价格歧视”的目的
    “价格歧视”的前提
    “价格歧视”也是一种公平的体现
  完全市场竞争和不完全市场竞争／090
    自然保护区的狼和鹿——经济中的竞争
    完全竞争市场
    完全竞争市场的运作模式
    不完全竞争市场
    三种不完全市场竞争的关系
  市场也有“失灵”的时候／096
    西方最严重的一次“市场失灵”危机
    市场失灵的原因
    市场失灵的代价
  政府的市场调控／100
    自由市场下，政府需要做什么
    全面干预经济的凯恩斯主义
    政府调节经济的工具：财政赤字和预算
    税收是政府调节个人收入的手段之一
第五章  国民收入，衡量社会福利的标尺
  GDP——衡量大国经济的客观指标／105
    人类发展的三项重要指标
    GDP的核算方法
    追求绿色经济的GDP
    无效的GDP和消失的GDP
  GNP——真正属于自己的价值／111
    竞争实力靠GNP而不是GDP
    GNP的雏形是什么
    如何统计GNP
    GNP的两极分化：名义GNP与实际GNP
  人均可支配收人：真正的个人收人／117
    人均可支配收入具体是什么
    手中的钱应该怎样花
    利用投资打理自己的财富
  幸福指数一人均GDP700美元的“不丹模式”／121
    什么是幸福指数
    为什么有钱人买不到幸福
    穷人为什么会感到幸福
    “比较的幸福”让人失去幸福感
  靠什么吸引外资／127
    为什么提高汇率是限制中国发展
    开放促进经济的快速增长
    怎样建立良好的投资环境
  对外直接投资——国际间的资本转移／131
    没有找不到的需求
    国外“淘金热”的兴起
    中国企业要出去走走
    保护国内产业的最好方式是什么
第六章  国际金融，创造一个多赢的局面
  看看那些用于交易的“货币”／137
    货币的发展历史
    货币的演变
    货币的币种都有哪些
    货币的发行者——中央银行
    货币危机
  不断循环的“货币流通”／143
    什么是“货币流通”
    货币流通的分类有哪些
    货币乘数是什么
    影响流通货币量的决定因素
  货币为何会升值或贬值／149
    货币的升值或贬值意味着什么
    造成货币贬值的原因有哪些
    货币升值对经济发展的影响
  汇率的高低由什么决定／153
    汇率政策：保持出口竞争力的良策
    影响汇率波动的因素有哪些
    利用汇率让你吃到免费的午餐
    聪明的投资人
    刺激的投机行为——热钱
  利率是怎样产生的／159
    利率是货币关系的产物
    为什么石油想与美元悔婚
    灵活的零利率政策
    决定我国现阶段利率的主要因素
  全球金融市场的形成／165
    开放资本市场的供需如何变化
    国际资本的流动形式
    外汇储备有哪些作用
第七章  贸易往来，沟通世界经济的纽带
  贸易使世界更紧密地联系在一起／169
    为什么美国农民比中国农民更逍遥
    对外贸易与国际贸易的区别
    对外贸易有哪些方式
    出口代替：外向型经济的发展
  贸易的顺差和逆差／175
    贸易差额
    顺差还是逆差
    贸易顺差带给我们的麻烦
    贸易逆差也有利
  倾销和反倾销／181
    西班牙为什么烧中国鞋
    倾销的特征
    中国如何应对反倾销
  贸易壁垒——商品进口的障碍／185
    什么是贸易壁垒
    关税壁垒和非关税壁垒
    中美之间的贸易战
    如果没有“中国制造”
  进口限额——遏止外国产品的销售／191
    什么是进口限额
    进口限额的主要方式
    进口限额的作用
  WTO：世界贸易的协调者／195
    认识世界贸易组织
    世界贸易组织的主要职能
    加入WTO对中国的影响
    多边贸易谈判：关于贸易保护的谈判
第八章  增长与衰退，经济发展的度量衡
  经济增长／201
    是什么因素决定了经济的增长
    实现较快经济增长的途径
    为什么越是节俭经济增长越缓慢
  经济周期：不可摆脱的发展规律／205
    了解经济周期
    经济周期波动的不同阶段
    经济周期的影响：由经济跌宕延伸去
  如何判断国民经济的好坏／209
    国民经济的核算体系
    CPI——街头巷尾都在讨论的问题
    凯恩斯的经济学寓言
    调整国民经济的运行政策——宏观调控
    泡沫经济：看上去很美却很容易破碎
  如何阻止经济衰退／215
    经济衰退的表现形式
    结束衰退，需要使出哪些杀手锏
  政府最关注的失业问题／218
    失业的不同类型
    失业对社会的不利影响
    为什么经济发达国家更容易产生高失业率
    政府调解失业的最佳方法
第九章  活学活用的生活经济学
  黄金周中的经济学／225
    喧嚣的黄金周
    假日经济的覆盖面
    假日经济兴起的原因
  火热奥运中的体育经济学／229
    奥运经济：独特的经济形态
    体育经济中的商机
    体育经济的效益
    体育经济的“朝阳前景”
  拥挤独木桥的考试经济学／234
    千军万马挤独木桥
    考试的诸多种类
    考试成为一种巨大的消费
  冲出传统的网络经济学／238
    阿里巴巴真正的世界级品牌
    网络经济的一般特征
    网络经济的便捷作用
  维系情感的爱情婚姻经济学／242
    爱情是建立在互利基础之上的
    谁说一定要“男主外，女主内”
