当代广告学(第11版)(精)

    这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
    本书分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
    本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

第一编  广告概述
  第1章  当代广告概貌  4
  第2章  广告的演变  30
  第3章  广告的经济、社会与法规层面  60
  第4章  广告范畴：从本土到全球  108
第二编  营销战略与广告战略的制定
  第5章  营销与消费者行为：广告活动的基础  154
  第6章  市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素  186
  第7章  调查：为广告策划收集信息  230
  第8章  营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播  262
  第9章  媒介战略策划：寻找通往市场之门  300
第三编  广告与其他传播组合元素的整合
  第10章  关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广  340
  第11章  关系的建立：公共关系、赞助与企业广告  376
第四编  广告创作
  第12章  创意战略与创意过程  410
  第13章  创意实施：艺术与文案  446
  第14章  印刷、电子及数字媒介的广告制作  484
第五编  广告媒介的运用
  第15章  印刷媒介的运用  526
  第16章  电子媒介的运用：电视与广播  560
  第17章  数字互动媒介与直邮的运用  594
  第18章  户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用  638
尾声  一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动  668
附录A  营销计划大纲  680
附录B  广告计划大纲  686
专业术语表  690
注释  718
主题索引  741