每天懂一点创意心理学

我们生活的世界中存在各种各样的商品，T恤、手机、家具、汽车……不管哪一种商品，其中必定包含着某种“创意”。换言之，每一种商品都是被人有意设计出来的。美的设计或创意，能感动人们的心灵；功能性的设计或创意，则让人们生活得更加舒适。设计或创意不仅是人们必需的，甚至还关乎生死。

本书用浅显易懂的语言和生动诙谐的实例，从颜色和形状开始解读创意中蕴藏的心理学：“色型人”和“形型人”的判定与性格差异，男女性格色彩的秘密，可爱、平凡、华丽、漂亮印象的制造规律，颜色搭配的70-25-5法则，让形状有美感的黄金比例和白银比例，让人过目不忘的三大法则……这本来自日本最快培养潮人眼光的创意说明书，不仅会让您发现一个非常不一样的创意世界，还是扮潮、体现自我个性的必备参考。

原田玲仁，喜欢标新立异，于2003年创建名为“木瓜制造”的企划制作事务所。该事务所的业务范围包括策划、编辑、设计等，涉及领域十分广泛，目前已涉足电影、娱乐、餐饮和体育等诸多行业。原田玲仁灵活运用色彩学和色彩心理学，为多家企业进行色彩搭配策划和Logo（标识）设计，深受好评。著有畅销书《每天懂一点•色彩心理学》《每天懂一点好玩心理学》。

前言

序章 什么是设计？
　什么是设计？　
设计产生的背景
设计的对象
容易混用的设计用语

第一章 设计的认知
　设计的认知
视觉的重要性
视觉的原理
对颜色的感知系统
色型人与形型人
容易受颜色影响的人与容易受形状影响的人
色型人与形型人的性格差异
婴幼儿喜欢的颜色和图案
认知的特性
人类优先左视野
背景与图案的关系
干扰信息/斯特鲁普效应
颜色与大小的恒定性
文脉效应
认知系统的总结

第二章 认知与印象
　认知与印象
印象的重要性
印象的形成与形成印象的难易度
颜色的印象
形状的印象
配色的印象
白色配色的印象
黑色配色的印象
红色配色的印象
蓝色配色的印象
人会将设计单纯化、印象化
利用印象进行设计的成功案例
图形标志
交通标志
企业logo
竞选海报
汉字字典
人无法准确地传达设计

第三章 探讨印象的根据
　印象及其物理特性
什么是“可爱的”设计
什么是“平凡的”设计
什么是“华丽的”设计
什么是“漂亮的”设计
总结

第四章 人为什么会被某种颜色或形状吸引？~设计中隐藏的法则~
　为什么有些设计受到大众的喜爱？
[与颜色相关的法则]
女性对红色的反应
为什么女性对红色系的颜色很敏感？
利用女性对红色敏感的特点进行设计
吸引人的颜色
男女对颜色的不同偏好
喜欢的颜色与性格/男性
喜欢的颜色与性格/女性
不同地域的人对颜色的不同偏好
70-25-5法则
[与形状相关的法则]
黄金比例
白银比例
为什么杂志爱用人脸作封面？
利用人脸进行的成功设计
露脸比例
娃娃脸效应
令人感觉舒服的形状

第五章 设计的力量 ~战略性设计的神奇力量~
　让人过目不忘的设计
曝光效应
易用性效应
整理信息
为顾客提供五个选项
简单设计
视线也受重力影响
设计追求的目标

后记
参考文献

　　第一章 设计的认知

设计的认知

当某样产品或设计摆在面前时，我们首先通过以眼睛为主的感觉器官来感知（看）它的存在。然后，将感矢口到的对象物与过去的记忆进行对比，或者建立新的概念。最后，得出结论，即认知（理解）这一事物。在认知过程中，我们会产生“可爱”、“帅”、“讨人厌”等印象或想象，然后加以评价。之后，印象或想象会保存在脑海中，除了对事物进行评价外，向他人描述自己对该产品或设计的印象时也会派上用场。
实际上，设计师并非遵循明确的理论有目的地进行设计，也没有明确的设计理论能保证作品一定受到好评。设计中存在很多基本规则和方法，但这些指导性的理论并非设计出优秀作品的充分条件。优秀的设计师都需要长年实践来培养设计的“感觉”和“直觉”。进行设计创作时，设计师需要将自己掌握的知识和培养的感觉来一个总动员，然后对其进行复杂的组合搭配，这样才能设计出新颖的作品。
可以说，设计是一个“系统”，其复杂程度很难用明确的理论解释清楚。因此，设计创造的能力常被认为是一种特殊能力，甚至有入把设计能力说成是类似“直觉”这样天赋的能力。如果真是这样，那设计就无法进步了，更不能代代相传于世了。
实际上，人们长期以来围绕设计展开的研究并非一无所获。对人类视觉功能和大脑活动的各种研究，都取得了很大成果，有很多奥秘已经被揭开。在心理学和大脑生理学领域中，科学家们很久以前就展开了对颜色与形状的研究。此外，在一门叫做“感性工学”的学科中，研究人员发现人会将想象运用到创造中。然而，人的大脑根据什么标准来创造想象、什么样的设计会受到大多数人的喜爱等问题，还有待研究。在此，我斗胆用多门学科的成果来研究设计以及人类对设计的评价标准。
首先，我将为大家讲解设计者如何认知设计、设计接受者如何理解设计，以及其中的原理。这部分内容涉及到人类的视觉机能和大脑机能，可能有点复杂，但却是揭开人类认知系统奥秘所必需的。
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