    为什么美女总会配丑男
  管理中也有经济学／246
    激励让团队效率最大化
    记住每一个员工的名字
  职场经济学助你成为行业翘楚／249
    不可替代：抱住职业中的“金饭碗”
    老板赏识有主见的人
    避税，年终奖不再离你而去

    什么是商品
    商品对于我们来说，是最熟悉不过了。我们每天吃、喝、穿、用、行，样样离不开商品，只要兜里有钱，我们可以随时买到想要的各种商品。那么商品究竟有怎样的共性？
    作为商品，首先必须是劳动产品。换句话说，如果不是劳动产品就不能成为商品。比如，自然界中的阳光，虽然是人类生活所必需的，但不是劳动产品，所以不能叫作商品。
    作为商品，还必须是能用于交换。商品总是与交换分不开的。也就是说，如果不是用来交换，即使是劳动产品，也不能叫作商品。比如说在古代，传统的男耕女织式的家庭生产，种出来的粮食和织出来的布，尽管都是劳动产品，但只是供家庭成员自己使用，并不是用来与他人交换的，因而也不是商品。
    因此，商品可以简单概述为：用于交换的劳动产品。
    商品并不是从人类出现之时就有的，是人类社会发展到一定历史阶段的产物。它的产生，必须具备两个条件：
    第一是社会分工。它是商品产生的基础。因为社会分工，才提出了进行交换的要求，也才有了进行交换的可能。社会分工的特征，表现为每一个劳动者只从事某种局部的、单方面的劳动，只生产某些甚至某种单一的产品。而人们的需要或需求则是多方面的。为了满足多方面的需求，生产者必然要相互用自己生产的产品去交换自己不生产而又需要的产品。这种商品生产和商品交换就是商品经济。
    第二是所有权不同。它是商品得以产生的前提。因为生产资料和劳动产品属于不同的所有者，所以才发生了交换行为。在私有制的条件下，产品交换的双方成为独立的利益主体，成为经济利益的对立面。这就决定了双方的交换不能是不等式的，而只能是等式的，即商品经济中的等价交换原则。由此，生产者的生产过程就成为以直接交换为目的的商品生产过程。
    可见，商品既是社会分工的产物，又是私有制的产物。
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    “制造稀缺”使商品升值
    我们都知道“物以稀为贵”，当某些东西稀缺的时候，无形中就提升了它的价值。商家总是利用商品稀缺的特性来进行营销，比如限量版的运动鞋、产量固定且少见的咖啡、雪茄和有人员身份限制的会所、俱乐部等等。
    独一无二的商品所创造出来的价值要比两个同样的商品所创造的价值总和还要大。因为它无可替代，用经济学的术语来讲，就是无“替代效应”的稀缺品。于是，人们可以理解很多收藏家宁可将同样的物品破坏，也要保持自己藏品“独一无二”的价值。这是一种恶性竞争，是一种不可取的方式，但如果转化一种方式，就可化“不可”为“许可”。
    有位狂热的古董收藏家，无论世界各地有什么古董，他都要纳入自己囊中。一次，收藏家了解到，有宋瓷珍品面世，而且根据记载，这种珍品当年只生产过两个，幸运的是，现在这两个珍品都面世了，正要在大英博物馆拍卖。收藏家马上携巨资赶赴伦敦拍卖场，经过激烈较量，最终以3000万美元，竞拍成功。这时，收藏家做了一件让全世界_人震惊的事。他走向前台，轻轻拿起一件瓷器，然后轻轻张开了手，只听到啪的一声，全场再无声音，所有人都傻了。人们不知道他是不是疯了。数年后，人们从一次拍卖会看到，那仅有的一件瓷品，拍卖底价是6000万美元。
    这就是销售上的一种“制造稀缺”的营销方式。这种营销，让商品具有不可复制的独特价值，可以最大化地“屏蔽”竞争对手，同时给企业带来丰厚的利润，也让消费者在心理满足后形成对商品的忠诚度，并在这种忠诚中形成口碑效应。从经济学角度来看，稀缺创造价值，让商品产生巨大的溢价：从情感角度来看，稀缺可以带来心理满足，带来荣耀，带来口碑传播。营销上创造商品的稀缺性，让人觉得拥有它，就是拥有一种财富。
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    没有用途的产品是不值钱的
    在购买商品的时候，我们不仅仅关注商品的价格，更关注他们的效用和用途。这种用途和效用在经济学上就是我们常说的使用价值。使用价值就是能满足人们某种需要的物品的效用，如粮食能充饥，衣服能御寒。使用价值是商品的基本属性之一，是价值的物质承担者，形成社会财富的物质内容。空气、草原等自然物，以及不是为了交换的劳动产品，没有价值，但有使用价值。
    使用价值是一切商品都具有的共同属性之一。任何物品要想成为商品都必须具有可供人类使用的价值：反之，毫无使用价值的物品是不会成为商品的。
    通常情况下，同一事物蕴涵着多种使用价值；同一使用价值又可由多种事物表现出来；同一事物对于不同使用主体可表现出不同的使用价值：同一事物对于同一使用主体在不同使用时间或在不同的环境条件下又可表现出不同的使用价值。
    使用价值反映了事物对于人类生存和发展所产生的积极作用。大千世界里，各种事物以其千姿百态的使用价值为人们所喜爱、所器重，构成了人们丰富多彩的物质生活和精神生活内容。人们的一切活动都离不开这些事物的使用价值。
    使用价值是明显不同于交换价值的：首先，使用价值是商品的自然属性，反映的是人与自然的关系：交换价值是商品的社会属性，反映的是商品生产者之间的社会关系。其次，使用价值是永恒的范畴，交换价值只有在商品上才能得到体现。再次，使用价值的存在不以交换价值的存在为前提，而具有交换价值的物品必定具有使用价值。最后，商品生产者生产商品是为了获取交换价值，商品消费者是为了获取使用价值，只有通过交换才能解决二者的矛盾。
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