第1篇 绪论
第1章 市场与市场信息
1.1 市场
1.1.1 市场的含义
1.1.2 市场体系的含义
1.2 信息
1.2.1 信息的含义
1.2.2 信息的特征
1.3 市场信息
1.3.1 市场信息的含义
1.3.2 市场信息的特征
1.3.3 市场信息的类型
1.4 市场信息系统
1.4.1 市场信息系统的含义及其组成
1.4.2 市场信息系统的职能
1.4.3 建立市场调查与预测信息系统的原则和要求
1.4.4 市场调查与预测专业机构的选择
小结
阅读、观察与理解
第2章 市场调查与预测概述
2.1 市场调查与预测的含义
2.1.1 市场调查的含义
2.1.2 市场预测的含义
2.2 市场调查与预测的关系
2.2.1 市场调查与市场预测的异同点
2.2.2 市场调查与市场预测的关系
2.3 市场调查与预测的功能、地位和作用
2.3.1 市场调查与预测的功能
2.3.2 市场调查与预测的地位
2.3.3 市场调查与预测的作用
小结
阅读、观察与理解
第2篇 抽样与态度测量技术
第3章 抽样技术
3.1 抽样调查的意义
3.1.1 抽样调查的概念与特点
3.1.2 抽样调查的作用
3.1.3 抽样调查中的常用术语
3.1.4 抽样方案设计
3.2 随机抽样技术
3.2.1 简单随机抽样
3.2.2 等距抽样
3.2.3 分层抽样
3.2.4 整群抽样
3.2.5 多阶段抽样
3.3 非随机抽样技术
3.3.1 方便抽样
3.3.2 判断抽样
3.3.3 配额抽样
3.3.4 雪球抽样
3.4 抽样误差与样本量
3.4.1 抽样误差的概念与种类
3.4.2 样本量的确定
3.5 抽样估计的方法
3.5.1 点估计
3.5.2 区间估计
3.6 抽样设计的其他问题
3.6.1 抽样精度确定问题
3.6.2 样本轮换问题
3.6.3 无回答问题
3.6.4 敏感性问题
小结
阅读、观察与理解
第4章 态度测量技术
第3篇 市场调查
第5章 市场调查概述
第6章 市场调查方案的设计
第7章 市场调查问卷的设计
第8章 市场调查方法
第4篇 市场预测
第9章 市场预测概述
第10章 定性预测法
第11章 定量预测法
第5篇 资料的处理分析与成果表现
第12章 资料的处理与分析
第13章 市场调查与预测的书面报告
参考文献
第1篇 绪论
第1章 市场与市场信息
1.1 市场
市场调查与预测是围绕市场而展开的一种市场营销管理活动，因此，在研究市场调查与预测的具体内容之前，先了解一下市场。
1.1.1 市场的含义
市场是社会分工和商品生产的产物。“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。”(列宁：《列宁全集》第一卷，人民出版社1965年版，第83页)市场是一个不断发展的商品经济范畴。它产生于奴隶社会后期。到资本主义社会，商品经济得到高度发展，市场也得到空前的发展。在社会主义条件下，随着社会分工和商品生产的发展，市场也在不断地发展。
伴随着市场的不断发展，市场的含义也在不断地发展和深化，并在发展和深化过程中体现出不同层次的多重含义。
①市场是商品交换的场所，即买卖双方发生交易行为的地点或场所。汉语中的“市”即交易，“场”即场所。这是传统的观点，被称为狭义的市场。这种含义的市场虽指出了市场的本质特征，即“商品交换”，但它的侧重点是市场的空间性质。诚然，任何商品交换活动，即使是与商品实体运动相脱离的期货交易，以及信息、技术等无形商品交易，也都是借助现代的交易手段，在特定的交易场所进行的。这一含义的市场为经营者开展经营活动提供了空间理念。
②市场是对某种或某类商品的消费需求。这种含义的市场侧重的是商品的买主，或是商品的销路，按此理解，市场=人口+购买力+购买欲望。它突出了市场的基本特征是商品的消费需求。
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装 帧：平装
页 数：268
开 本：16开
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