品牌概论--不仅仅是名字

    今天，品牌化是一种小心而精心编排的体验，综合的营销战略和复杂的心理学支撑着它。《品牌概论》是一本现代的、栩栩如生而有启发性的课本，它提供了对品牌化世界的一个全面介绍——从理论到品牌执行实践。这本书对于视觉艺术学生、文案人员、品牌战略师和营销人都是必备的。
    一本以现代品牌化、品牌化实践、品牌的剖析为基础的独特课本。
    深入探究运用到品牌体验中的营销理论。
    来自行业领先者的访谈，这是一本可以从中学习、也可作参考的书。

    梅莉莎·戴维斯（Melissa Davis）在品牌、新闻出版、传播以及人权领域有着15年的经验，并且一直和一些世界上最大的品牌合作，它们包括苹果电脑（Apple Computer）、壳牌（Shell）、微软（Microsoft）、英国电信（BT）、皇家邮政（Floyal Mail）。在她的职业生涯中，她为一些杰出的公司提供了传播战略和品牌整合的咨询。她一直在品牌识别项目、品牌命名和综合的传播活动领域工作。
    在2000年，梅莉莎为伦敦的数码品牌公司Rufus Leonard建立了文案和内容团队。她拥有公关的背景，曾在1995年为Bite Commurnication公司建立公关代理机构。她曾在慕尼黑、伦敦和阿姆斯特丹作为一名传播顾问，也曾作为美联社驻印度的记者。
    梅莉莎目前以伦敦为基地，是咨询公司Global Impact的合伙人。该公司于2004年由她参与共同创建。梅莉莎致力于该公司的责任和合作关系以及人权问题。

如何使用这本书
前言
专业术语

第一章  品牌定义
概述
理论：消费品分析
品牌历史
品牌定义
有效品牌定义
品牌为什么重要？
访谈：WolIf Olins

第二章  品牌是如何创立的
概述
理论：SWOT分析
理论：关于视觉
理论：品牌家族
理解品牌化过程
品牌创造策略
家族品牌
品牌创建者
品牌形象演化
品牌谯慧混合
访谈1：Chernayeff＆Geismargsi
访谈2：《国家地理》杂志

第三章  品牌剖析：背景、形式、风格
概述
理论：PEST控制
品牌“规则”
品牌叙述
品牌背景
品牌风格
晶牌格调
品牌命名
访谈IDEO

第四章  品牌受众
概述
理论：帕累托法则
理论：产品市场生命周期理论（PLC）
消费者与产品市场生命周期
消费者挑战
消费者态度
赢得消费者
消费者沟通
公司品牌
品牌的内部受众
访谈：D&AD

第五章  当今的品牌化趋势
概述
理论：风险与回报
流行趋势中的品牌化
个性化
简约
少品牌化
更多乐趣
更好的服务
轻松科技
品牌责任感
国家品牌化
自有品牌
个人品牌化
访谈1：政府顾问、作家
访谈2：流行趋势预测专家

第六章  发展品牌体验
概述
理论：市场营销组合——4“P”s
营造品牌体验
零售空间与公共空间
产品设计
产品包装
共生品牌的合作关系
广告
品牌与新技术
全球品牌
访谈1：飞利浦设计
访谈2：苹果电脑

第七章  品牌化的工作方式
概述
理论：品牌方法论
工作架构
客户关系
代理
企业内部设计团队结构
品牌队伍
为什么要做品牌维护？
品牌准则
访谈1：欧洲耐克
访谈2：NITSCH设计股份有限公司

第八章  未来
概述
理论：品牌演进
品牌的下一步做什么？
人性因数
国际前景
角色典范
未来平面设计师的角色
访谈：潮流趋势顾问

附录
撰稿人
参考文献及网站
索引
致谢