传媒经济学案例教程(21世纪新闻传播学系案例系列教材)

    本书是一部传媒经济学案例集，其选取范围覆盖了国际尤其是国内传媒经济理论研究以及实践领域的最新重点内容，包括内容产品的运作模式、广告经营、资本运作、战略、区域发展思路等，案例注重资料详尽，使读者能全面客观地了解事件或行为的全过程，同时，作者又对原理进行了深入细致的解析，从而使读者能对事实有更为深刻的理解。

    张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，新闻与社会发展研究中心专职研究员。传媒经济研究所副所长，美国北卡大学新闻与大众传播学院、日本电通广告公司访问学者，主要研究方向为传媒经济学、传媒市场营销、广告媒体策划等，著有《传媒经济学》、《传媒管理学》等专著，参与或主持国家及省部级多项重大课题。

第一章  传媒内容产品的运作模式
  第一节  基本理论概述
  第二节  电视剧产品的运作模式
    案例  华谊兄弟电视剧产品的运作特点
  第三节  动画产品的运作模式
    案例  国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式
  第四节  网络游戏产品的运作模式
    案例  巨人网络《征途》游戏的运作流程
第二章  传媒的广告经营
  第一节  基本理论概述
  第二节  电视的广告经营
    案例  央视春晚的广告经营
  第三节  web2.0技术网站的广告经营
    案例  猫扑网的广告经营特点
  第四节  社区网站的广告经营
    案例  Facebook的广告形式
第三章  传媒的营销策略
  第一节  基本理论概述
  第二节  传媒的互动营销
    案例  电视剧《丑女无敌》的互动营销
  第三节  传媒的事件营销
    案例  搜狐网的奥运营销策略
第四章  传媒的资本运作
  第一节  基本理论概述
  第二节  传媒上市的运作
    案例一  北青传媒香港IPO及上市历程
    案例二  华视传媒美国纳斯达克上市的运作
  第三节  传媒的并购
    案例一  分众传媒的并购
    案例二  汤姆森并购路透集团
第五章  传媒的战略
  第一节  基本理论概述
  第二节  民营传媒企业的战略
    案例  光线传媒的“娱乐之道”
  第三节  电视台的战略
    案例  凤凰卫视传媒集团的品牌塑造及延伸战略
  第四节  跨国传媒集团的战略
    案例  维亚康姆中国市场的扩张与经营战略
第六章  区域经济学视角下的传媒发展
  第一节  基本理论概述
  第二节  传媒的跨地区运作
    案例  华商报业的跨省域办报模式
  第三节  传媒的产业集群
    案例  北京CBD地区的传媒产业集群分析
后记