动漫产业模式研究与实践

《动漫产业模式研究与实践》分为八章，包括动漫产业概述、国外动漫产业模式与营销、长尾理论驱动的动漫产业发展模式、动漫民族品牌、动漫衍生产品市场分析、中国动漫产业营销策略、动画创意人才培养、案例分析等。本书立足具有代表性和具有特色的动漫作品及其衍生产品出发，回顾和总结了动漫产业发展的主要历程，梳理动漫产业发展的内在逻辑，列举发展过程中取得的标志性成果。尝试用长尾理论来诠释动漫产业发展模式，探讨动漫产业营销模式，此书对动漫与动漫衍生产品营销的定位有着积极指导性的意义。

潘瑞芳，女，江西南昌人，硕士，教授 ，第十届浙江省政协委员，全国广播电影电视标委会分标委员，中国动漫艺术陈列馆专家指导委员会委员，中国动画学会教育委员会委员，计算机学会理事。现为浙江传媒学院教授，新媒体研究所所长，国家动画教学研究基地副主任。主要研究领域为数字媒体、计算机动画及数据库技术研究等。主持完成国家广电总局、浙江省自然科学基金项目、浙江省科技厅等项目8项；在研有国家科技部、国家广电总局、浙江省新世纪教改项目及杭州市等项目。发表论文60余篇，获国家软件著作权登记1部，编撰出版著书3部，主编高校计算机类教材5部，获省级优秀教材一等奖1项，导演的二部三维动画短片获中国国际动漫节美猴奖提名。

前言

第一章　动漫产业概述
1．1　动漫概念探究
1．2　动漫产业概述
1．2．1　动漫产业的界定
1．2．2　动漫产业发展阶段的分析
1．2．3　产业概述
1．4　泛动画形成
1．5　动漫市场营销概述
1．5．1　动漫市场营销概念
1．5．2　动漫市场营销对象
1．5．3　卡通品牌营销案例
1．6　中国动漫产业政策概述
1．6．1　动漫产业政策
1．7　动漫产业面临机遇与挑战
1．7．1　动漫产业面临机遇
1．7．2　动漫产业面临挑战

第二章　国外动漫产业模式与营销
2．1　美国动漫产业模式
2．1．1 美国动漫产业模式发展历史
2．1．2 美国动画片市场呈现新特点
2．1．3 美国动漫市场新变化
2．1．4 美国动漫产业的营销案例
2．2 日本动漫产业模式与营销
2．2．1 日本动漫产业的特点
2．2．2 日本动漫产业模式的发展回顾
2．2．3　动漫产品带动日本地方经济增长
2．2．4 日本动漫产业面临的困境
2．3　韩国动漫产业模式
2．3．1 韩国动漫产业模式发展回顾
2．3．2　韩国动漫产业的发展特点
2．3．3　韩国重振动漫产业的几大措施

第三章　长尾理论驱动的动漫产业发展模式
3．1　动漫产业发展的战略模式
3．2　长尾理论
3．2．1 长尾理论的内涵和实质
3．2．2　长尾特征模型
3．3　动漫企业的长尾模型分析
3．3．1　动漫企业长尾分布
……

第四章　动漫民族品牌
第五章　动漫衍生产品市场分析
第六章　中国动漫产业营销策略
第七章　我国动漫产业人才培养
第八章　案例分析