网络营销/现代市场营销系列教材

网络营销是入20世纪90年代以后才开始形成的一门新学科和实践领域。随着互联网的迅速普及和电子商务的蓬勃开展，企业利用网络进行产品销售、提供信息咨询、开展售后服务的行为日普遍。新的创意、新的举措、新的策略层出不穷，在理论的高度对网络营销的行为进行深入全面的研究，总结规律，以指导网络营销的实际操作，已成为营销界和IT界人士倾心的领域。从目前的研究状况来看，首先对网络营销进行较为系统的研究并提出系统理论的是美国的IT界的技术人员，早在讨论如何建立电子商务网站的技术型书籍当中，就已经有了关于网络营销的论述。随着国内外学者和IT界技术人员以及企业界人士的共同实践和研究的深入，网络营销理论日新成熟，迄今已形成了一个较为严谨的理论框架和较为丰富的内容。特别是在网络营销原理、网络营销策略、网络营销企业划实务以及网络营销工具的应用上已经形成了完整的体系。其中的企划实务涵盖了网络营销环境分析、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网络广告、网络公关、网络品牌战略、网络营销效果测评等丰富的实战操作内容。

第1章 网络营销概述
1.1 网络营销产生的背景
1.2 网络营销的定义
1.3 网络营销的特点

第2章 网络营销环境分析
2.1 网络营销环境概述
2.2 网络营销环境的特征
2.3 网络营销环境体系的构成

第3章 网络消费者行为分析
3.1 网络消费者行为概述
3.2 影响网络消费者行为的主要因素
3.3 网络消费者的行为特征
3.4 网络消费者行为分析的内容

第4章 网络市场调研
4.1 网络市场调研原理
4.2 网络市场调研的方法
4.3 网络市场调研的步骤

第5章 网络营销的产品策略
5.1 网络产品的定义及层次
5.2 网络产品的类型
5.3 网络产品策略
5.4 网络资讯产品策略
5.5 网络实全产品策略

第6章 网络营销的定价策略
6.1 网络营销定价概述
6.2 网络营销定价策略

第7章 网络营销的渠道策略
7.1 网络渠道的定义
7.2 网络渠道的优势
7.3 网络渠道类型
7.4 网络渠道策略
7.5 网络营销渠道的实现
7.6 网络营销的渠道冲突

第8章 网络促销
8.1 网络促销概述
8.2 网络营销站点推广
8.3 销售促进

第9章 网络广告
9.1 网络广告的内涵
9.2 网络广告策略与创意方法
9.3 网络广告的表现与发布技巧

第10章 网络公关
10.1 网络公关的定义
10.2 网络公关的特征
10.3 网络公关的内容
10.4 网络公关的实现工具
10.5 网络事件营销

第11章 网络营销效果测评
11.1 网络广告效果测评
11.2 网络推广效果测评
附录

同时，对于搜狐这种严重的抄袭行为，我公司不仅要诉诸于法律，还会进一步保留在纳斯达克发布有关消息以及在美国同时对搜狐提起诉讼的权利。”
搜狐以强硬律师声明回应e龙抄袭指控。
搜狐公司法律顾问北京权亚律师事务所瞿哲律师和搜狐公司法律事务总监查扬律师发表声明如下：
“搜狐公司一贯积极倡导互联网这一新兴媒体的健康发展以及网络资源的台理利用，其中亦包括尊重和保护各类知识产权。在这一原则下，搜狐公司先后与国内外大约400余家传统媒体以及网络媒体就信息交流及相关领域签约展开多元化的合作。
鉴于网络相对传统媒体的诸多新特点，网络知识产权问题成为一个全新的法律领域。在目前尚缺乏相应的法律、法规对其做出明确规范且理论界亦在争论的情况下，任何与之相关的争议、纠纷，惟以审慎的态度并秉持诚信互谅之精神方能得以圆满解决。
互联网行业的成熟与完善需要业界同仁团结一致、通力合作。行业先行者理应以高度的责任心及全局观念，共同致力于创造一个良性竞争、机会均等的网络发展空间以及高效、合理的行业秩序，以利其迅速、稳健地发展。
业内个别公司或组织为盲目追求媒体效应，通过包括网络在内的各种媒体甚至利用诉讼手段等各种形式直接或者间接进行新闻炒作，对此，搜狐公司一贯持反对态度，并坚持认为这种不正当竞争行为是幼稚而缺乏远见的。
在此事件中，e龙公司就所谓的抄袭事件直接向地方人民法院提起诉讼之前，从未就任何侵权问题给予搜狐公司任何形式的事先通知，显然对此结论只有一个：e龙公司的目的和重点并不在于解决他们所称的‘问题’。更有甚者，在法院的起诉状送达之前，e龙公司单方面通过新闻媒体将尚未经正当司法程序认定的所谓‘侵权事实’向媒体披露，在上述宣传报道中，存在不少失实陈述甚至恶意攻击性语言，给搜狐公司的声誉带来极大的损害。e龙公司的上述行为已明显构成不正当竞争，搜狐公司已着手采取行动，并保留包括诉讼手段在内的全部权利以追究法律责任。